2020年9月6日，可口可樂(lè)中國(guó)首家聚樂(lè)部落戶鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)。這家集快閃店、博物館、餐廳等功能為一體的聚樂(lè)部，以“打造獨(dú)特沉浸式場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供互動(dòng)體驗(yàn)感”為目標(biāo)，為消費(fèi)者帶來(lái)更獨(dú)特、更潮流、更個(gè)性的體驗(yàn)。同時(shí)，也標(biāo)志著可口可樂(lè)在探索多維度跨界合作及本土化融合方面，開(kāi)啟了新的篇章。

左起：太古可口可樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鄧春霞、鄭州太古可口可樂(lè)飲料有限公司董事及總經(jīng)理徐永剛、銀基文旅集團(tuán)副總裁李傲、可口可樂(lè)中國(guó)商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理（河南） 何效平為可口可樂(lè)聚樂(lè)部揭幕

潮流打卡新地標(biāo)，可口可樂(lè)中國(guó)首家聚樂(lè)部落戶鄭州

 “歡聚時(shí)刻盡享可口可樂(lè)” ——作為可口可樂(lè)的品牌核心，這一快樂(lè)理念又有了新的詮釋。

可口可樂(lè)經(jīng)典文化區(qū)

據(jù)了解，聚樂(lè)部?jī)?nèi)設(shè)有可口可樂(lè)經(jīng)典文化、快樂(lè)工廠、潮流文化區(qū)、家河南展區(qū)、美食及外賣(mài)區(qū)六大區(qū)域。走進(jìn)這里，消費(fèi)者將感受到可口可樂(lè)悠久的百年歷史，體驗(yàn)到神秘有趣的“快樂(lè)水”生產(chǎn)過(guò)程，購(gòu)買(mǎi)到創(chuàng)意無(wú)限的品牌周邊，品嘗到暢爽怡神的最in飲品……

可以說(shuō)，這里的每一件藏品都在講述著不同時(shí)期的故事，每一件周邊都呈現(xiàn)出有趣的潮流火花，每一處場(chǎng)景都有引人拿出手機(jī)打卡的視覺(jué)沖動(dòng)。

潮流文化區(qū)

“這里不僅是可口可樂(lè)品牌展示地，也是粉絲聚集地、文化碰撞地和潮人打卡地。”鄭州太古可口可樂(lè)飲料有限公司董事及總經(jīng)理徐永剛說(shuō)，“可口可樂(lè)聚樂(lè)部將為消費(fèi)者帶來(lái)更獨(dú)特、更潮流和個(gè)性化的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。”

聯(lián)手文旅行業(yè)伙伴，可口可樂(lè)開(kāi)啟多維度合作新探索

可口可樂(lè)中國(guó)首家聚樂(lè)部的新嘗試，也為可口可樂(lè)與國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目商業(yè)合作模式，提供了一條創(chuàng)新借鑒之路。

談起聚樂(lè)部落戶銀基動(dòng)物王國(guó)的機(jī)緣，徐永剛說(shuō)：“銀基動(dòng)物王國(guó)作為沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的大型主題動(dòng)物園，與可口可樂(lè)聚樂(lè)部的互動(dòng)理念有諸多相通之處，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手不僅可以為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。還可以共同助力打造城市名片，為激發(fā)文化旅游強(qiáng)市的品牌效應(yīng)盡一份力量。”

鄭州太古可口可樂(lè)董事及總經(jīng)理徐永剛接受采訪

“雙方合作不僅涵蓋可口可樂(lè)聚樂(lè)部的投建，還涉及飲料配送、包裝定制、品牌宣傳等各個(gè)方面。換句話說(shuō)，鄭州太古可口可樂(lè)提供的不僅僅是飲料，而是依據(jù)客戶獨(dú)有性，匹配升級(jí)合作方案，更好助力雙方商業(yè)合作。”徐永剛說(shuō)。

雙方的合作也意味著，擅長(zhǎng)與時(shí)尚、潮流跨界聯(lián)合的可口可樂(lè)，邁入了探索跨行業(yè)、多維度合作模式的新階段。

“銀基國(guó)際旅游度假區(qū)作為河南省重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，從建設(shè)之初便堅(jiān)持高起點(diǎn)、高要求，對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)旅游度假場(chǎng)所，在業(yè)態(tài)規(guī)劃、產(chǎn)品打造、運(yùn)營(yíng)服務(wù)中不斷深耕。”銀基文旅集團(tuán)副總裁李傲說(shuō)。“相信雙方的跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將在文旅融合方面碰撞出新的火花，探索出更多創(chuàng)新玩法，為河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添新引擎。”

銀基文旅集團(tuán)副總裁李傲致辭

“為游客提供極致的體驗(yàn)感”為己任，以“打造中國(guó)文旅行業(yè)新標(biāo)桿”為目標(biāo)，斥資560億元，在26000畝的土地上筑夢(mèng)起航。秉承這樣的初心，銀基國(guó)際旅游度假區(qū)已經(jīng)打造了多個(gè)深受游客喜愛(ài)的項(xiàng)目，其中包括：中部高品質(zhì)溫泉代表——銀基黃帝宮御溫泉；國(guó)內(nèi)新晉網(wǎng)紅打卡地、冰雪主題樂(lè)園——銀基冰雪世界；擁有百余項(xiàng)頂尖玩水設(shè)備的高品質(zhì)水上樂(lè)園——銀基樂(lè)海水世界。本年新開(kāi)的兩大項(xiàng)目，銀基動(dòng)物王國(guó)和銀基冰雪酒店，更是具備國(guó)際水準(zhǔn)的主題樂(lè)園和主題度假酒店。

全新開(kāi)業(yè)的可口可樂(lè)聚樂(lè)部是文旅行業(yè)跨界合作的新嘗試，充分體現(xiàn)了文旅行業(yè)鏈接商業(yè)、鏈接生活的無(wú)限可能性和巨大潛力。銀基國(guó)際旅游度假區(qū)與鄭州太古可口可樂(lè)的合作，將世界的潮流帶到了河南，也將把河南的歡樂(lè)傳遞給世界。

以“在乎”的價(jià)值主張，持續(xù)為本地市場(chǎng)和消費(fèi)者提供新體驗(yàn)

值得一提的是聚樂(lè)部的“家?河南”區(qū)。這是鄭州太古可口可樂(lè)（以下簡(jiǎn)稱鄭太）的企業(yè)理念與河南文化、河南市場(chǎng)相融至深的生動(dòng)詮釋。2019年新春，鄭太以老家河南為情感鏈接，將河南文化脈絡(luò)和可口可樂(lè)融合在一起，成功創(chuàng)造了“家·河南”，并讓其成為一個(gè)有溫度的符號(hào)。2020年“家?河南”繼續(xù)傳承，將河南地標(biāo)二七紀(jì)念塔、玉米樓、美食等河南特色元素再度融合，持續(xù)不斷與消費(fèi)者進(jìn)行多維度的情感溝通。

家·河南展區(qū)

“這也與鄭太的文化一脈相承。”作為河南省首批的外資企業(yè)，鄭太已根植河南24年，一直秉持“在這里、在乎這里”的價(jià)值主張，融入河南人民的生活。持續(xù)為近1億河南消費(fèi)者提供高品質(zhì)的飲品，幫扶2萬(wàn)余位婦女創(chuàng)業(yè)或再就業(yè)，為4萬(wàn)余鄉(xiāng)村兒童送去凈水安全知識(shí)和設(shè)備，努力為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出穩(wěn)定、可持續(xù)貢獻(xiàn)。

不久的將來(lái)，以“綠色、智能、快樂(lè)”3大特點(diǎn)，著力打造的鄭州太古可口可樂(lè)新工廠建成投產(chǎn)。這不僅是以“能源與環(huán)境設(shè)計(jì)先鋒獎(jiǎng)（簡(jiǎn)稱LEED）”金級(jí)認(rèn)證為標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)的一個(gè)低碳環(huán)保綠色工廠；還將秉承“為消費(fèi)者創(chuàng)造良好消費(fèi)體驗(yàn)”的理念持續(xù)創(chuàng)新，打造一個(gè)智能工廠。一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和飲用變化趨勢(shì)進(jìn)行研究，不斷推出滿足消費(fèi)者口味升級(jí)的新產(chǎn)品。另一方面，順應(yīng)消費(fèi)模式和消費(fèi)場(chǎng)所的變化，在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、渠道供應(yīng)方面積極創(chuàng)新。更將本著積極融入本地文化、貼近本地消費(fèi)者的設(shè)計(jì)思路，傾力打造河南最大、最具文化和趣味性的可口可樂(lè)博物館。建成后，還將努力與區(qū)內(nèi)的周邊博物館群實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，助力打造高新區(qū)一張靚麗的文化名片。

可以預(yù)見(jiàn)，可口可樂(lè)中國(guó)首家聚樂(lè)部，這一大膽的商業(yè)模式嘗試并非終點(diǎn)。鄭州太古可口可樂(lè)還將會(huì)開(kāi)辟出更加豐富的消費(fèi)新方式、新主張，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新體驗(yàn)。