16元購買直播間1萬個觀看人數(shù)，2元換來1萬個點(diǎn)贊，30元可顯示“不斷去購買”的字樣，0.5元可發(fā)送自定義彈幕1條……網(wǎng)絡(luò)直播平臺的數(shù)據(jù)“注水”問題觸目驚心。

　　直播帶貨作為一種新興商業(yè)模式，拓寬了商品與服務(wù)的銷售渠道，豐富了線上經(jīng)濟(jì)的種類。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億人，占網(wǎng)民整體的62%；預(yù)計(jì)2020年中國企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場規(guī)模將突破50億元。

　　廣闊的行業(yè)發(fā)展空間讓一些人看到商機(jī)，也有些人動起歪腦筋。通過數(shù)據(jù)造假賺錢，破壞公平競爭的市場秩序，誠信經(jīng)營的商家利益面臨損害，消費(fèi)者的合法權(quán)益也無從保障。

　　該拿直播數(shù)據(jù)造假行為怎么辦？平臺主播利用網(wǎng)絡(luò)銷售商品或提供服務(wù)，應(yīng)嚴(yán)格履行《反不正當(dāng)競爭法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的義務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)直播中進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，明顯屬于不正當(dāng)競爭行為，也違背了誠實(shí)信用原則，應(yīng)受法律嚴(yán)懲。

　　市場監(jiān)管總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》進(jìn)一步規(guī)定，針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中虛構(gòu)交易或評價、網(wǎng)絡(luò)直播者欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者等不正當(dāng)競爭問題，依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，重點(diǎn)查處實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、仿冒混淆、商業(yè)詆毀和違法有獎銷售等違法行為。相關(guān)規(guī)定應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行。

　　另一方面，打擊數(shù)據(jù)造假行為也是直播平臺應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。既要事先通過技術(shù)手段，攔截刷量刷粉行為，也要在發(fā)現(xiàn)直播數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象時，及時依規(guī)對作弊賬號作出刪除數(shù)據(jù)、限制購物車功能、封禁等處罰。

　　其實(shí)，直播間的“注水”數(shù)據(jù)欺騙消費(fèi)者，從長遠(yuǎn)看，商家是在自毀招牌。直播帶貨的健康、有序運(yùn)行，需要監(jiān)管部門、直播平臺和商家相互配合。（孫文靜）