隨著十一黃金周的結束，各項消費數據也陸續出爐。根據商務部數據顯示，十一黃金周（10月1日至10月7日），全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元，同比增長8.5%，日均增速同比下降1%，整體消費環境依然處于弱復蘇狀態。

不過，在較為低迷的消費環境中，也出現了不少新的消費趨勢。其中，假日消費的購物屬性淡化，向體驗型、精神型消費轉變，是一個較為明顯的變化。而國慶節黃金周過后，雙十一、年終促銷等銷售旺季也即將來臨。業內分析人士指出，在體驗式消費崛起的當下，擁有更強場景塑造能力的零售企業，有望繼續領跑行業。

黃金周體驗式消費受青睞 

根據文化和旅游部的數據，十一黃金周全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.8%，國內旅游收入6497億元，同比增長8.5%；出境游人次突破700萬。

而從不少電商的消費數據中，也可以窺見類似的趨勢。根據蘇寧易購發布的2019年國慶出行消費數據報告顯示，大量中年人今年選擇了出境游，在出行裝備上的投資也毫不含糊。其中，移動WiFi購買者以30-34年齡段最多，占比25%；登機包銷量購買者同樣以30-34年齡段最多，占比達22%。此外，翻譯器購買者以40-44年齡段最多，占比25%；航拍無人機購買者以30-39年齡段最多，占比15%。

除此之外，國慶黃金周期間，集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的綜合消費業態受到青睞，上海重點監測的8家購物中心銷售額同比增長20%以上，安徽重點監測的7家城市綜合體銷售額同比增長21.2%。

近年來，在線上流量進去枯竭期，零售業線上線下融合已是大勢所趨，用技術重構“人貨場”、打造場景化消費成為零售企業的主攻方向。無論是阿里盒馬鮮生打造的“逛吃”體驗，還是蘇寧極物為代表的集休閑餐飲、3C數碼、生活家居為一體的沉浸式生活空間，都是從用戶體驗出發，實現了消費場景的再造。

根據蘇寧大數據顯示，國慶期間蘇寧極物成為了男性群體中的網紅打卡地。10月1日至7日，極物男性消費者占比53%，年齡主要分布在25至35歲之間，香薰機、電動牙刷和乳膠枕銷量最佳。

10月1日至7日，蘇寧紅孩子門店人流量同比增長560%。育嬰師接待人數同比增長318%，蘇寧郵局最高一小時接單增長600%。寶寶最愛的游樂場日均接待人數50萬+。此外，受《我和我的祖國》等國慶檔影片的帶動作用，國慶前三天，蘇寧影城晚間上座率超過80%。

促銷旺季來臨 蘇寧易購表現值得期待

而在暫別國慶黃金周的假期效應后，零售行業將迎來年末的促銷旺季。事實上，不少電商早已摩拳擦掌，提前出擊。中信證券研究報告指出，隨著雙十一等年度促銷季來臨，蘇寧易購等個股表現有望繼續優于行業平均水平，進而推動股價上行。

比如早在9月17日，蘇寧啟動合作伙伴大會，正式拉開籌備雙十一的序幕。在今年雙十一盛會中，蘇寧將借助線下豐富的業態體系，聯動線上，為消費者獻上獨具特色的全場景購物盛宴。

其中，蘇寧拼購將成為主角之一。據悉，蘇寧拼購計劃推百款爆品搶占雙十一高地，同時還計劃在扶持100個拼購村的基礎上，再打造100座拼拼農莊、200座拼拼工廠，為消費者提供物美價廉的商品。

據了解，9月底正式加入蘇寧大家庭的家樂福，也將首次參與今年的雙十一大促。事實上，在國慶節前夕，全國范圍內200家蘇寧易購電器店中店已經批量入駐家樂福門店，并取得了亮眼的業績。蘇寧大數據顯示，國慶節家樂福門店開業期間累計訂單量突破18萬單，銷售增長152%。

而這只是蘇寧開啟與家樂福場景融合改造之路的第一步。據悉，未來蘇寧的紅孩子、體育、百貨以及影城等業態和資源也將按照規劃整合入駐家樂福，打造集商品、服務、體驗、休閑為一體的一站式社區生活中心。

中金公司指出，蘇寧完成收購家樂福將進入全渠道智慧零售發展新階段，顯示了蘇寧全品類、全場景智慧零布局的戰略和決心。維持對蘇寧易購跑贏行業評級。