新聞背景：

　　受新冠肺炎疫情影響，不少地方官員近日紛紛選擇網絡直播帶貨的方式推銷當地農特產品。其中，陜西省漢中市城固縣在開展“縣長直播帶貨”活動中，因一份“要求全縣干部最低消費50元”的相關文件而受到輿論關注。對此，城固縣脫貧攻堅領導小組(指揮部)辦公室于5月9日予以回應，承認了相關文件的錯誤，并公開致歉。

　　直播帶貨是好事

　　正如有縣長表示，出鏡直播為優質農產品代言，有利于發揮政府影響力和網絡傳播力，擴大宣傳效果，促進農產品銷售，從而提振農戶戰勝疫情抓發展的信心，推動經濟社會秩序早日恢復正常。毋庸置疑，直播賣貨將生產、加工、市場幾個環節打通，可以快速聯通市場供需信息，也就更利于農產品走出去。

　　官員直播帶貨，讓官員一改人們習見的嚴肅形象，在直播間賣力“吆喝”，期望吸引更多消費者，恰恰是官員直播帶貨的“賣點”所在。這不僅有利于推銷當地農產品，盤活當地經濟，也有利于改善官員自身形象，讓公眾對官員多一些理解與認識，增強官員的“親和力”。

　　不能夠“耍官威”

　　無論是普通主播，還是領導干部，一旦走進直播間，都是平等的，他們直播帶貨都要靠流量和質量，靠線上線下齊發力，而不是靠“文件”，靠強制消費。如果為了片面追求帶貨量，就違背市場規律，用文件硬性攤派，這樣的“拔苗助長”，是完全可能帶偏“縣長直播帶貨”的。

　　而當官員直播帶貨卻仍緊繃著臉，甚至“挾官威以令消費者”，就算要求“強制消費”的消費者只是“本縣干部”，這樣的直播帶貨從促銷效果來看，也將是失敗的，會毀了官員“接地氣”帶貨的良好形象。此舉也違背了市場規律，把“官員直播帶貨”的好經念歪了，讓本來很接地氣的“官員直播帶貨”，變成了赤裸裸“耍官威”的不堪一幕。

　　要打好“感情牌”

　　隨著越來越多的官員走進直播間，開啟自己的直播帶貨之旅，官員直播帶貨最終將會是產品品質、服務的競爭，是官員推銷內功的比拼。一個官員，還幻想隨隨便便走進直播間，隨便挑選兩三樣禮物就能取得成功，恐怕不太現實。因此，每一個官員在直播帶貨的時候，一定要認認真真備好課，除了產品品質要保證外，一定要在“動之以情”上下功夫，你打動了網友，你的“帶貨”就成功了一半。

　　“直播帶貨”是一種新興的市場銷售行為，理應遵循市場規則和玩法，遠離權力的干預。如果大家都向城固縣學習，在開展“縣長直播帶貨”活動中，進行攤派，強制公務員消費，這樣的虛假繁榮，既不利于“直播帶貨”的健康發展，也不利于提升官員的市場觀念，讓他們明白用市場的辦法解決市場問題，而且還會影響官員“直播帶貨”的聲譽。

　　微言大義：

　　@老田田是好男人：這跟放假自愿補課有啥區別？

　　@進化論：不是錢多少的事，這是弄虛作假。

　　@云天一色6612：一窩蜂地直播銷售，并不值得提倡。

　　@鈿在心里：靠攤派促銷，能夠維持長久嗎？

　　@古舊書店：人蠢沒藥醫。這種事，暗示一下就行了。

　　經濟日報-中國經濟網編后語：

　　縣長們“披掛上陣”，帶來了流量和銷量，也帶來了問號：“縣長直播帶貨”到底能帶多遠？顯然，用“強制消費”的方式肯定不行。一場好的直播，必須要有好的產品，特別是對于農產品而言，其產業基礎要足夠雄厚。農產品大多數情況下很難做到規模化生產，縣長們只有在帶貨時將品質把控好，才能既保障農民的產品銷得出去，又能讓消費者買到稱心如意的產品。