“把黃金珠寶類目當做進入百貨行業的抓手和切入點,蘇寧要做“闖局者”,登上百貨行業的第一座珠峰。”7月17日,蘇寧時尚百貨集團總裁龔震宇在“人·木生活 珠寶沙龍”發布會上,面向周大福、周生生、周大生、通靈珠寶等二十多家知名珠寶品牌高層,首度披露“黃金珠寶戰略”。

　　(圖:蘇寧時尚百貨集團總裁龔震宇)

　　線上線下加速融合 黃金珠寶業將迎裂變式發展

　　近年來,百貨零售業不斷加速線上線下融合,保持持續擴張態勢。2019年僅黃金珠寶交易規模量預計就將達到8000億元,維持6%以上的同比增長。

　　為何選擇黃金珠寶作為首個戰略突破品類?龔震宇指出,8億網民中購買黃金珠寶的用戶不足10%,主要銷售渠道仍集中在1-3線城市。未來黃金珠寶行業會呈現兩端走的趨勢,即往線上走、往下沉渠道走,潛力空前巨大。

　　打破行業邊界 蘇寧要做黃金珠寶的“闖局者”

　　2019年,蘇寧成立時尚百貨集團,收購原37家萬達百貨,通過線上、線下場景的不斷完善和布局,為用戶提供多頻商品和交互服務。蘇寧時尚百貨的“黃金珠寶戰略”將遵循“打通產業鏈、拉通全渠道、拓展全客群、協同全資源”的思路,發揮內外部資源優勢,打破黃金珠寶的行業邊界,引領新一輪消費變革。

　　在產業鏈建設方面,蘇寧將發揮多年積淀的供應鏈深耕能力和系統管理,進一步加強與供應商伙伴的合作關系,嘗試多種類合作模式。在渠道建設方面,重點聚焦線上渠道突破、線下渠道拓展,以及零售云模式的輸出,構筑用戶身邊的消費、體驗、服務網絡。在全客群拓展方面,蘇寧時尚百貨集團依托智慧零售,通過6億泛會員數據積淀和量身打造的營銷玩法,搭建消費生態圈,進一步挖掘、滿足用戶對黃金珠寶的需求。

　　珠寶大佬聚眾助力 蘇寧打造全場景品質生活

　　國內外二十多個知名黃金珠寶品牌集體亮相,是此次珠寶節發布會的閃光點之一。發布會上,周生生、B LOVE作為代表,分享了與蘇寧百貨深度合作、線上線下共振高效獲客的經典成功案例。周生生、千葉珠寶、周大福、六福珠寶、潮宏基、萊紳通靈6大品牌帶來了時尚珠寶走秀。芭莎珠寶主編敬靜以專業的視角分享了珠寶行業設計的未來前景。

　　蘇寧憑借強大的影響力,在黃金珠寶行業劃上了一個濃墨重彩的開始符。即將到來的蘇寧818發燒購物節,蘇寧時尚百貨集團將聯合線上線下主力黃金珠寶品牌,打造“蘇寧易購全民O2O珠寶節”。通過50萬+海量商品,七夕萬人求婚快閃、30天價保、一年免費保養等特色玩法和服務,為用戶提供全感知、全場景品質生活。

　　蘇寧重倉布局黃金珠寶市場,就是要以“闖局者”的姿態后發先至,通過品牌合作、聯合獨立珠寶設計師,打造個性化定制與IP屬性商品,精細化發掘、滿足用戶需求,推動黃金珠寶乃至時尚百貨行業的全面升級和發展。