7月9日晚，PP體育針對(duì)中超開(kāi)賽召開(kāi)總裁線上球迷見(jiàn)面會(huì)，對(duì)于頗受外界關(guān)注的是否可以免費(fèi)看中超新賽季的話題，王冬首次做出回應(yīng)：“本賽季PP體育中超全部場(chǎng)次直播在移動(dòng)端全部免費(fèi)。”

足協(xié)在9日下午公布，中超7月25日開(kāi)賽，16支球隊(duì)將以蛇形分組的原則分成兩個(gè)小組，分別在大連和蘇州兩個(gè)賽區(qū)進(jìn)行賽會(huì)制比賽。第一階段小組賽將進(jìn)行14輪總計(jì)112場(chǎng)比賽，然后再進(jìn)行第二階段爭(zhēng)冠組和保級(jí)組的比賽，降級(jí)名額確定為1.5個(gè)，賽季場(chǎng)次縮減到160場(chǎng)。第一階段將進(jìn)行全封閉方式，球迷只能通過(guò)新媒體和電視轉(zhuǎn)播觀看新賽季中超。

“今年中超無(wú)疑是一個(gè)特殊的賽季，中超的開(kāi)賽也是疫情后整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)志性事件，我們希望有更多球迷能通過(guò)PP體育觀看中超賽事，鼓舞球迷乃至全社會(huì)的信心。”王冬表示，經(jīng)歷半年多的全民承壓及賽事停擺之后，版權(quán)運(yùn)營(yíng)方有責(zé)任也有義務(wù)為用戶需求開(kāi)綠燈，盡最大努力滿足用戶精神需求、釋放體育正能量、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)及整個(gè)社會(huì)快速駛回增長(zhǎng)軌道。

媒體此前報(bào)道稱(chēng)，張近東在內(nèi)部會(huì)議上明確要求PP體育要免費(fèi)，尤其是移動(dòng)端，要全部開(kāi)放新賽季中超直播，”P(pán)P體育要拿出責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)中國(guó)足球的發(fā)展，讓球迷真正感受到蘇寧對(duì)于體育事業(yè)實(shí)打?qū)嵉臒崆橐约巴度耄嵘^賽體驗(yàn)，讓更多人參與其中 。”

對(duì)此事，王冬不置可否，直言這是中超宣布開(kāi)賽后，PP體育在董事長(zhǎng)親自部署下確定的最重要的中超運(yùn)營(yíng)策略。

當(dāng)王冬斬釘截鐵給出免費(fèi)的答案時(shí)，吃下了定心丸的球迷們將直播間氛圍推向高潮，“PP體育牛X！ PP體育，愛(ài)你” 等彈幕瞬間轟炸直播間！ 

“PP體育頂著巨大壓力讓球迷免費(fèi)看中超，不僅是為球迷謀福利，在今年疫情沖擊各行各業(yè)的特殊時(shí)期，這更算是一種社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。PP體育免費(fèi)播中超，肯定會(huì)吸引更多的年輕人甚至孩子來(lái)關(guān)注足球甚至愛(ài)上足球，這也是為中國(guó)足球做的一次免費(fèi)的推廣。”在資深解說(shuō)員董路看來(lái)，開(kāi)放賽事版權(quán)，利于中超球迷當(dāng)下滿足，更利于中國(guó)足球長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

其實(shí)PP體育采取免費(fèi)策略并不意外，過(guò)去幾年P(guān)P體育在版權(quán)變現(xiàn)探索上看到了賽事IP釋放的版權(quán)價(jià)值，去年通過(guò)與蘇寧易購(gòu)?fù)瞥雎?lián)合會(huì)員的方式，讓賽事IP在蘇寧產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)了流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)。

此次移動(dòng)端全場(chǎng)次免費(fèi)直播應(yīng)該是PP體育獲得中超聯(lián)賽版權(quán)后首次真正意義上的免費(fèi)直播，這也意味著體育版權(quán)行業(yè)將進(jìn)入向會(huì)員增值模式轉(zhuǎn)變的第三個(gè)階段。預(yù)計(jì)在免費(fèi)策略下，新賽季中超也將迎來(lái)流量爆發(fā)，雖然讓渡了會(huì)員收費(fèi)所帶來(lái)的收益，但預(yù)計(jì)免費(fèi)開(kāi)放中超版權(quán)之后將極大可能帶來(lái)PP體育流量暴增，也可通過(guò)最大釋放IP版權(quán)價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶獲取、黏性提升和商業(yè)轉(zhuǎn)化。同時(shí)對(duì)于推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展都具有積極的促進(jìn)作用。

除了免費(fèi)策略，王冬在直播中還透露了諸多PP體育中超新賽季的玩法。對(duì)于球迷討論最多的解說(shuō)問(wèn)題，王冬回應(yīng)稱(chēng)PP體育將會(huì)最大化的尊重球迷意見(jiàn)，讓球迷有自主選擇解說(shuō)得權(quán)力，并回應(yīng)在新賽季中超解說(shuō)安排上球迷說(shuō)了算。王冬還表示為了適應(yīng)大眾不同的審美需求，PP體育將在中超解說(shuō)方面將會(huì)增加女主播的場(chǎng)次，同時(shí)整合蘇寧易購(gòu)集團(tuán)資源，讓球迷能夠在中超開(kāi)賽期間全方位的感受足球體育運(yùn)動(dòng)的魅力。