從看山看水走馬觀花，升級到賞山賞水賞文化

“新旅游”更重品質和文化

　　工人日報-中工網記者 李國 工人日報-中工網實習生 武江民

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　　旅游觀正在發生迭代升級，人們不再一味追求觀光景點的密度，而是享受度假慢生活、更重旅游的品質和文化內涵。

　　10月底，重慶市黔江區馮家街道寨子社區阿蓬江畔的100多畝格桑花盛開，五顏六色的花朵匯成絢爛的花海，把民居、江河、村寨、公路掩映成一幅畫卷，吸引了眾多游客前來賞花游玩。“已經開始期待下一次鄉村度假！”重慶市民劉洪說。透視當下的旅游消費市場，度假游、文化游、品質游等已成為市場新趨勢，也正加速推動“新旅游”時代到來。

圖為10月20日，北京，游客在國家博物館內參觀玉器文化展覽。 記者 王偉偉 攝

　　“慢生活”度假游受青睞

　　溯溪、寫生、徒步、登山，享受悠閑的田園生活——避開熱門景區，前往鄉村度假，是當今不少游客的出游新選擇。

　　“爬山、涉水、看日出，我們玩得很開心，是累并快樂著。”劉洪說，這種親近自然、慢悠悠的度假方式很適合一家人出行。

　　重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏說，從簡單的觀光游到停留天數長、消費相對高的度假旅游的轉變，是一個很好的趨勢，“人們不再一味追求觀光景點的密度，而是享受度假中的‘慢生活’，這是我國旅游觀發生迭代升級的前奏。”

　　正如重慶縉云山清歡渡民宿老板張女士所言，這兩年很多游客的心態正在從旅游向度假演變，從“世界那么大，我想去看看”轉為到鄉下“慢游”，大家更想參與到農家樂里，融入農村生活中，自己采摘、做飯……

　　“國內旅行向休閑度假轉變是大勢所趨。越來越多的人傾向于在同一城市多住幾天，像當地人一樣生活，發掘當地深度美景。”攜程網重慶分公司相關負責人張大偉表示。

　　文化成為旅游“主引擎”

　　據中國旅游研究院調查數據顯示，今年國慶假期，有85%的游客參與了各類文化休閑活動，其中參觀歷史文化街區、博物館、美術館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。

　　國慶期間，僅重慶市各大博物館舉辦的60多項展覽及社會教育活動，觀眾就達18萬人次。全市開展非遺項目宣傳教育活動超過340余場次，服務群眾46.8萬余人次。10月中下旬，在川劇傳承的重要陣地雍溪古戲樓舉行的重慶大足川劇文化藝術節，吸引了3萬多戲迷前來觀賞變臉吐火等精彩演出。

　　前段時間，在重慶拍攝的網劇《風犬少年的天空》備受關注。相關數據統計，僅2019年以來就有300多個劇組在重慶拍攝取景。“重慶因地形立體交通方式多元，是名副其實的山水融合之城。”驢媽媽旅游網目的地部門負責人柴榛就表示，電影文化展示了一個城市的生活方式，在游客眼中是別樣的旅游體驗。“跟著電影去旅行”，重慶的打卡地圖還在不斷更新。

　　奇創全域旅游與文旅融合中心總經理劉宇楠認為，電影讓景區景點“走紅”，但是若要讓熱度持續還要打通旅游產業鏈的各個環節，研發游客體驗消費的演變規律，從被動到主動引領消費需求，真正打通從“規劃-營銷-運營”一體化的全產業鏈，才會讓旅游消費擺脫“網紅短效”的特征，真正走向與人們休閑消費偏好相匹配的可持續發展模式。

　　“在文化旅游融合的趨勢之下，重慶更要注重在旅游產業中融入文化元素，還應不斷完善文旅產業鏈，讓游客停留時間更長、體驗更佳。”重慶中旅集團總經理廖偉說。

　　品質才是旅游業的靈魂

　　日前，重慶融創文旅城開業迎賓，該項目總投資高達550億元，成為重慶文旅項目新地標。此處游玩項目眾多，無論男女老少都可以在這里找到屬于自己的享受。據統計，剛過去的“十一”黃金周，重慶融創文旅城共接待游客約90萬人次，實現旅游綜合收入5000萬元。

　　記者在采訪中發現，國慶假日期間，重慶主打生態、康養的南川金佛山接待游客5萬人次，同比增長6.7%；以精品化為特色的北碚縉云小住、清歡渡、陶樂等民宿一房難求，入住率達100%。

　　重慶市文化旅游委數據顯示，在疫情防控常態化、消費升級的背景下，品質游已取代走馬觀花式旅游，成為市場新方向。游客更加注重品質和體驗，愿意為高品質、好服務買單。

　　“旅游已成為一種流行的生活方式，但品質才是旅游業的靈魂。旅游業的供給側改革，實際是要建設一個品質有保障、服務有差別的體系，只有高品質者才能成為市場贏家，在競爭中占得先機。”重慶市文旅委副主任秦定波如是說。