音樂和購物場景的融合打通，將會給零售行業帶來什么樣的改變?在5月8日蘇寧易購&咪咕音樂聯合會員戰略合作發布會上，聯合會員產品“卡王”正式上線，一個全場景覆蓋的新零售新聲態初現。

　　這是繼去年咪咕和蘇寧通過“451計劃”開創體育新生態后，雙方在零售和泛娛樂領域的一次全新探索。通過會員權益的相互打通，生態的融合開放，雙方將加速升級用戶的內容消費、場景體驗，引領5G時代樂趣生活。

　　“卡王”精準定位 23項特權承包用戶生活

　　據蘇寧用戶與平臺經營集團副總裁范春燕介紹，5月8日起，用戶開通聯合會員服務將享受23項VIP特權，包括蘇寧易購SUPER會員、咪咕音樂白金會員和蘇寧小店超級會員等三重會員權益疊加。23項特權服務將聯通線上線下，覆蓋購、看、聽、粉、玩五大領域，一卡承包用戶買買買、玩玩玩的樂趣生活。

　　“卡王”精準定位年輕用戶群體，雙方邀請了新生代唱作人蘇運瑩、實力說唱歌手那吾克熱蘇擔任聯合會員“星推官”，在發布會現場演繹了推廣曲《雙面生活》：“擺脫所有的困惑，不要定義我風格，打破所有的規則，感受雙面生活。”歌詞態度鮮明，正是對當下年輕群體生活態度的真實表達，引發了大家的強烈共鳴。

　　事實上，隨著年輕一代用戶消費觀念的改變，付費服務的模式正逐漸被大眾接受，付費用戶的規模也在迅速增長。瞄準新增流量紅利，蘇寧與咪咕將零售和泛娛樂進行跨界整合，以線上線下“一站式音樂+購物體驗”的新方式充分提升用戶付費價值，進一步搶占市場蛋糕。

　　戰略合作升級 創新引領5G時代樂趣生活

　　其實，這不是蘇寧和咪咕的首次合作。去年7月，咪咕與蘇寧宣布達成戰略合作，雙方正式啟動“451”計劃，“4”是指4K，“5”指5G，“1”是一個全新的體育生態。“451計劃”打通了雙方旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平臺，以合作的頂級賽事內容為內容基礎，以4K+5G進行超前的產業布局。基于聯合運營而開創的共同提升用戶規模、會員規模、廣告收入的模式，無論從產業鏈的布局還是對于視頻平臺新生態的促進都起到了十分強力的推進作用。

　　而在本次聯合會員戰略發布會上，雙方除了達成新零售與泛娛樂生態的融合，5G又再次成為了大家關注的焦點之一。咪咕公司副總經理顏忠偉在當天表示，5G時代下的“殺手級”應用——中國移動“黑科技”視頻彩鈴目前已經覆蓋超過了2.5億部手機終端，用戶超過2500萬，未來每年將以億級的增速成為最大的短視頻媒介平臺。未來隨著5G終端商用，視頻彩鈴將成為零售、電商行業導流帶貨的高效通道，通過音樂、視頻、零售的實時交互，結合IP和粉絲經濟改變現有零售帶貨模式。

　　前后不到一年時間，咪咕與蘇寧通過兩次戰略合作進一步開放彼此的生態，實現線上線下全場景多維打通，包含5G+4K產業的融合推進、泛體娛文化和新零售的結合等等。從科技研發、內容消費到會員權益，相信通過此次合作，雙方將實現平臺流量的快速聚焦與轉化，創新引領5G時代樂趣生活。