11月21日，新電商平臺拼多多正式上線“意大利國家館”，近百款意大利葡萄酒及美食產(chǎn)品同步進館并以最具優(yōu)勢的價格呈現(xiàn)。同時拼多多還聯(lián)合意大利對外貿(mào)易委員會（以下簡稱ITA）將直播間開進Wine to Asia深圳國際葡萄酒及烈酒展覽會，ITA上海辦事處首席代表馬世驤為本次直播活動發(fā)表了祝辭，ITA北京、廣州辦事處首席代表張保龍、柯詩諾直播向47萬網(wǎng)友推介原汁原味的意大利葡萄酒文化。

▲11月21日，新電商平臺拼多多正式上線“意大利國家館”，意大利對外貿(mào)易委員會北京、廣州辦事處首席代表張保龍（中）、柯詩諾（左2），拼多多企業(yè)發(fā)展總監(jiān)尼克（左1）做客直播間為47萬網(wǎng)友推介意大利葡萄酒文化。（宮紫 攝）

ITA是意大利對外貿(mào)易部領(lǐng)導(dǎo)的官方機構(gòu),其任務(wù)是開展并促進意大利同世界各地之間的貿(mào)易往來。本次展會，ITA攜76家意大利酒莊/協(xié)會參展，并以“意大利—國家體系”形式呈現(xiàn)，表達對中國市場的重視。 

ITA北京辦事處首席代表張保龍稱，“意大利和中國在多元文化上具有相似之處，而葡萄酒和美食都是傳遞多元文化的特別途徑。誠摯邀請中國消費者在享受美食的同時上拼多多拼意大利葡萄酒搭配。”

在ITA代表及品牌的聯(lián)合直播推介下，截至21日晚7點，“意大利國家館”超兩萬件佳釀、美食被拼走，同時帶動拼多多平臺意大利葡萄酒銷量提升160%。

47萬拼多多網(wǎng)友“云”品意大利美酒

意大利人對葡萄酒的熱愛深入骨髓。2019年全球葡萄酒產(chǎn)量排行榜，意大利名列第一，生產(chǎn)了全球近五分之一的葡萄酒。有評價稱“喝紅酒，始于法國，止于意大利”。

在當(dāng)天直播中，ITA廣州辦事處首席代表柯詩諾向拼多多網(wǎng)友介紹意大利葡萄酒文化，“葡萄酒是意大利人生活、文化的一部分，它代表了快樂和分享。喝上一瓶好酒，會對你的健康和靈魂都有滋養(yǎng)作用。”

好酒需要好市場，中國一直是意大利葡萄酒最具潛力的市場。一方面在中國葡萄酒進口統(tǒng)計表中，意大利葡萄酒排名第五位，其酸度高、單寧強等特點如今吸引越來越多中國消費者喜愛。

▲11月21日，新電商平臺拼多多正式上線“意大利國家館”，近百款意大利葡萄酒及美食產(chǎn)品同步進館并以最具優(yōu)勢的價格呈現(xiàn)。用戶搜索“意大利”等關(guān)鍵詞即可進入國家館。 （宮紫 攝）

同時國內(nèi)消費者對品質(zhì)消費需求不斷上升需要意大利葡萄酒這樣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拼多多企業(yè)發(fā)展總監(jiān)尼克表示，“拼多多5年發(fā)展7.3億用戶，用戶數(shù)量激增同時也伴隨著對進口美食、美酒等品質(zhì)產(chǎn)品的高需求。”

他還稱，通過與ITA在品牌、直播等方面合作，不僅能為消費者帶來原產(chǎn)地正宗的高性價比意大利葡萄酒，也能讓消費者了解意大利葡萄酒背后的文化，享受購物樂趣。 

截至21日晚7點，直播累計吸引超47萬拼多多網(wǎng)友觀看，“意大利國家館”兩萬多件佳釀美食被拼走，同時帶動拼多多平臺意大利葡萄酒銷量提升160%。

新電商加速歐洲地理標志產(chǎn)品登上中國餐桌

近日，中歐正式簽署了《中歐地理標志協(xié)定》，中歐雙方各275個、總計550個家喻戶曉的地理標志將實現(xiàn)大規(guī)模互認。這一協(xié)定將有利于中國產(chǎn)品獲得歐盟消費者認可，推動對歐出口，同時還將帶動眾多歐盟優(yōu)質(zhì)消費品進入中國市場。

而在中歐地理標志協(xié)定首批100個保護名錄中，意大利有26種產(chǎn)品受到該協(xié)定認證保護，其中14款為葡萄酒。 

“我們希望通過與意大利官方合作直播的形式將在歐洲久負盛名的意大利葡萄酒帶到7.3億拼多多消費者面前，加速國內(nèi)消費者對它們的認可。” 尼克表示。

▲11月21日，拼多多還聯(lián)合意大利對外貿(mào)易委員會將直播間開進Wine to Asia深圳國際葡萄酒及烈酒展覽會，累計47萬網(wǎng)友圍觀主播直播講解意大利葡萄酒特點。 （宮紫 攝）

目前消費者在拼多多“意大利國家館”即可直接以最低價格選購Asti、Chianti、Toscano等《中歐地理標志協(xié)定》認證的葡萄酒產(chǎn)品。張保龍對拼多多平臺用戶的購物熱情和消費潛力感到驚訝，他表示未來可通過國家館傳遞更多意大利知名產(chǎn)品。

不只是意大利葡萄酒，丹麥藍乳酪、蘇格蘭威士忌、布魯杰克啤酒等一批歐盟地理標志產(chǎn)品也通過拼多多平臺進一步打開了中國市場，登上中國消費者的餐桌。此前保加利亞、波蘭、匈牙利、丹麥等歐盟成員國外交官還進入拼多多直播間親自為本國產(chǎn)品代言。

中國是經(jīng)歷疫情后第一個經(jīng)濟和社會活動全面恢復(fù)的國家，而拼多多憑借出色的商品品質(zhì)和極具性價比的購物體驗，成為后疫情時期消費者購買進口產(chǎn)品最受歡迎的平臺之一。

尼克表示，拼多多將繼續(xù)與歐洲各國推進“國家館”計劃，遴選各國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特別是《中歐地理標志協(xié)定》認證產(chǎn)品，為國內(nèi)消費者帶來更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。