刷著抖音，看著直播，錢包就癟了。看著網紅試涂口紅、試穿衣服、試吃零食，購買欲被直播氛圍迅速點燃。很多消費者都表示：“在這種氛圍下，人很容易產生沖動消費，甚至擔心下單晚了商品被搶購一空”。

《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，2018年淘寶直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%。除淘寶外，當前在抖音、微博等平臺上，“網紅帶貨”同樣如火如荼。

近期，脫貧攻堅到了決勝時刻。各種“助力脫貧”的網絡帶貨現象更是層出不窮，從市縣領導，到明星名人，甚至眾多網絡主播也加入到了這場聲勢浩大的行動中來。然而就在這樣的背景下，名人直播帶貨的問題也逐漸出現。比如，貨帶了，賣出去了，但出現了質量問題，且因為名人的光環效應，更加放大了問題。

讓“網紅式帶貨”回歸理性，已成時代必須。首要的就是，要規范“帶貨人”帶貨的法則法規。可以通過《食品安全法》《廣告法》《民法通則》，對帶貨行為作出明確約束。必須清楚，沒有用過的產品就不能被帶貨，帶貨的商品出現了重大問題需要承擔責任。

與此同時，讓“網紅式帶貨”回歸理性，也必須打通消費者維權渠道。要采取多種宣傳教育方式，有效增強消費者網絡消費的風險意識。通過打造多條投訴渠道和簡化投訴處理流程等手段，重振消費者維權信心。

只有引導“網紅式帶貨”正向生長，才能為脫貧攻堅注入強勁動力。(流杯池)