在傳統電商流量紅利挖掘殆盡的今天，隨著單一線上平臺的局限逐步顯現，社交電商、下沉市場、線上線下融合，開始成為零售行業發展的新增長點與新趨勢。作為國內社交電商的標桿平臺，蘇寧拼購在今年雙十拼購節的全民狂歡日——10月10日，將攜手蘇寧小店，在成都、杭州等十大城市火熱開展“十城十店”拼團PK活動，上演一場社交電商的雙線融合好戲。

社交電商2.0  蘇寧上演雙線融合“樣板戲”

作為電商新流量的探索者和下沉市場的開拓者，拼多多、云集等社交電商發展迅速，阿里、蘇寧、京東等電商巨頭也趁勢入局，淘寶聚劃算、蘇寧拼購、“京喜”等帶有明顯社交屬性的平臺紛紛橫空出世，搶占新的流量高點。而在零售業線上線下融合成為趨勢的今天，社交電商也勢必成為雙線融合延伸所至的新領域。

對于起家于線上的拼多多、聚劃算、“京喜”來說，線下無疑是一片略顯陌生的領域。也正因為如此，到目前為止，國內大多數社交電商仍讓停留在以線上為主戰場的1.0階段。而作為國內為數不多坐擁線上線下多業態的零售企業，蘇寧的業態矩陣使其在雙線融合發展的過程中走得更為輕松。此次蘇寧拼購與蘇寧小店攜手打造的“十城十店”活動，也正是蘇寧社交電商在線上線下融合方向的2.0版本實踐。

據了解，10月10日，雙十拼購節的全民狂歡即將開啟之時，蘇寧社交電商平臺蘇寧拼購將同步攜手蘇寧小店，圍繞無錫、成都、重慶、武漢、天津、石家莊、南京、昆明、杭州、寧波十個重點城市開展“十城十店”拼團PK活動，在各城市各選一家線下蘇寧小店，圍繞爆款產品開展品牌造勢與運營。參與活動的十家線下門店，將由蘇寧總部提供大幅度的資源支持。基于蘇寧拼購敏銳的社交用戶洞察，將線上的優質商品輸出至線下，商品的“爆款”屬性再加上線下蘇寧小店的強用戶體驗，使得線上線下互為工具、互為場景，最終達到流量雙向引爆的效果。

線上爆款線下也能拼 用戶體驗是核心

其實，無論社交電商，還是現在正在興起的農村電商、跨境電商，其核心都將是消費需求與消費體驗。蘇寧的“十城十店”拼團活動也是基于消費者的完整體驗，憑借強大的大數據分析及供應鏈能力，將線上拼購的的爆款產品帶到線下，讓消費者在線上火拼的同時，在線下也能享受優質商品的超值拼購優惠。

若羌紅棗500g只需6.9元，陜西大荔獼猴桃15個只需14.9元，這些本來只能在線上平臺拼到的超值價，都能在線下的蘇寧小店看到。此外，在蘇寧拼購上的金秋爆款——大閘蟹，在市場上動輒就兩只上百元，10月10日，消費者上蘇小團只需拼購價99 就能帶回家享用，而在十城十店拼團活動期間，消費者到以上十家蘇寧小店，也能享受到專供線下的99元拼購價。

與淘寶99劃算節、京東拼購節等其他大多立足于線上的社交電商活動不同，通過此次蘇寧雙十拼購節與“十城十店”活動，消費者無疑將感受到一次前所未有的集社交拼團、場景融合、低價優質等多個關鍵詞為一體的綜合性購物體驗。

而對于眾多社交電商平臺來說，在消費者嘗到甜頭之后，單純線上的社交電商模式也許再也無法完全滿足他們的需求。隨之而來的，將是線上線下融合下的社交電商2.0舞臺大幕的徐徐拉開。