突如其來的疫情雖給市場帶來不少壓力 ,但也為整個零售行業創造了新的轉機。尤其隨著疫情拐點到來,消費需求迎來明顯反彈,與之對應的則是各大零售平臺紛紛推出補貼政策,共迎消費“暖春”到來。

　　以蘇寧為例,2月27日零點蘇寧易購正式上線24期分期免息政策,數據顯示,首日訂單量就實現同比增長7倍。值得一提的是,疫情之下,直播購物火熱,蘋果、戴森等爆款直播平均每秒下單9件,單場同時在線人數超300萬。

　　打造“暖春”共同體,給消費市場注入強心劑

　　疫情之下,一方面是消費需求的明顯反彈,另一方面是消費信心的逐漸回暖。此時,蘇寧聯合各大銀行、品牌共同推出涵蓋家電、3C、家裝等大件耐用品的24期免息分期購,確實給消費市場注入了一針強心劑。

　　據了解,自2月25日開始,蘇寧就已聯合家電、3C各大品牌全力投入此次活動,首批就有超過百家跟進參與,包括美的、奧克斯、西門子、TCL、蘋果、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等頭部品牌。蘇寧金融也以實實在在的補貼刺激市場需求,旗下消費貸品牌任性付,奉上0首付、0利息、0手續費、24期免息等多重舉措。

　　給力的優惠政策帶來的是消費需求的集中爆發。數據顯示,促銷首日,海爾4K電視、美的智能變頻空調、小Biu對開門冰箱、乳膠床墊、iPhone 11、小米10Pro等成為最受歡迎的單品。值得一提的是,下沉市場此次訂單量也同比暴增470%,“小鎮青年”中高端消費回升明顯。

　　有分析認為,特殊時期,蘇寧聯合各大金融機構、品牌商推出強力消費補貼政策,一方面是為國內不斷回升的消費需求提供更具性價比的商品和服務,另一方面則是行業協同共克時艱,打造“暖春”的“命運共同體”,帶動整個行業甚至是市場的回暖,攪動2020開年的一池春水。

　　行業協同,商品服務雙升級共迎“暖春”

　　事實上,在227免息大促之前,蘇寧就已經開啟行業聯動,共同激發和滿足市場不斷增長的消費潛力了。早在2月10日,伴隨著各大家電企業陸續復工,蘇寧就第一時間推出“開倉計劃”,聯合各大品牌以5折價格重新定義爆款價格坐標。

　　而家電、3C之外,蘇寧同樣開放線上APP及線下數千家蘇寧小店流量資源,啟動“35條助農扶商”、“千家萬戶”計劃等項目,招募和補貼百貨、快消及餐飲等企業入駐平臺。以重點針對社區一日三餐消費而發起的“千家萬戶”計劃為例,截至目前已有超100家知名餐飲企業入駐,項目日均訂單增長超50%。

　　值得一提的是,洞察到當下“云購物”、“邊看邊買”等消費方式的主流化,近期各大品牌在蘇寧紛紛進行直播。2月21日,蘇寧首創連續12小時直播的“超店播計劃”,不知火丑橘、冰糖橙、獼猴桃等銷售火爆。遼寧、云南、四川、福建、湖北等30多個地區超400家農戶,直播場次超180場,累計觀看人次超千萬。而2月27日大促首日,“邊看邊買”的直播購物更是成為新趨勢。蘇寧數據顯示,2月27日,蘋果,戴森等爆款的直播,平均每秒下單達9件,單場同時在線人數超300萬。

　　越是艱難的時刻,越需要守望互助的力量。在已完成的全場景版圖之下,蘇寧自身產業資源合力,如今再聯合行業大品牌、中小商戶的力量,并依托技術創新凸顯出合縱連橫的協同效應,打通品牌銷售通路,激活消費市場需求,助力“暖春”市場的加速到來。