今日頭條起訴“今日油條”一事持續(xù)引發(fā)關(guān)注。10月15日，河南今日油條餐飲管理有限公司（以下簡稱：今日油條）法定代表人張新亞回復(fù)上游新聞記者稱，大公司今日頭條起訴賣油條的小公司今日油條，這令他不解。他天天刷今日頭條APP，是忠實用戶，“傍大牌”只是覺得好玩而已。（10月16日 上游新聞）

　　今日油條與今日頭條名字一字之差，店面招牌裝潢與今日頭條logo相似度近乎全部相同。河南今日油條公司的這場傍品牌經(jīng)營策略，遇到了今日頭條本尊用法律的回應(yīng)。一場今日頭條和今日油條的權(quán)益之戰(zhàn)，將會給今日頭條帶來什么，又將給潛在的今日油條們怎樣的警示？

　　面對今日頭條將自己所在公司起訴，今日油條公司負責人反問，“哪個字不能用”？確實，今、日、油、條等這四個并不具有獨特、排他的專屬性。但是，今日油條組合起來，就與今日頭條就有了相似性，再加上與今日頭條相似度極高的店招設(shè)計，就給公眾極大的誘導(dǎo)性。不明就里的人，還以為今日頭條開了一家油條公司呢。

　　顯然，今日油條揩起了今日頭條的“油”。于是，今日頭條將今日油條起訴到法院，維護自己商標權(quán)等權(quán)利。傍品牌打擦邊球的小伎倆，早已經(jīng)過時了。短時可能給傍品牌方賺夠眼球，但面對被傍品牌一方的主動維權(quán)，今日油條，如果沒有更多的法律依據(jù)和事實支撐，很可能就會被法律打回原形。

　　從今日油條公司運作策略來看，公司傍品牌的策略是一條龍式的。從對今日油條的傍品牌，再到餅多多、快手抓餅、今日豆花等商標的注冊申請，其傍品牌的策略正在實施。這些商標名稱，都與已經(jīng)在市場上具有高度識別度的商標品牌具有相似性，“揩油”心理十足。

　　品牌是企業(yè)的口碑，甚至是企業(yè)的靈魂。對他人品牌進行“復(fù)制、粘貼”式的經(jīng)營，從實踐來看，很難獲得法律的支持。近些年來，傍品牌營銷策略，已經(jīng)被更多的法律判決所否定，那些傍品牌的公司，已經(jīng)被苛以相應(yīng)的處罰。不僅牌子沒有保證，還被處以重金處罰。自己的品牌不僅沒有建立起來，反倒是給其他的品牌做了間接宣傳。

　　如今，名牌商標已經(jīng)成為企業(yè)最值錢的無形資產(chǎn)，是市場競爭的最有力武器。但是，現(xiàn)階段《知識產(chǎn)權(quán)法》對商標的保護還遠遠不夠，許多企業(yè)特別是知名企業(yè)為了防止自己的商標和產(chǎn)品被“山寨”，只能被迫注冊大量防御性商標，并對已經(jīng)注冊的類似商標打起維權(quán)官司。

　　企業(yè)有品牌意識是好事，但也應(yīng)該有法律意識。傍品牌是顧此失彼最終也將得不償失。與其耍小聰明傍品牌，不如根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的特點、優(yōu)勢，根據(jù)公司定位、企業(yè)文化和精神等，創(chuàng)立屬于自己的品牌。今日油條傍今日頭條，以身試法，必將被法律所否定。（作者系天府評論新聞觀察員）