10月26日，拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間走進(jìn)新西蘭駐上海總領(lǐng)事館，與恒天然、佳沛、Grin、蜜紐康等十余個(gè)新西蘭國(guó)際知名品牌聯(lián)合開(kāi)啟了一場(chǎng)云端溯源之旅。新西蘭駐上海代總領(lǐng)事馬克文也做客直播間，親自為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言打call，為7億拼多多用戶展示原汁原味的新西蘭風(fēng)情。

新西蘭是全球最美麗的國(guó)家之一，同時(shí)也是世界上最大的乳制品出口國(guó)，出口總量占世界乳制品貿(mào)易的三分之一。此次直播選取恒天然、Grin為代表，通過(guò)遠(yuǎn)程連線的方式重點(diǎn)探訪了新西蘭乳企和其他產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及管理環(huán)節(jié)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更為全面地了解了相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)。

▲10月26日，拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間走進(jìn)新西蘭駐上海總領(lǐng)事館，新西蘭駐上海代總領(lǐng)事馬克文（中）也做客直播間，親自為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言打call。  渡邊 攝

馬克文對(duì)此次云端溯源表達(dá)了感謝，“我和眾多新西蘭品牌方、代理商一樣，都對(duì)這次直播感到興奮。”馬克文說(shuō)，“我們希望通過(guò)拼多多把更多美妙的新西蘭產(chǎn)品和風(fēng)景帶到中國(guó)消費(fèi)者面前。”

據(jù)悉，這是繼阿根廷、丹麥、智利、韓國(guó)、印尼后，又一個(gè)牽手拼多多的國(guó)家。截至當(dāng)天22點(diǎn)，直播共吸引36萬(wàn)人在線圍觀，帶動(dòng)當(dāng)天拼多多新西蘭各類(lèi)產(chǎn)品的訂單量較去年同期上漲超320%，安佳、紐麥福等品牌乳制品還一舉沖上平臺(tái)牛奶暢銷(xiāo)榜，受到消費(fèi)者追捧。

新西蘭代總領(lǐng)事攜眾品牌高管首開(kāi)直播

“這是我第一次直播，我感到非常興奮和緊張。”

馬克文初次面對(duì)拼多多“百億補(bǔ)貼”直播鏡頭略顯緊張，不過(guò)談到新西蘭環(huán)境和美食時(shí)，他立馬打開(kāi)了話匣子，“新西蘭是一個(gè)受大自然眷顧的國(guó)度，我們有著得天獨(dú)厚的自然條件優(yōu)勢(shì)。新西蘭人民也深知自己有多幸運(yùn)，所以都愿意出一份力保護(hù)好我們的環(huán)境。”

在環(huán)保、天然理念影響下，新西蘭誕生了一大批優(yōu)秀的本土品牌。在馬克文的推介下，36萬(wàn)網(wǎng)友率先領(lǐng)略了新西蘭人對(duì)本國(guó)品牌的熱愛(ài)。接下來(lái)新西蘭一線品牌高管團(tuán)也來(lái)到直播間，開(kāi)啟拼多多帶貨之旅。

被譽(yù)為新西蘭“國(guó)民牙膏”的口腔護(hù)理品牌Grin還沒(méi)登場(chǎng)就受到直播間網(wǎng)友追捧。Grin中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人劉藜鵬介紹，“Grin是新西蘭牙醫(yī)診所唯一上架的純天然護(hù)理品牌，旗下牙膏產(chǎn)品所有的成分都源自天然提取。”

為實(shí)地溯源Grin背后的純天然原料及口腔健康理念，現(xiàn)場(chǎng)還與新西蘭的Grin品牌總部遠(yuǎn)程連線，向拼多多7億用戶全方位揭秘這款科學(xué)、安全、有效的口腔護(hù)理產(chǎn)品背后的秘密。

▲10月26日，拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間走進(jìn)新西蘭駐上海總領(lǐng)事館，恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌部副總裁曹輝（左上）、佳沛公關(guān)總監(jiān)Ivan（右上）、Grin中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人劉藜鵬（左下）、Grin新西蘭總部教授Mark(右下)進(jìn)入直播間推介各自品牌。

新西蘭最大的乳制品企業(yè)恒天然也不愿錯(cuò)過(guò)拼多多平臺(tái)。恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌部副總裁曹輝來(lái)到直播間推介旗下三大核心品牌安佳、安怡和安滿，“恒天然由1萬(wàn)多名奶農(nóng)股東共同擁有，我們多年來(lái)始終堅(jiān)持從牧場(chǎng)到餐桌全供應(yīng)鏈的管理體系，確保把最優(yōu)質(zhì)的乳制品提供給消費(fèi)者。”

世界級(jí)品質(zhì)不只是說(shuō)說(shuō)而已，現(xiàn)場(chǎng)恒天然大廚還以安佳乳品為材料制作出三道新西蘭特色美食，巴克斯色拉、綠野仙蹤、哈密爾頓巖燒，引得直播間網(wǎng)友紛紛以彈幕、拼單表達(dá)稱贊。

除了乳制品，新西蘭水果也同樣享譽(yù)世界。在當(dāng)天的直播現(xiàn)場(chǎng)，奇異果全球知名品牌佳沛公關(guān)總監(jiān)Ivan展示了佳沛強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，“我們每年投入超過(guò)3500萬(wàn)新西蘭元用于奇異果研究，全球銷(xiāo)售的每箱佳沛奇異果都可以被識(shí)別并追溯到包裝地點(diǎn)和種植地點(diǎn)。”目前，佳沛拼多多旗艦店已售出超7萬(wàn)箱奇異果。 

全球領(lǐng)先的麥盧卡蜂蜜品牌蜜紐康中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉銳表達(dá)了對(duì)拼多多平臺(tái)的認(rèn)可,“以往中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品只能通過(guò)代購(gòu)，現(xiàn)在我們?cè)敢馔ㄟ^(guò)拼多多平臺(tái)拉近與中國(guó)消費(fèi)者的距離，提供更有價(jià)值的服務(wù)。”

拼多多“全球購(gòu)”負(fù)責(zé)人表示，“新西蘭商品在直播間受追捧，證明只要是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品都能在平臺(tái)爆發(fā)。未來(lái)我們要加速將這些優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口商品帶到消費(fèi)者面前。”

據(jù)悉，當(dāng)天參與直播的十多家新西蘭品牌旗下產(chǎn)品均由拼多多“百億補(bǔ)貼”以最具性價(jià)比價(jià)格呈現(xiàn)。截至當(dāng)天22點(diǎn)，直播共吸引36萬(wàn)人在線圍觀，帶動(dòng)當(dāng)天拼多多新西蘭各類(lèi)產(chǎn)品的訂單量較去年同期上漲超320%。

外交官直播助力7億用戶云拼全球好貨

受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻實(shí)現(xiàn)了V型反彈，成為全球唯一經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的國(guó)家，呈現(xiàn)不斷向好的發(fā)展趨勢(shì)。日益增長(zhǎng)的進(jìn)口商品消費(fèi)需求急需被滿足。

拼多多無(wú)疑是海外品牌把握中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新機(jī)遇之一。截至2020年6月底，拼多多平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)超過(guò)6.83億，較上一季度凈增5510萬(wàn)。以包括年活躍買(mǎi)家數(shù)在內(nèi)的多項(xiàng)行業(yè)核心指標(biāo)計(jì)算，拼多多已成為國(guó)內(nèi)第二大綜合電商平臺(tái)。

▲拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間落地新西蘭駐滬總領(lǐng)事館，集合新西蘭眾多知名品牌，帶領(lǐng)大家足不出戶，領(lǐng)略新西蘭風(fēng)土人情，買(mǎi)遍拼多多百億補(bǔ)貼新西蘭海外優(yōu)質(zhì)好貨。

在此背景下，各國(guó)外交官紛紛進(jìn)入拼多多直播間為本國(guó)品牌產(chǎn)品代言。今年以來(lái)，拼多多已先后與丹麥、韓國(guó)、智利、印尼等十多個(gè)國(guó)家的駐華大使館和領(lǐng)事館合作，邀請(qǐng)相關(guān)的大使、領(lǐng)事和參贊走進(jìn)直播間，推薦各自國(guó)家代表性的產(chǎn)品。

有了各國(guó)外交官的直播推介刺激，拼多多7億用戶對(duì)進(jìn)口好貨的需求一下被激發(fā)出來(lái)。截至目前，拼多多通過(guò)大使和領(lǐng)事直播銷(xiāo)售出去的商品已有超50萬(wàn)單，“丹麥曲奇、智利葡萄酒、新西蘭乳制品等產(chǎn)品都成為拼多多全球購(gòu)爆款。”拼多多“全球購(gòu)”負(fù)責(zé)人表示。

“大使、領(lǐng)事直播對(duì)該國(guó)產(chǎn)品的加持作用不僅體現(xiàn)在直播間，更能為一些優(yōu)質(zhì)小眾的海外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供新機(jī)遇，然后通過(guò)拼單模式一下子成為爆款。”

距離第三屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕還有9天，海外品牌也在加速擁抱拼多多。上述負(fù)責(zé)人稱，拼多多進(jìn)口產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)上漲，境外品牌和商家入駐數(shù)也再創(chuàng)新高，為更好地服務(wù)進(jìn)博會(huì)，平臺(tái)采取了一系列措施。

據(jù)悉，目前拼多多“全球購(gòu)”對(duì)商家端堅(jiān)持實(shí)行著“0傭金”和“0平臺(tái)服務(wù)年費(fèi)”政策。近日拼多多還啟動(dòng)“國(guó)家品牌館”計(jì)劃，將投入10億元消費(fèi)補(bǔ)貼和資源，并配合推出店鋪運(yùn)營(yíng)專(zhuān)屬服務(wù)、商品審核綠色通道等舉措，幫助更多優(yōu)質(zhì)海外品牌與產(chǎn)品在中國(guó)落地。

拼多多“全球購(gòu)”負(fù)責(zé)人表示，“目前平臺(tái)已和亞洲、歐洲的多個(gè)國(guó)家駐華使館和領(lǐng)館達(dá)成合作意向，未來(lái)我們會(huì)邀請(qǐng)更多大使、領(lǐng)事進(jìn)入拼多多直播間，把海外優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品帶到拼多多7億用戶面前。”