本網(wǎng)評論員 沈素芬

　　從門店裝修風格與標牌設計“撞臉”今日頭條logo，到把今日頭條的標語“你關心的才是頭條”改成“關心你的，才是好油條”，河南今日油條餐飲管理有限公司在品牌形象上全方位“對標”今日頭條APP，不知道的還以為字節(jié)跳動跨界餐飲行業(yè)。這兩天，《今日頭條起訴“今日油條”》這一頗具喜感的新聞沖上了新聞頭條。

　　令人驚訝的是，除了“借鑒”今日頭條，該公司還于今年的6月至9月，在食品、餐飲住宿、方便食品等類目上蹭拼多多、快手等品牌的熱點，申請注冊了今日豆花、今日面條、餅多多、快手抓餅、明日油條等商標……不得不說，在“模仿”名牌的路上，該公司真是抖得一手好機靈。

　　對“今日油條”而言，今日頭條、今日油條，一字之差，朗朗上口，名字叫起來也響亮得很；另一方面，今日頭條品牌知名度大，通過名字、菜單、logo全方位“模仿”，免去自己推廣宣傳的成本，這賬也算得夠精。花式“傍大牌”背后，是明顯的蹭流量搭便車意圖。

　　對今日頭條、拼多多、快手等知名品牌來說，一個正經(jīng)做資訊的互聯(lián)網(wǎng)平臺，被一個賣油條的企業(yè)蹭流量，除了讓品牌形象多了份“油膩”之外，還容易造成公眾對商品來源的混淆和誤認，一旦出現(xiàn)食品質量問題，極可能導致品牌背黑鍋。因此，這一現(xiàn)象值得警惕。

　　近些年，“傍大牌”現(xiàn)象時有發(fā)生，“粵力粵”“旺子牛奶”“六顆核桃”“詠動”“雷碧”“河底撈”等等讓人瞠目結舌。在消費市場，假冒偽劣一直是繞不開的話題，其實無論對品牌方還是消費者來說，由于“傍名牌”現(xiàn)象的存在，均額外支出了金錢、精力和時間，這些都是社會損失。

　　值得一提的是，法律對傍名牌搭便車行為一直是予以負面評價的。我國《商標法》第57條對注冊商標專用權侵權行為明確規(guī)定，“未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的”，屬于侵犯注冊商標專用權。判斷近似商標以是否容易造成普通消費者的誤認為標準。

　　這類法律既是對經(jīng)營者的創(chuàng)造和投資成果的直接保護，也是對消費者基于品牌信任而作出的決策理性的間接保護。因此，呼吁各類企業(yè)要全力以赴保護商標，在自身精力有限時，可以委托專業(yè)的代理機構進行商標品牌維護預警監(jiān)測，避免一些不法商家通過“傍名牌”“搭便車”等方式，搶注具有較高知名度的商標。

　　而對“傍名牌”的企業(yè)而言，靠蹭名牌熱度搭便車走捷徑，終究難以建立起自身品牌的忠誠度、信任度和追隨度，不僅會受到法律追責，更無法在市場競爭中長久立足。奉勸這些企業(yè)，不如多花點時間和精力打造自己的品牌。須知，道路千萬條，守法第一條。侵權一時爽，賠償兩行淚。