3月19日,蘇寧超市發(fā)布2019年度酒水消費報告。數(shù)據(jù)顯示,2019年,蘇寧好酒全渠道銷售同比增長155%。其中,白酒、啤酒、葡萄酒銷售分別同比增長164%、191%、70%。縱觀整年,家樂福、飛天茅臺酒、全場景等成2019年蘇寧酒水關(guān)鍵詞,這也進一步凸顯了蘇寧超市酒水生態(tài)圈建設的卓越成效。
 

 家樂福入籍,物流優(yōu)勢致勝,茅五洋穩(wěn)坐白酒銷售前三
 2019年,家樂福入籍蘇寧易購,不僅為蘇寧消費者帶來更多全球美酒,更通過融入一小時場景生活圈,助力消費者買酒更快捷。
 

 此外,蘇寧物流的半日達、次日達服務,蘇寧小店的3公里最快半小時達服務,也讓蘇寧酒水的配送服務優(yōu)勢明顯。
 

 酒逢知己千杯少。2019年,蘇寧酒水好成績的取得,離不開與貴州茅臺、五糧液、洋河、今世緣、貴州習酒、百威英博等戰(zhàn)略合作品牌的緊密合作。
 

 具體來說,從蘇寧超市公布的品牌銷售規(guī)模排行榜來看,茅臺、五糧液、洋河、習酒、劍南春、瀘州老窖、汾酒、郎酒、賴茅、古井成為當之無愧的白酒品類銷售top10品牌。奔富、長城、張裕、夢諾、拉菲則成功問鼎葡萄酒銷售top5,雪花、哈爾濱、青島、百威、福佳在啤酒品類中銷售表現(xiàn)最好。馬爹利、古越龍山則分別成為洋酒、黃酒品類銷售冠軍。
 

 對比2018年各品牌在蘇寧的銷售表現(xiàn),則是穩(wěn)坐釣魚臺的品牌有之,長江后浪推前浪的品牌有之。具體來說,茅臺、五糧液、洋河一直牢牢占據(jù)白酒品類銷售榜前三。在紅酒方面,奔富后來者居上,從2018年的第四位躍居第一位。啤酒方面,雪花、哈爾濱、青島、百威、福佳的排名無變動,而洋酒方面,馬爹利一直穩(wěn)坐第一。古越龍山也一直是黃酒品牌銷售top1。
 

 酒水圈最炙手可熱“老鮮肉”:飛天茅臺酒
 要說蘇寧酒水2019年最受歡迎的產(chǎn)品,當屬飛天茅臺酒。去年,蘇寧與貴州茅臺完成簽約,正式成為貴州茅臺酒全國綜合類電商中標企業(yè),并于去年10月啟動第一批1499元飛天茅臺酒開賣。短短三個月時間,飛天茅臺酒的預約搶購頁面訪問量就達5000多萬,在線預約會員數(shù)量單次最高超過60萬。顯然,蘇寧易購已成為眾多茅臺愛好者的聚集地。近日,蘇寧又宣布將于3月20日啟動飛天茅臺酒的每日預約、搶購,勢必將再度引發(fā)茅粉的強烈關(guān)注。
 

 值得一提的是,除了蘇寧強大的自建物流保障配送時效和配送安全之外,蘇寧還通過供應鏈全流程數(shù)字化追蹤、正品防偽,切實保障消費者買到正品平價飛天茅臺酒。
 

 除了炙手可熱的飛天茅臺酒,蘇寧與各品牌聯(lián)合,推出了多款豐富個性化、多樣化、IP屬性的商品,如蘇寧易購吉祥物蘇格拉寧與青島啤酒、哈爾濱啤酒、洋河、小郎酒、夢諾、張裕葡萄酒、通化葡萄酒、古越龍山等聯(lián)名產(chǎn)品,逐步進行精細化發(fā)掘,滿足不同用戶的消費需求。
 

 男性依舊是白酒消費大戶,準一線城市白酒購買力不可小覷
 在酒類消費熱力圖來看,2019年,男性依舊是酒水的消費大戶,31-46歲的消費者則是酒水消費主力。
 

 具體到白酒來說,2019年白酒的男性消費者占比達73.4%;地區(qū)方面,準一線城市白酒消費購買力最強,而南京、北京、上海、天津、蘇州五個城市的消費者最愛買白酒;價格方面,0-500元價位的高性價比白酒最受青睞。
 

 在酒水搜索時段方面,消費者在上午9點-10點,晚上8點以后,搜索量最高。
 

 2019年,是蘇寧易購在酒水生態(tài)圈布局大爆發(fā)的一年。2020年,蘇寧將繼續(xù)加碼酒水生態(tài)圈建設,持續(xù)深化與茅臺、五糧液、洋河等知名酒水品牌的戰(zhàn)略合作,完善酒水供應鏈建設、全場景建設,給消費者帶來更多高品質(zhì)好酒,更好的購酒體驗,讓“買好酒 上蘇寧”的心智更加深入人心。 A+