搖滾樂隊“黑豹”演出

映象網訊（記者 阮海峰）夜幕降臨，華燈初上。10月24日，快手網紅音樂會在洛陽拉開帷幕。在光影相伴的過程中，精彩正在古都洛陽上演。

“人潮人海中，有你有我，相遇相識相互琢磨……”搖滾樂隊“黑豹”主唱張淇身穿黑皮衣披著長發，熟悉的聲音在洛陽上空飄蕩，《無地自容》讓現場氣氛達到了沸點，仿佛把所有觀眾都拉回了那個搖滾至上的時代。

現代音樂的蓬勃生機與古都洛陽的內涵底蘊激情碰撞，交織著記憶與眼前畫面的情感，為洛陽市民與快手用戶帶來一場視聽盛宴。

在長達3個小時的演出中，黑豹樂隊與趙方婧、魚大仙兒等多位網紅音樂人輪番登臺獻唱，現場氣氛沸騰。直播間共吸引了1217萬人次在線觀看，點贊量接近950萬。本次網紅音樂會同時也是“豫見快手 嗨在洛陽”快手網紅文旅大會閉幕式。據悉，自快手網紅文旅大會在洛陽啟動以來，快手在端內上線了#快拍洛陽#等一系列短視頻創作活動以及多場主題直播，通過“短視頻+直播”的方式，帶領廣大網友感受洛陽的古今文化交融及豐富的旅游文化資源，讓古都洛陽煥發盎然生機。

網紅達人節目表演

整合城市資源 “短視頻+直播”激發古都洛陽魅力

“短視頻+直播”時代，旅游推薦方式已從線下轉移到線上，且商業轉化效果遠超線下。快手已成為各地、各景區進行旅游資源推廣的新陣地。

9月20日至28日，快手達人分別與洛陽市相關領導、景區負責人同框，帶來11場洛陽當地文旅資源推薦專場直播，打卡龍潭大峽谷、白云山等洛陽重點景區和區縣，共獲得1145.6萬人次觀看量。

通過11場直播集中展示和高曝光，借助快手平臺流量覆蓋以及達人影響力，快手將洛陽好風景推薦給全網用戶，高效助力景區線下引流，為其后續開展長線營銷、商業轉化奠定堅實基礎。

借助“短視頻+直播”的形式，快手同時發布“洛陽專屬定制地標AR魔法表情”，以天堂、龍門石窟、老君山3個代表性元素，打造3種魔法表情，為洛陽網紅地標打造創新網紅式玩法。充分發揮達人強大影響力，快手將洛陽風景、風情推薦給全網用戶，助力網紅景區打造，促進洛陽文旅產業發展與行業復蘇。 

音樂會現場氣氛熱烈

構建內容生態 “短視頻+直播”加速文旅內容傳播

講好洛陽故事，快手是很好的平臺。快手打破傳統媒體壁壘，構建以生產者、傳播者同在屋檐下強互動性的內容基地。“短視頻+直播”的優勢明顯，用戶點贊、分享、評論能動性高，更新速度、傳播速度快，內容聚焦且通俗易懂，傳播效果比傳統媒體更好。

7月18日，首屆河南（洛陽）快手網紅文旅大會在洛陽市會議中心啟動。在活動現場，快手發布“快手文旅光合計劃”，對全國文旅創作者進行重點培訓和扶持，鼓勵創作優質文旅內容，推廣文旅資源。

此外，今年4月，快手發布“創作者扶持計劃”，在洛陽招募了超過1400個快手賬號，并開展了5場線上專場培訓課程，孵化出678個活躍賬號，共發布近1.5萬條作品，總計播放量超3.43億。

快手依托“短視頻+直播”等模式優勢，與洛陽當地政府部門進行深入合作，將洛陽的傳播聲量推廣至全國，迅速擴大了洛陽的對外知名度和影響力，在城市宣發、旅游推廣等多維度賦能洛陽城鎮發展。

為了讓文旅內容在快手平臺上更好地成長，快手還推出“城市記錄官”“導游創作大賽”“手藝人大會”“快手有非遺”“最美目的地”等五大活動，聯手區域政府及文旅單位，扶持區域文旅創作者，推動區域文旅內容傳播。

音樂會現場

促進文旅消費 “短視頻+直播”推動文旅產業發展

當下，快手已經成為新時代助推文旅傳播重要陣地，賦能地方文旅經濟發展。此前，河南老君山景區有130多個快手賬號，通過在快手短視頻營銷，即使是在疫情影響下，今年前6個月景區的游客數依然增長了273%，而以前平均每年的增幅大概在50%。

過去半年來，洛陽文旅市場逐漸復蘇，實現正增長。各景區通過打造各類異彩紛呈的文旅活動“花式出招”吸引游客，不僅擦亮了“東方博物館之都”名片，還促使“古都夜八點”和“古都新生活”的文旅消費品牌不斷升級。

數據顯示，今年國慶期間，洛陽接待了700多萬游客，同比增長2.16%，旅游綜合收入63.59億元，同比增長6.49%。事實上，快手與洛陽的合作在更早之前就已開始，在今年5月至6月，洛陽市文化廣電和旅游局就曾邀請了8個縣區長，在“享游洛陽”快手賬號，帶來“縣長直播帶貨”活動，最終4場直播累計在線觀看達3230萬人次，成交金額達448萬元。

快手公司河南有關負責人表示，過去一年，快手共生產3.4億條文旅作品，平均每分鐘發布653條作品。今年2月以來，文旅內容發布量同比增長1.3倍。用戶瀏覽內容總時長達5000萬個小時，平均每個用戶在快手瀏覽69個作品，每5個中國人中就有一個在快手看過文旅短視頻。文旅內容市場廣闊，還有很大需求沒有得到滿足。未來，快手將與更多文旅機構建立緊密合作關系，發揮“短視頻+直播”平臺優勢，深入探索文旅領域，共建快手文旅生態，實現多方共贏。