全民熱議的中超新賽季能否免費看問題，終于隨著一場“寵粉專場”直播的落幕而塵埃落定。

7月9日晚，蘇寧體育集團常務副總裁、PP體育總裁王冬“空降”皮球直播間，在線回應球迷關切的各種問題，并現場拋出“球迷投票選解說”、“加大退役國腳解說嘉賓與女主播解說比重”、“更換廣告形式讓球迷不受打擾”、“讓球迷看到武磊賽場身影”等多重福利。

而面對近日甚囂塵上的中超新賽季版權免費開放問題，王冬也是首次做出回應：“本賽季PP體育中超全部場次直播會在移動端全部免費?！?/p>

“今年中超無疑是一個特殊的賽季，中超的開賽也是疫情后整個中國體育產業復蘇的標志性事件，我們希望有更多球迷能通過PP體育觀看中超賽事，鼓舞球迷乃至全社會的信心。”王冬表示，經歷半年多的全民承壓及賽事停擺之后，版權運營方有責任也有義務為用戶需求開綠燈，盡最大努力滿足用戶精神需求、釋放體育正能量、推動體育產業及整個社會快速駛回增長軌道。

總裁空降寵粉專場：特殊新賽季，花樣撒福利

早在中超開賽時間確定之日，PP體育官方微博就開啟了在線公開征集球迷新賽季觀賽愿望，開起線上“吐槽大會”。中超是否免費、解說能否提供方言特色解說、能否增加女解說、能否一直保持解說過程公平公正、PP體育是否能買回西甲、減少比賽中的廣告等問題成為球迷關注重點。

9日晚的線上球迷見面會上，王冬對上述問題一一作答，狂撒福利。

面對球迷線上“吐槽”焦點的中超解說問題，王冬表示，為給球迷呈現更加優質且多元化的解說，新賽季中超解說將由球迷說了算，無論是專業成熟，還是跨界有趣，亦或是方言解說、相聲解說，PP體育將充分考慮球迷的意見，讓更多的球迷擁有自主選擇權。

王冬透露，PP體育將推出解說征集大賽，在這個人人皆可說的時代，希望為大家提供一個展示自我實現夢想的平臺，也讓更多有實力的年輕人為球迷們提供更好的解說體驗。同時面對很多球迷喊話希望能夠在直男眾多的環境里，多安排女主播進行解說來緩解大家的審美疲勞，王冬也毫不吝嗇承諾安排。

在PP體育官微的互動留言中，不少球迷發出“讓西甲回歸PP體育”的呼吁，王冬深諳球迷的內心訴求，在直播中向球迷保證：下一賽季，一定讓大家看到更多武磊在賽場的身影。不過鑒于目前西班牙人的保級形勢，下賽季想看武磊的比賽也可能是西乙賽場。PP體育主播劉暢也在直播中幽默喊話武磊：“為給PP體育省錢，下賽季不妨加盟英超”。

除此之外，王冬還提前劇透了PP體育新賽季中超新玩法，涵蓋從直播升級到360度立體式報道、推出多檔創新自制節目以及“云觀賽”玩法、從球迷線上互動到線下落地活動等多個內容。

PP體育此番通過直播的形式，用開放的心態傾聽球迷最真實的訴求，得到了廣大球迷的認同。持續一個小時的線上見面會互動熱烈，精彩紛呈。對此王冬也直言“作為版權方就應該把與球迷直接溝通的渠道打通并常態化下去”。

此次直播互動，也是PP體育在深耕賽事版權播放基礎之上，在體育零售、泛體育破圈方面立足用戶需求逐步探索出新路徑的再一次嘗試，PP體育正通過一系列的舉措加速搭建整個商業閉環。

中超賽事版權開放：放下經濟利益，拿起責任擔當

線上見面會的高潮，自然是關于新賽季中超移動端免費觀看的正式官宣。

對于此前外界盛傳的蘇寧控股集團董事長張近東內部部署明令PP體育對中超新賽季采取移動端免費一事，王冬不置可否，直言這是中超宣布開賽后，PP體育在董事長親自部署下確定的最重要的中超運營策略。

事實上，張近東對體育的大力關注與高度期待，在業內早已不是秘密。蘇寧自2016年開始聚焦做體育并非一時之念，而是經過了多年的互聯網商業探索后，看中了體育內容的正能量、稀缺性、長期性和穩定性，這些特性與蘇寧自身的零售基因相吻合，并可以與零售業務產生巨大的化學反應和商業能量。蘇寧方面此前曾表示：“2020年整個體育產業的規模要達到3萬億，2025年體育產生規模要突破5萬億，中國體育產業有巨大的發展空間，尤其是體育服務業。”

具體到PP體育與中超運營方面，今年是PP體育運營中超賽事版權的第四個賽季，四年里，張近東一直高度關注體育板塊，多次在集團內部部署中對提升用戶體驗、推動足球運動發展等方面給出建議與指導。尤其在今年疫情之下，張近東更是多次提出PP體育要拿出行業領先企業的責任與擔當，修煉內功，以身作則引領體育媒體行業、推動體育產業良性發展。

從外界的反饋來看，張近東的想法與PP體育的做法似乎正順應市場需求。

“PP體育頂著巨大壓力讓球迷免費看中超，不僅是為球迷謀福利，在今年疫情沖擊各行各業的特殊時期，這更算是一種社會責任感的體現。PP體育免費播中超，肯定會吸引更多的年輕人甚至孩子來關注足球甚至愛上足球，這也是為中國足球做的一次免費的推廣?！痹谫Y深解說員董路看來，開放賽事版權，利于中超球迷當下滿足，更利于中國足球長遠發展。

在主流媒體看來，這同樣有利于賽事版權市場規范、體育產業健康良性發展。

經濟觀察報直言“中超版權是天價，稱得上風向標。PP體育給頭部版權運營方帶了頭，版權市場的去泡沫就需要這些好企業來培育一片良土壤”；央廣網則認為“讓企業經濟利益給全民精神需求滿足讓位、給中國足球運動發展讓位，有格局”。

體育是正能量積極向上的代表，在這個特殊的時期，這個行業更需要以更積極、更大膽的舉動，來推動體育行業乃至社會的發展，而體育頭部版權運營方的格局、擔當與謀略決定著這個行業是否能夠做大做好做強。