今年的“618”注定與眾不同。

　　有人說，消費是疫情后最好的療傷方式。對商家如此，對國家亦然。

　　這是一場全面“回血”之戰。消費者信心需要回血，商家訂單需要回血，國民經濟的增長動能需要回血。

　　作為后疫情時期第一場全民購物節，即將到來的“618”被賦予了更多期待。

　　這讓今年的“618”購物節，擁有了多維度的意義。

　　那么，今年的“618”呈現出哪些新特點?能否有效刺激消費?后疫情時代，我們該如何重塑消費力?思客問答為你一一解讀。

　　年年“618”，今年新在哪？

　　在2月失去的，要在6月拿回來。今年，各大平臺和商家都鉚足了勁，希望能打下這場消費的“回血”之戰。

　　與往年相比，今年的“618”有兩樣東西最火：消費券和直播電商。

　　萬“券”齊發，撬動市場

　　作為一種短期經濟政策，消費券成為疫后各地擴大內需、提振經濟的有力抓手。

　　此次“618”活動期間，消費券的發放力度更是加碼升級。

　　天貓將聯合各地政府、品牌一起，發放超過100億的現金消費券和補貼。

　　京東則成為北京市電子消費券的唯一發放平臺，采取22億元政企專“券”聯發+100億元平臺萬“券”齊發的模式，強力激發消費熱情。

　　當消費券遇上“618”全民購物潮，相信能產生更強烈的化學反應吧。

　　直播帶貨，帶火消費

　　“直播+電商”作為一種新興網購方式，在疫情期間迎來火爆式增長，迸發出巨大的能量。

　　往年的“618”是傳統電商平臺的主場，今年抖音、快手等短視頻平臺紛紛加入，直播正成為重要的流量入口。

　　從直播陣營來看，除了專業直播之外，總裁直播+明星直播成為本次“618”的最大看點。

　　據天貓透露，天貓“618”期間將邀請超300名娛樂明星和600多名品牌方總裁登陸淘寶直播帶貨。

　　而戰前結盟的京東、快手動作也非常迅速。“618”期間京東表示將邀請超100位明星和品牌方總裁直播帶貨。

　　快手則在開戰前夕推出周杰倫，與淘寶直播明星團一較高下。

　　雙管齊下，效果怎么樣？

　　強勁的刺激手段之下，效果立竿見影。

　　據天貓及京東數據，國內這兩大電商平臺在“618”大促首日成交總額分別同比增長50%和74%，美妝成交尤其火爆。

　　天貓的“618”預售1小時同比增長515%，美妝7分鐘過5億。

　　京東開場十分鐘京東超市成交額同比增長超300%，開場一小時，服飾類成交金額同比增長500%。

　　從各平臺公布的“618”首日數據來看，消費者的消費意愿還是很高漲的。

　　北大國發院發布的研究報告《消費券的中國實踐》顯示，發券地區消費券支持行業比未發券地區同行業業務恢復快。

　　再往前看，為了提振消費，全國28個省份在幾個月內累計發放了超190億元的消費券。

　　直播帶貨亦將迎來爆發式增長。艾媒咨詢數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶規模已增長至5.04億人，增速為10.6%，2020年將保持快速增長勢頭，用戶規模有望達到5.26億人，在網民中占比過半。

　　提升消費力，沒這么簡單

　　消費、投資、凈出口，這是拉動經濟增長的三駕馬車。在目前的國際和國內經濟形勢下，消費是中國經濟動能回血的最關鍵發力點。

　　發放消費券也好，直播帶貨也罷，這些刺激消費的手段確實帶來了顯著成效。

　　但如何能有的放矢，讓商家和平臺的補貼實實在在地落到消費者頭上，真正拉動消費，其實并非一件簡單的事。

　　就像消費券，本意是希望刺激消費、補貼商戶。但在實際操作中，不乏一些“羊毛黨”利用不當方式，將消費券套現、交易，進而從中牟利。

　　如果財政部門與各家公司的補貼在市場中空轉，沒能產生真正的消費行為，就無法推動經濟進入到正向循環中。

　　另一個關鍵問題是，短期的刺激如何轉變為長期的效果?

　　“通過穩就業促增收保民生，提高居民消費意愿和能力。

　　這一點，今年的政府工作報告著墨頗多：

　　支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務業恢復發展，推動線上線下融合。發展養老、托幼服務。改造提升步行街。支持電商、快遞進農村，拓展農村消費。要多措并舉擴消費，適應群眾多元化需求。”

　　畢竟，消費不是孤立的存在，人們必須得有工作和收入，才能消費嘛。

　　商務部流通產業促進中心服務業處處長、研究員陳麗芬認為，要進一步將短期的刺激消費作用轉變為長期的效果，持續擴大內需很重要。一是以滿足人民日益增長的美好生活需要為“出發點”，促消費即是保民生。二是抓住“基本點”，符合消費升級需求，走高質量發展之路，提高消費產品和服務的供給質量。三是打造“熱點”，推進新型城鎮化，協同城鄉發展，擴大城鄉消費，完善新型基礎設施，支持新業態新模式發展，擴大新消費。

　　當然，暢通國民經濟循環，不僅需要最終消費的有力拉動，也需要生產、分配、流通、消費各個環節高效銜接。

　　商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣認為，最近出臺的各項政策措施不僅著眼消費領域，還進一步向供應鏈、產業鏈上游延伸，著力推動降低流通成本，優化生產要素配置，完善市場經濟體制，從而更好地構建內需體系，暢通國內大循環。