夜幕降臨，華燈初上，當整座城市褪去喧囂，北京某商場才剛剛熱鬧起來。商場里顧客絡(luò)繹不絕，各個店面門口還排著長隊，深夜市集、夜間小劇場、體育競技、livehouse、場景零售……能夠滿足消費者吃、喝、玩各種需求。這家營業(yè)到晚上12點的商場，是名副其實的“深夜食堂”。

　　消費升級正當時，人們夜生活的日漸豐富，火熱的“夜間經(jīng)濟”開始釋放它巨大的潛能。夜經(jīng)濟將給消費者創(chuàng)造更加多元、差異的夜間消費場景，也將成為衡量城市繁榮、生活舒適度的重要標準。

　　如何抓住契機，進一步促進城市消費增長，提高城市配套管理水平，創(chuàng)新夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，值得思考。

　　打造多元消費場景促進城市消費增長

　　近年來，北京、上海、天津等城市在促消費“培育夜經(jīng)濟”方面紛紛推出舉措。2018年5月，北京市商務(wù)局發(fā)布了《支持“深夜食堂”特色餐飲發(fā)展項目申報指南》，支持建設(shè)“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)和特色商圈，為市民夜間消費提供便利；2019年4月，上海出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》，提出圍繞打造“國際范”“上海味”“時尚潮”夜生活集聚區(qū)的目標，推動上?！巴?點至次日6點”夜間經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。

　　隨著相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，夜經(jīng)濟發(fā)展已初具規(guī)模。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少商場都在關(guān)門時間上做出調(diào)整，來迎合夜間的消費需求。北京某購物中心負責人表示，為了更好地滿足白領(lǐng)人群和周圍居民的夜間消費需求，今年打造了充滿趣味性及生活氣息的深夜市集，目前規(guī)劃的營業(yè)時間是到晚上12點?！拔以谕馄蠊ぷ?，下班比較晚，有時特別想在晚上放松一下，之前一直找不到去處，現(xiàn)在好了可以在一個商場里購物、吃飯，有時還會去K歌看電影”，剛下班的王女士說。如今，購物中心的主要功能已經(jīng)不僅僅局限于買買買本身，而是逐漸演變?yōu)橥瑫r滿足人們購物、飲食、社交、休閑、娛樂、學習等需求的空間，購物中心正逐漸突破貨品供給者的角色，向更加多元的角色轉(zhuǎn)變。

　　用好“互聯(lián)網(wǎng)+”為夜經(jīng)濟帶來更多附加值

　　據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，80后、90后已成為夜經(jīng)濟最主要的消費群體，這些在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的年輕人更加注重消費品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)體驗，他們大多有著較高的收入水平，對夜間購物、夜間娛樂等消費模式有著更強烈需求，對新興的高科技休閑方式更感興趣。

　　對于年輕人來說，晚上九點，夜生活可能剛剛開始。此時，多元的、有品質(zhì)的消費場所不可或缺，購物中心改變傳統(tǒng)固有局面，打造VR體驗館、網(wǎng)紅打卡聚集地、快閃街區(qū)等新業(yè)態(tài)商業(yè)模式。隨著新興客群的增長和社交媒體的興起，AR、VR等多媒體技術(shù)的運用逐漸受到關(guān)注，“互聯(lián)網(wǎng)+”在不斷迎合新的消費趨勢，購物中心的新形態(tài)為消費者的“日常”提供了更多選擇，為夜經(jīng)濟帶來更多附加值。

　　借鑒“國際經(jīng)驗”促夜經(jīng)濟規(guī)范化發(fā)展

　　相比白天，夜晚出行時，安全、便捷更為重要。不論是消費者，還是服務(wù)人員，都仰賴便利的公共交通。除此之外，治安狀況和停車便利程度等，也都是提升夜經(jīng)濟品質(zhì)的必需品。業(yè)內(nèi)專家認為，夜經(jīng)濟的發(fā)展需要市場、社會、政府共同努力。首先，夜經(jīng)濟不應(yīng)只是吃吃喝喝，演藝、文旅、體育、商貿(mào)等諸多領(lǐng)域都應(yīng)進入夜間消費的“菜單”。要通過完善規(guī)劃，使夜經(jīng)濟形成布局合理、業(yè)態(tài)多元的格局。其次，要提高城市精細化管理能力，做好相關(guān)配套服務(wù)。如延長地鐵運營時間，增加深夜公交車，對可能存在的食品安全、環(huán)境污染等問題加強監(jiān)管。

　　事實上，許多國際大都市早已提出“24小時都市”的概念，均值得我們?nèi)ソ梃b。2016年，倫敦開通24小時地鐵服務(wù)，被認為是進一步提升倫敦夜間經(jīng)濟的重要手段；2018年，紐約首設(shè)夜生活辦公室，負責人被稱為“夜間大使”，專門負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)夜間經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，過去幾年間，全世界有超過30個城市設(shè)立夜間職位，比如巴黎、馬德里、東京等。

　　為更好地發(fā)展城市夜間經(jīng)濟，近期，上海建立了“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度，加強對夜間經(jīng)濟發(fā)展的管理和協(xié)調(diào)，這意味著夜經(jīng)濟正進一步拓展到治理層面。“目前我國城市夜間經(jīng)濟多以餐飲、購物等消費為主，夜間消費供給結(jié)構(gòu)還需進一步優(yōu)化，需順應(yīng)消費者由商品消費向服務(wù)消費升級的趨勢。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。