互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活節(jié)奏越來越快。忙碌之余，享受片刻的“慢生活”成了人們內(nèi)心的渴望。去麥當勞、肯德基或者星巴克，似乎有點單調(diào)，書店、宜家、無印良品給人感覺營銷的目的性過強，相比之下，蘇寧極物則是一個空間更加開放、方式更加多元的選擇。

　　在傳統(tǒng)的印象中，雙11往往與搶購掛鉤，拼的就是手速。但是這次雙11，蘇寧卻想帶給大家一個“慢”的雙11。

　　(蘇寧極物五角場店通天書塔)

　　全場景零售讓吃喝玩樂一體化

　　蘇寧的“慢”首先體現(xiàn)在悠閑、愜意的購物方式上。以往大家難得出去逛街，吃喝玩樂往往要去不同地方，一天下來筋疲力盡，蘇寧則為消費者打造了一個涵蓋綜合業(yè)態(tài)的購物廣場。

　　11月1日，經(jīng)過兩個多月改造升級的五角場蘇寧易購廣場在滬開業(yè)，這標志著蘇寧在上海的全場景零售示范標桿已成功落地，也成為蘇寧雙11全場景零售業(yè)態(tài)完整布局的縮影。

　　其中，最引人關(guān)注的毫無疑問是蘇寧極物。蘇寧極物與言幾又重磅合作，不僅帶來頗為震撼的18米“通天書塔”，打造出全新的閱讀空間，還進行了從色彩搭配到商品組合的顛覆性呈現(xiàn)，高顏值的創(chuàng)新門店將成為年輕人排隊打卡的又一大網(wǎng)紅地。

　　蘇寧極物還打造了國際美妝專區(qū)，消費者以低于國內(nèi)專柜的價格，就能夠快捷購買到有質(zhì)量保障的國際正品。

　　作為蘇寧線下場景中引領(lǐng)消費時尚的先驅(qū)，蘇寧極物以其“一站式生活空間”和“沉浸式購物體驗”成為全新生活方式和極致服務(wù)體驗的樣板。同時，蘇寧極物門店內(nèi)電子價簽、云貨架、VR互動、刷臉支付、自動收銀等智能化應(yīng)用，讓整個門店的運營更加高效，體驗更加流暢，也讓蘇寧極物成為蘇寧1小時場景生活圈的重要一環(huán)。

　　蘇寧極物是蘇寧“場景”零售的重要一環(huán)，它既能與蘇寧最為重要的場景互聯(lián)網(wǎng)門戶——蘇寧易購APP、蘇寧廣場、蘇寧小店等形成緊密配合，又是蘇寧家居家用消費這一垂直服務(wù)領(lǐng)域的主要載體。

　　借助門店運營、渠道搭建及線上線下融合的優(yōu)勢，蘇寧極物給實體店的轉(zhuǎn)型提供了新思路和新機遇。

　　除了蘇寧極物，蘇寧易購廣場還集合了“海鮮自由餐廳”、“360°未來之區(qū)”、“C位出道影院”、“拜托了，小店”等多個生活空間，分別代表蘇鮮生、蘇寧易購、蘇寧影城、蘇寧小店等業(yè)態(tài)場景。

　　另外，在廣場內(nèi)，蘇寧通過蘇寧金融支付系統(tǒng)一線打通、串聯(lián)及融合廣場內(nèi)各業(yè)態(tài)消費場景。“與其說五角場蘇寧易購廣場是一座商場，不如說這是一座融合了全業(yè)態(tài)、一站式打通居民生活所有場景的超級區(qū)域核心。”蘇寧易購上海大區(qū)總經(jīng)理徐海瀾表示。

　　打破時間、空間進行全場景狂歡

　　在繁華的大都市里，蘇寧倡導(dǎo)的“慢”生活還體現(xiàn)在能夠讓消費者邊玩邊買，將消費打造成一種生活方式;蘇寧還做到有需求盡量及時響應(yīng)，而不是讓消費者等待漫長的預(yù)售、發(fā)貨過程。

　　隨著“1小時場景生活圈”的建設(shè)，蘇寧場景零售成員在雙11加速融合，首次參戰(zhàn)的家樂福表現(xiàn)驚艷。

　　雙11期間，家樂福聯(lián)動蘇寧支付在全國210家門店推出多重優(yōu)惠活動。家樂福全面接入蘇寧金融旗下的蘇寧支付，并聯(lián)合打造了多重優(yōu)惠活動，引發(fā)消費者購物熱情。

　　另外，雙11期間家樂福還在南京、上海的部分門店率先上線“履約中心”，全面升級蘇寧的前置倉體系，促進了“1小時場景生活圈”業(yè)態(tài)的有效聯(lián)動。通過連接家樂福小程序和蘇寧小店APP及第三方平臺，“履約中心”為多樣化的線上入口提供了對接服務(wù)，大大提升了用戶的購物效率和消費體驗。

　　隨著居民收入水平提高和消費升級需要，夜間經(jīng)濟被頻繁提及。蘇寧也乘勢在雙11期間延長門店營業(yè)時長，打造會員狂歡夜。

　　據(jù)了解，此次會員狂歡夜，蘇寧電器門店將推出諸多豐富多彩的活動，會員DIY、手游競技、K歌大賽以及美食品鑒，借助線下豐富的業(yè)態(tài)體系聯(lián)動線上，為消費者獻上獨具特色的雙線購物狂歡。

　　值得一提的是，活動期間蘇寧易購?fù)啤澳猩徫颾attle大賽”活動，邀請到諸多抖音達人。喜馬拉雅電臺主播也將作為硬核買手團成員在蘇寧門店帶貨打卡，力證各自的帶貨實力。

　　為了讓更多人方便的了解門店好物，11月8日晚間，蘇寧門店還推出千余場網(wǎng)紅直播。在本次活動中，蘇寧為消費者準備了諸多爆款產(chǎn)品。

　　11月10日晚，蘇寧易購將攜手湖南衛(wèi)視共同推出《2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜》，吳亦凡、楊洋、沈騰、江疏影等大咖將齊齊亮。另外，《笑購了沒》、“尋找寶藏爺爺”、“全民密令”等活動，充分調(diào)動蘇寧的全場景優(yōu)勢，真正做到了線上線下聯(lián)動狂歡 ，打造全民雙11。

　　消費升級的大趨勢勢不可擋，人們不僅注重“及時、便捷、在身邊”的到家服務(wù)，更需要“新穎、豐富、有的逛”的到店體驗，還亟需“品質(zhì)、優(yōu)選、值得買”的購物清單。這次雙11，蘇寧用場景零售戰(zhàn)略獲知新的場景訴求、創(chuàng)造更新更前沿的消費場景，為消費者帶來前所未有的消費革命。