8月16日，世界網(wǎng)球名將、亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍李娜來到南京蘇寧總部，為蘇寧818、母嬰領(lǐng)導(dǎo)品牌愛他美站臺。活動現(xiàn)場，李娜還與蘇寧體育訓(xùn)練營的足球小將切磋互動，她的到來為蘇寧818全場景爆發(fā)添了一把火。

818豪擲上億歐元打造國際化體育氛圍

時間倒退到7月19日，蘇寧孫為民在PP體育新賽季英超發(fā)布會上擲地有聲的說到：“毫無疑問，我們將持續(xù)加大在體育領(lǐng)域的投入！”

說到做到，這個夏天蘇寧做的比說的更好看。縱觀蘇寧818，蘇寧在體育領(lǐng)域里的投入讓人嘆服。

7月19日，蘇寧體育在新賽季前拿下了英超獨(dú)家全媒體版權(quán)。手握中國之隊、中超、亞冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、足總杯、WWE、UFC等重量級體育版權(quán)的PP體育進(jìn)入英超時間，PP視頻成為中國球迷最佳的觀賽平臺。

7月21日-25日，運(yùn)作意甲德比之戰(zhàn)落戶中國、安排國際米蘭中國行程，蘇寧為球迷提供豐富的國米及運(yùn)動周邊。

8月，國米以歷史最高價8000萬歐元簽下盧卡庫，蘇寧收購國米以來投資逾10億歐元。

今天（8月16日），世界體壇名將、亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍李娜受邀至南京蘇寧總部，與蘇寧體育零售足球小將開展mini版青訓(xùn)營。

818期間，蘇寧以體育為入口，為消費(fèi)者打造了一種融入生活行為方式的全場景服務(wù)，將體育與燃完美結(jié)合。

商業(yè)變現(xiàn)蘇寧體育反哺零售產(chǎn)業(yè)

電商屆的文體委員是誰？答案非蘇寧莫屬。

蘇寧控股董事長張近東曾這樣表態(tài)，“蘇寧之所以要跨界文體是要借其增強(qiáng)蘇寧與消費(fèi)者接觸的頻率。”

近年來，蘇寧構(gòu)建了線上線下全場景體育零售業(yè)態(tài)，線上重點搭建、開設(shè)運(yùn)動品牌旗艦店，線下通過賽事運(yùn)營、商業(yè)青訓(xùn)、體育零售店的打造以及體育商品和衍生品的售賣。隨著零售產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為主導(dǎo)，蘇寧重點布局的體育產(chǎn)業(yè)不僅是重要的流量入口，更成為蘇寧零售主業(yè)生態(tài)全場景化的補(bǔ)充。

今年蘇寧先后與INTERSPORT國際、世界著名的體育運(yùn)動品牌HEAD等品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，打通全球化供應(yīng)鏈，豐富了商品線；通過國米IP、頂級體育賽事版權(quán)的運(yùn)營和場景化打造，圈了大批粉絲和潛在用戶。以國米中國行為例，蘇寧體育零售國際米蘭品牌整體銷量同比增長600%。7月24日國米超品日當(dāng)天銷售達(dá)到峰值，同比增長高達(dá)1210%，國米系列產(chǎn)品熱銷超萬單。 

在蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)的第六個年頭，蘇寧零售與體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了充分融合與快速發(fā)展，完成了將體育賽事和體育產(chǎn)業(yè)向商業(yè)變現(xiàn)的轉(zhuǎn)變。

蘇寧重倉體育背后的全球化野心

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，可謂是得年輕人者的天下。蘇寧作為老牌零售巨頭，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過收購、運(yùn)營國際米蘭，經(jīng)營國際頂級賽事版權(quán)，開啟了體育垂直類媒體業(yè)務(wù)平臺、足球競技、商業(yè)青訓(xùn)、賽事運(yùn)營、體育零售等全產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造和年輕人產(chǎn)生共鳴、共振的品牌形象，建立了與國際企業(yè)對話的窗口，提高了蘇寧產(chǎn)業(yè)體系全球化的成色。

不局限于單一的體育零售，蘇寧在歐洲、澳大利亞、北美等建立了成熟的采購體系，酒類、家具、服裝、化妝品等行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，都能通過蘇寧國際平臺進(jìn)入中國費(fèi)市場。蘇寧布局體育產(chǎn)業(yè)的背后，其實是商業(yè)版圖擴(kuò)張和拓展之路。

燃，就現(xiàn)在！蘇寧憑借領(lǐng)先亞洲的體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為中國體育行業(yè)注入了新的活力。一年一度的蘇寧818，李娜、國米戰(zhàn)隊等全明星體育陣容、國際頂級賽事播放版權(quán)，為用戶打造了專業(yè)化的體育生態(tài)和運(yùn)動消費(fèi)場景。