“英雄呂梁首善區，清端廉吏成長地，大美離石，宜居永寧?！?月25日，山西省呂梁市離石區委書記張潞萍走進拼多多助農直播間，她向全國68萬網友介紹離石區多彩文化，同時為藥茶、核桃酪、烙畫等特色產品代言。隨后離石區委副書記張海文也在直播間，現場展示了莜面的制作手法。

當天直播吸引了68萬拼多多網友圍觀，單場銷售額超25萬元。書記、副書記直播時，平均一秒產生兩個新訂單，店鋪準備的多款特色農產品銷售一空。

這場直播也助力“晉字號”農產品走向全國。7月15日，山西省農業農村廳與拼多多達成戰略合作，作為山西農業的主產區之一，呂梁市的數字農業建設正在全面升級。此前，山西省政協副主席、呂梁市委書記李正印，運城市市長儲祥好、副市長崔元斌，呂梁市委副書記張廣勇、副市長劉晉萍等地縣市長，也紛紛做客拼多多直播間，為當地的大棗、核桃等農特產品代言。

化身吃播、現場制作，多款產品銷售一空

“我們離石的藥茶可以說具有茶的味道，藥的功效。蒲谷香藥食同源養生保健茶，每一份道地藥材、有機食材均產自呂梁本土，特殊的地理、氣候、土壤條件保留了野生原材料最高的養生價值?！?月25日下午4點，山西省呂梁市離石區委書記張潞萍走進拼多多直播間，推薦起離石區藥茶。

據悉，山西藥茶歷史悠久、源遠流長。明清時期，跟隨著晉商的腳步，山西藥茶馳騁萬里，縱橫歐亞。呂梁位于黃河中游，地處呂梁山中心地帶，氣候獨特、物產多樣，盛產的核桃、紅棗、沙棘、桑樹及柴胡、黃芪、黃芩等中藥材，為藥茶產業發展提供了充足資源。呂梁藥茶原料地道、功效顯著，是獨具原創特色的優勢品牌。

“山西人愛吃醋，全國人民都知道，正所謂‘無醋不吃飯，無醋不成席’，那么今天的直播醋一定是必不可少的啦?！苯又?，張潞萍重點介紹了山西陳醋，離石新山灣的陳醋純糧釀造，味美氣香。

▲7月25日，山西省呂梁市離石區委書記張潞萍（中）走進拼多多直播間，為離石藥茶等農特產代言。（攝影 石頭）

邊說著，張潞萍還現場品嘗了起來，她表示，新山灣純糧醋引用牛嶺山泉，用高粱、豌豆、大麥、小麥等純糧食原料釀造的綠色純天然無污染的食用陳醋。富含人體所需的多種氨基酸、礦物質、維生素及微量元素，不僅是調味烹飪的最佳選擇，還是食療、保健的上好佳品。除此以外，張潞萍還在直播間里，為廣大網友推薦了核桃酪、烙畫、碗團、空心面等離石名優特產品。

當天晚上，離石區委副書記張海文也走進直播間，熱情地和網友們打招呼，以親自試用、品嘗等方式，重點向網友介紹了純手工掛面、南瓜子、烤饃等名優特產品的風味口感、營養價值，還在現場親自教起了莜面的制作方法，贏得網友們的瘋狂“打call”。

▲呂梁市離石區委副書記張海文（中）也在直播間推薦純手工掛面、南瓜子、烤饃等多款離石農產品。

直播中，不僅現場發放優惠券，更為網友們詳細介紹離石優質農特產品的歷史淵源、生長過程、社會效應，讓廣大網友對產品有了更加詳細深入的了解，促進離石農特產品走向全國。

創新零售模式，特色農產品搭上直播“順風車”

離石區地處晉西黃土高原，扼秦晉交通要沖，是華北通向西部的重要中樞，2017年全區整體脫貧。離石區目前有市級以上龍頭企業12戶，農產品生產與加工類產品有7大類62種產品。在這次助農直播活動中，精選了20余家農業企業走進直播間，比如綠色認證坪頭小米、無公害認證產品蒲谷香藥茶、聚仁堂藥茶、核桃酪等百余種特色農產品一一在直播現場亮相。

在今年疫情防控的特殊時期，離石區積極創新運用新零售模式，通過拼多多直播平臺線上線下宣傳、推介離石特色農產品，讓特色農產品搭上互聯網直播的“順風車”，跨上新零售的“高速路”，幫助更多農民增收致富。

據悉，作為中國最大的農產品上行平臺，2019年拼多多平臺農產品成交額已經達到1364億元。今年2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的電商助農新模式，同時以獨創的“拼農貨”模式，借助人工智能、移動互聯網等技術，促進“山村直連小區”、果園一鍵直達餐桌，為中國分散的農產品整合出一條直達用戶的快速通道。

數據顯示，今年上半年，拼多多市縣長助農直播已超150場，近300位市、縣、區等各級主要負責人進入助農直播間帶貨。2月以來，市縣長直播等助農活動，已累計帶動平臺相關助農專區和活動共計成交2.5億單，賣出農副產品總計超過15.8億斤。

拼多多新農業農村研究院常務副院長狄拉克表示，拼多多將秉承“腳上有泥，身上有土”的理念，繼續推動與區縣市政府的愛心助農公益活動，致力于更快、更好、更精準地解決農貨產銷對接問題，為推動鄉村振興盡一份綿薄之力。