10月14日，全球最大孕嬰童品牌好孩子集團(tuán)加入拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”，近50萬(wàn)寶爸寶媽在拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間零距離探訪好孩子生態(tài)館、研發(fā)中心、檢測(cè)中心及安全汽座碰撞實(shí)驗(yàn)室。直播期間，好孩子近30款明星產(chǎn)品如“帶娃神器”嬰兒推車、“人氣王”兒童安全座椅等受到90后寶媽追捧，帶動(dòng)平臺(tái)當(dāng)日兒童出行用品銷量上漲近160%。

在全球童車市場(chǎng)上，每三輛童車就有一輛是好孩子。同時(shí)，好孩子高速汽車座椅在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率亦遠(yuǎn)超同行。“90后媽媽已經(jīng)成為嬰童產(chǎn)品消費(fèi)主力軍，我們需要迎接新人群，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式與他們?nèi)セ?dòng)和溝通，通過(guò)拼多多我們能更好地讀懂年輕爸媽的需求。”好孩子集團(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理張霞表示。

▲10月14日，拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”落地全球知名母嬰品牌好孩子集團(tuán)，好孩子集團(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理張霞(右)向?qū)殝寕兘榻B此次活動(dòng) （安舜 攝）

  “好孩子以高品質(zhì)、創(chuàng)新贏得消費(fèi)者尊重，成為很多父母心中兒童用品消費(fèi)的首選品牌，平臺(tái)有責(zé)任把這樣的優(yōu)質(zhì)品牌帶到億萬(wàn)年輕父母面前。同時(shí)疫情也刺激兒童戶外用品需求暴漲，平臺(tái)兒童戶外運(yùn)動(dòng)、出行用品銷量迅速上升。未來(lái)我們將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)品牌，為億萬(wàn)寶寶的安全便捷出行護(hù)航。”拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元表示。

全球領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)呵護(hù)中國(guó)寶寶出行

 “這款‘口袋車’折疊后只有一個(gè)公文包的大小，輕輕一甩，幾秒鐘就能打開(kāi)，承重卻可達(dá)上百斤。”直播間里，好孩子工作人員介紹著明星產(chǎn)品，直播間外，深圳90后寶媽劉洋忙著下單。“種草一年多，看見(jiàn)這么實(shí)惠的價(jià)格終于決定下單了。”

在好孩子全球生態(tài)圈展示廳內(nèi)，近50萬(wàn)寶媽寶爸跟隨直播鏡頭，仿佛走進(jìn)一片兒童用品“生態(tài)森林”。“這款全球第一款智能助力嬰兒車，上坡可助力，下坡則自動(dòng)減速，讓父母始終都享受如履平地的推行感；這件智能感溫嬰兒內(nèi)衣，當(dāng)孩子體溫過(guò)高或發(fā)燒時(shí)，內(nèi)衣印花則感應(yīng)消失，非常直觀地提醒父母。”工作人員為消費(fèi)者詳細(xì)介紹各類產(chǎn)品的創(chuàng)新功能。

▲ 50萬(wàn)網(wǎng)友云圍觀好孩子生態(tài)館，工作人員詳細(xì)地為消費(fèi)者介紹著產(chǎn)品的創(chuàng)新功能。（安舜 攝）

在好孩子的國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，工作人員還一一展示了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行的多種類型測(cè)試，工作人員表示，會(huì)對(duì)每批原材料每個(gè)零件都進(jìn)行安全檢測(cè)，產(chǎn)品會(huì)經(jīng)過(guò)2000多種不同類型的測(cè)試，確保產(chǎn)品100%的安全，才會(huì)出廠。

直播間最令寶媽寶爸印象深刻的就是安全汽座碰撞試驗(yàn)，當(dāng)看到時(shí)速80公里的高速碰撞后“寶寶”依然安全，寶媽們齊齊為國(guó)貨點(diǎn)贊。

“要不是親眼看見(jiàn)，都不敢相信我們的國(guó)貨安全性能大幅超越歐美，價(jià)格還實(shí)惠這么多”。劉女士感慨到，“看到寶寶日常使用的用品如此高品質(zhì)，很安心。”

“好孩子每年研發(fā)500多款新品，以更好地滿足寶寶們多樣化出行需求。90后媽媽已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍，拼多多龐大的用戶群體，能讓我們更好地讀懂?huà)寢寕兊男滦枨螅@些從媽媽需求出發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品，更容易獲得她們認(rèn)可。”張霞表示。

在拼多多上，讀懂年輕爸媽需求

“沒(méi)當(dāng)媽的時(shí)候，只有一個(gè)行李箱，想去哪里旅行拎起來(lái)就走。有了寶寶之后，每次有沖動(dòng)外出，看看孩子的小推車、紙尿褲、零食、毛毯就打了退堂鼓。現(xiàn)在有了‘口袋車’，終于實(shí)現(xiàn)‘說(shuō)走就走’。”劉洋的話，說(shuō)出了很多90、95后寶爸寶媽的心聲。

90后成家立業(yè)當(dāng)了父母后，“帶孩子看世界”的需求比70、80后更強(qiáng)烈，這點(diǎn)在拼多多上表現(xiàn)明顯。好孩子自今年1月入駐拼多多以來(lái)，嬰兒推車、安全座椅、兒童自行車、睡袋等產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，品牌銷量增長(zhǎng)超170%，百億補(bǔ)貼節(jié)期間，好孩子爆賣(mài)近30萬(wàn)包濕巾和綿柔巾，訂單遍布全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，其中一大半被90后買(mǎi)走。

▲50萬(wàn)網(wǎng)友圍觀好孩子全球領(lǐng)先的研發(fā)中心、檢測(cè)中心及安全汽座碰撞實(shí)驗(yàn)室，工作人員介紹產(chǎn)品出廠前要經(jīng)過(guò)2000多種不同類型的測(cè)試。（安舜 攝）

“以前嬰兒推車、兒童安全座椅等在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中并非必需品。但隨著90后成為媽媽群體的消費(fèi)主力，消費(fèi)理念和消費(fèi)能力都大大改變，她們有了更多新需求，在不斷提高安全性、易用性的基礎(chǔ)上，好孩子同樣注意產(chǎn)品在時(shí)尚方面的創(chuàng)新，從車體造型、功能設(shè)計(jì)，到篷布色彩、圖案搭配，與世界時(shí)尚潮流同步，讓年輕的父母和兒童享受高品質(zhì)的生活。”張霞表示。

張霞還稱，拼模式已經(jīng)成為年輕爸媽的生活方式，他們喜歡分享、喜歡試新，拼多多能讓一款商品在媽媽群體里成為“共享品”，熟人的推薦讓消費(fèi)者更愿意嘗試，這對(duì)品牌擴(kuò)展高端產(chǎn)品、新功能產(chǎn)品市場(chǎng)很有幫助。

數(shù)據(jù)顯示，5月份以來(lái)，拼多多平臺(tái)上兒童出行、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)等商品迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。“這些商品可以為家庭生活帶來(lái)更多的陪伴和樂(lè)趣，受到90后父母的追捧。”陸元表示，繼大王、BEABA、君樂(lè)寶、好奇、伊利、好孩子之后，未來(lái)拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”將會(huì)繼續(xù)探訪更多優(yōu)質(zhì)的品牌工廠，聯(lián)合更多母嬰品牌加大補(bǔ)貼力度，降低媽媽們決策成本，圍繞多個(gè)家庭場(chǎng)景打造全套解決方案，幫助媽媽們一站式搞定帶娃難題。