11月19日至22日，第三屆長三角國際文化產業博覽會（以下簡稱“長三角文博會”）在國家會展中心（上海）舉辦。“始于才華，陷于顏值”，年年讓人流連忘返的展會現場，如今又多了許多新鮮元素。

開幕當天，一場云南特色的拼多多直播在上海報業集團長三角文博會直播間火熱進行。云南省楚雄州委常委、州委宣傳部部長徐曉梅，云南省委宣傳部文化產業與企業監管處處長王中秋走進直播間，傾情講述楚雄與上海的對口幫扶故事、展示云南文創成果。在她們的推薦下，“中國彝鄉”楚雄以別樣的風采出現在直播間中，吸引了逾50萬拼多多網友的捧場。

▲云南省楚雄州委常委、州委宣傳部部長徐曉梅（右）為網友介紹獨具特色的彝族文化。（穆功 攝）

 “5歲就拿針，10歲能繡花”，千年彝繡引網友贊嘆

“彝族有一句話，會拿筷子就會拿繡花針，會說話就會唱歌，會走路就會跳舞?！毙鞎悦废蛑辈ラg網友介紹，在彝族“賽裝節”的發源地，小姑娘們5歲就拿繡花針，10歲就能縫衣繡花。作為表達情感的重要活動，歌舞、繡花已成為融入彝族人血脈的生活習慣。徐曉梅說：“在我們的賽裝節上，有快一百歲的老奶奶仍然在賽裝，一輩子賽裝，把自己的想法和情感融入到了彝繡之中。”

一年一度的彝族賽裝節，是彝族人延續了1300多年的傳統習俗，也是彝族刺繡大放光彩的舞臺。平時居住分散難得相聚相識的彝族人，以天地為T臺，歡歌悅舞，集中展示自己一年的勞動成果。為了推動賽裝節的發展，同時幫助當地村民脫離貧困，現如今，賽裝節更成為彝繡走出大山、走向世界的重要平臺。眾多彝繡商家，通過賽裝節展示自己的彝繡精品，更將云南特色的文創產品搬上線上平臺，展示給世界，開拓市場。直播間里，精美的彝繡作品，引來網友紛紛贊嘆，也帶動了購買熱情。

在長三角文博會現場的拼多多直播間中，就出現了多款富有云南特色的文創精品。建水紫陶、扎染杯袋、竹篾編織保溫壺……經過主播的介紹，這些精美的文創用品再度將云南特色文創成果展示在直播間觀眾眼前。精美的產品、現代的展覽，看得見、買得到，這樣的形式讓消費者好奇心大動，忍不住拼單，把長三角文博會“拼”回家。

▲云南省委宣傳部文化產業和企業監管處處長王中秋（左）為網友介紹此次云南省在文博會上的參展情況。（穆功 攝）

特色文化產業走向大市場，上海對口幫扶效果顯著

長三角文博會由上海市、江蘇省、浙江省、安徽省黨委宣傳部共同發起舉辦，三年來，已成為推動長三角更高質量一體化發展的國家級重大舉措。今年是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年，也是全面銜接鄉村振興戰略的關鍵之年，將文化產業扶貧成果帶進展會現場是今年長三角文博會的看點之一。

對比上屆長三角文博會，今年展會更突出“助脫貧”和“云互動”，通過將在線新經濟與展會有機結合，嘗試了云逛展、云論壇、云發布等多種新模式。直播間中，50萬網友一起為觸手可及的文創精品拼單，直播間外，由云南、貴州遵義、新疆喀什、西藏日喀則、青海果洛、重慶萬州、湖北宜昌七個中西部地區組成的上海對口支援地區文旅產品“展中展”精彩紛呈。

剛剛參觀了展覽的云南省委宣傳部文化產業與企業監管處處長王中秋來到拼多多直播間，連連感謝上海的對口幫扶?！拔以谠颇鲜∥纳街菘疾斓臅r候，一位當地繡娘特意過來表示感謝，說多虧了彝繡，讓她在家門口找到了工作，不用外出打工也能有穩定的收入來源，同時照顧家庭，那一年，她家孩子考了全縣第一名的好成績?！?/p>

“大平臺”“大資源”的結合，也產生了眾多喜人成果。自2019年與云南省政府正式簽署《戰略合作框架協議》，上海最大的互聯網企業拼多多深度參與到滬滇兩地東西部扶貧協作之中。2020年國家扶貧日，國務院扶貧開發領導小組經過多輪考察、審查，評選出一批全國脫貧攻堅獎獲獎個人和集體，上海尋夢信息技術有限公司（拼多多）作為互聯網企業代表，獲頒全國脫貧攻堅獎“組織創新獎”。

拼多多新農業農村研究院常務副院長狄拉克表示，未來拼多多還將繼續在農業、文旅消費等領域深耕云南各產區，努力為決勝脫貧攻堅、實現鄉村振興作出應有的貢獻。