中超開賽在即，球迷關注的新賽季策略、玩法曝光。

7月21日，“中超聯(lián)賽2020賽季戰(zhàn)略發(fā)布會”在北京召開，PP體育現(xiàn)場揭開新賽季中超聯(lián)賽“三板斧”：內容更立體、球迷更融入、合作更開放。即以直播升級、一線訪談、原創(chuàng)節(jié)目為代表的內容精耕，以云主場、云觀賽、“全場景看中超”為代表的形式創(chuàng)新，以及以聯(lián)手新華社民族品牌工程與快手開啟中超新銳解說征集、與新浪微博展開展略合作、與太合音樂破圈跨界合作為代表的生態(tài)開放。

一系列動作也釋放出中超新賽季在PP體育運營下將迎來“變”的信號。

“2020年，蘇寧易購將基于體育、娛樂雙流量平臺，將足球IP、娛樂IP進行深度融合，為用戶、為球迷提供體育娛樂相融合的內容和產(chǎn)品。”蘇寧易購平臺運營集團副總裁范春燕表示服務是蘇寧唯一的產(chǎn)品，蘇寧會不斷提高內容產(chǎn)品服務質量，提升球迷群體觀賽體驗，以中超聯(lián)賽為平臺，打造一場覆蓋全業(yè)務場景的體育盛宴。

新華社體育部主任許基仁則直言這不僅是一種競賽載體，更具有凝聚人心、振奮精神、弘揚正確價值觀的多重功能和力量：“中超聯(lián)賽是中國最高級別的職業(yè)足球聯(lián)賽，也是中國職業(yè)聯(lián)賽中最好的、最稀缺的資源。中超聯(lián)賽的‘歸來’，為各類體育賽事活動陸續(xù)恢復開了好頭，為體育產(chǎn)業(yè)的恢復發(fā)展打了一針‘強心劑’。”

更立體，內容精耕提升中超價值

內容升級，是用戶體驗提升的硬道理。

發(fā)布會現(xiàn)場，PP體育足球事業(yè)部總裁敖銘系統(tǒng)解讀了PP體育在2020賽季的內容策略，涵蓋新轉播技術手段帶來的直播升級、前方報道團帶來的一線獨家內容、優(yōu)質內容生產(chǎn)力帶來的經(jīng)典原創(chuàng)節(jié)目等諸多特色內容。

在直播層面，PP體育將對在線包裝進行全面升級，單邊場次從去年50場增加到今年的100場。PP體育與咪咕聯(lián)運平臺也將在新賽季提供賽事真4K與VR的獨家轉播，通過5G云觀眾、云包廂、云吶喊等創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，提供更強現(xiàn)場感。

在前方報道方面，PP體育作為獨家全場次直播平臺，擁有30張“藍證”，數(shù)量為全國媒體之最。PP體育已派駐核心團隊前往大連、蘇州兩個賽區(qū)與球隊同住，通過與足協(xié)、中超公司、各俱樂部的近距離溝通，為大家?guī)砑皶r、全面、也最一線的采訪和獨家報道。相比往年，PP體育今年將大幅增加專訪數(shù)量，預計深度專訪涵蓋各隊主教練、明星球員等核心人物將過百。

在經(jīng)典欄目方面，依托PP體育近年來培養(yǎng)的專業(yè)自制能力，打造內容涵蓋場內場外、球隊球員等多維度的自制節(jié)目，為觀眾呈現(xiàn)“有趣的專業(yè)”。PP體育今年將推兩檔重磅級頭部IP節(jié)目，《中超零距離》和《中國足球大有希望》，每日邀請2名中超球員作客前方演播室，同時邀請行業(yè)頂級嘉賓作客后方演播室，深度解析當輪焦點內容。此外，PP體育還將圍繞中超制作10余檔腰部輕節(jié)目，30余檔短視頻欄目。

“PP體育作為中超聯(lián)賽長期、穩(wěn)定的合作伙伴，這些年為中超聯(lián)賽發(fā)展提供了非常重要的貢獻。希望中超公司能和PP體育一起，為球迷制作更多更精良的和聯(lián)賽相關的視頻、內容產(chǎn)品，讓球迷享受到更加精彩的中超聯(lián)賽。”中超公司總經(jīng)理董錚表示，在PP體育的運營之下，中國賽事版權運營水準逐年提升，中超商業(yè)價值實現(xiàn)高速增長。

更融入，形式創(chuàng)新升級觀賽體驗

隨著PP體育與蘇寧體系的打通，球迷可以通過PP體育APP、蘇寧易購APP、蘇寧線下各類型門店、蘇寧廣場、蘇寧影城免費看中超。蘇寧旗下業(yè)態(tài)組成支持中超的最強陣容，不僅為忠實球迷提供了更多觀賽選擇，也有望擴大觀賽群體，讓更多泛球迷融入足球運動之中。

范春燕表示，迎合球迷用戶痛點，今年特推出“全場景看中超”，讓球迷想怎么看就怎么看，用有趣的內容、豐富的產(chǎn)品，在不同的場景服務用戶。

在線上，PP體育上線“云主場”以期為球迷提供身臨其境的感受提升球迷觀賽體驗，包含虛擬觀眾席、聲浪PK、競猜、本場MVP最佳評選等核心功能；在線下，依托全國蘇寧廣場以及門店的戶外大屏將打造第二觀賽現(xiàn)場，為球迷戶外觀賽互動創(chuàng)造條件；與此同時，球迷還可以通過云連線，有機會在比賽現(xiàn)場通過大屏為自己的主隊加油助威。

在玩法方面，PP體育在中超直播期間會安排單場百萬“紅包雨”活動，球迷可以領取紅包，最高紅包額高達100元，可蘇寧易購全場疊加通用。同時，球迷既可以在中超直播過程中便捷實現(xiàn)邊看邊買，也可以在賽前、賽中和賽后的專屬直播帶貨環(huán)節(jié)中享受爆品福利。

基于上半年在站內逐步培養(yǎng)起來的體育零售心智，PP體育將在中超開賽前上線中超俱樂部衍生品，并依托蘇寧易購供應鏈，組織超燃比賽日、球迷狂歡日，讓消費者可以觀看精彩賽事同時買到豐富產(chǎn)品；蘇寧旗下家樂福、蘇寧小店等業(yè)態(tài)為用戶提供最快1小時達的商品配送服務；蘇寧易購還將以娛樂和體育為核心的雙輪驅動內容生態(tài)流量平臺，把藝人廠牌、綜藝定制等與中超聯(lián)賽深度融合。

更開放，生態(tài)聯(lián)盟激活經(jīng)濟動能

封閉的賽場，卻是開放的市場。

蘇寧控股集團董事長張近東在開賽前的內部部署會中指出：“中超開賽是疫情過后體育全面向好的標志，PP體育要拿出責任與擔當，推動中國足球運動的發(fā)展。讓球迷感受到蘇寧對于體育實打實的投入與熱情，讓更多人參與其中。”

基于此，PP體育在宣布移動端免費播放中超新賽季全部場次比賽之后，PP體育表示將面向球迷、合作伙伴、全社會采取更開放的態(tài)度，讓中超吸引到更廣泛人群的關注。

對于用戶來說，一方面，PP體育將推出內容開放平臺，隨著更多優(yōu)質MCN和自媒體的入駐，將提供更豐富的內容資訊；另一方面，PP體育聯(lián)手新華社民族品牌工程、快手開啟“為熱愛C位出道，中超新銳解說征集賽”，讓更多喜歡足球也熱愛分享觀點的解說愛好者參與到中超聯(lián)賽的臺前幕后中來，為大家提供夢想實現(xiàn)舞臺的同時，也讓新賽季中超解說充滿更多想象空間。

在版權運營模式創(chuàng)新探索方面，除了與咪咕等原有合作伙伴的強化合作，PP體育與新浪微博達成戰(zhàn)略合作。PP體育總裁王冬表示，新賽季將利用微博平臺的強媒體與互動屬性，使中超聯(lián)賽可以觸達更廣泛用戶群體，加強球迷間的深度互動，并通過足球用戶的拓展與需求挖掘，更好的推動足球運動的普及與足球產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。

“微博將會擴大賽事內容在社交媒體平臺影響力，同時對直播平臺進行反哺，做好獨家、優(yōu)質內容與興趣用戶的連接。”微博高級副總裁曹增輝在談到雙方合作時表示，“微博與PP體育的這次合作，將是一次內容與商業(yè)上的強強聯(lián)合。雙方也將開創(chuàng)一個全新的足球短視頻生態(tài)新藍圖。”

值得一提的是，PP體育此次還攜手太合音樂集團進行了跨界合作，一起推出了由果味VC、面孔樂隊、扭曲的機器三支搖滾樂隊共同演繹的中超燃推曲。太合音樂集團總裁暨CEO徐毅在談到這次跨界合作時說：“體育和音樂都是來自生命的本能，淵源于熱情！希望音樂人用他們的熱血，為最熱門的中超賽事打造出有內涵有力量的新的金曲，未來也希望和PP體育一起制造更多的體育金曲。”

“全新的中超賽季，全新的品牌形象，全新的玩法，全新的體驗，PP體育將不遺余力地發(fā)揮體育媒體責任，與中國足協(xié)、中超公司、俱樂部、廣大合作伙伴一道，共同助力中國足球發(fā)展，讓中超走進了更多用戶的生活。”王冬表示，依托PP體育的版權運營能力、內容生產(chǎn)能力及開放鏈接能力，希望構建起良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)體育商業(yè)上中下游全面價值釋放，促進體育產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展。

對此，許基仁也表示出期待，希望體育賽事的回歸可以為整個社會復工復產(chǎn)與信心恢復注入強心劑：“在這樣的艱難時期，蘇寧仍堅守對‘PP體育’的精耕細作，并堅持以高標準、快節(jié)奏推進2020年中超聯(lián)賽，成功盤活數(shù)億球迷市場。這不但體現(xiàn)了蘇寧優(yōu)秀的業(yè)務管理能力，也彰顯了其作為新華社民族品牌工程入選企業(yè)，在振興中國足球、傳播體育精神方面的社會責任和擔當作為。”