新華社上海12月25日電 特稿:不止“回憶殺”!國(guó)貨老品牌潮起來(lái)、走出去

 新華社記者

 歲末年初是消費(fèi)旺季,也是商家沖刺銷量的好時(shí)機(jī)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),眾多國(guó)貨老品牌不甘僅停留在消費(fèi)者記憶中。

 大白兔奶糖、雅霜潤(rùn)膚膏、回力運(yùn)動(dòng)鞋……這些陪伴了幾代中國(guó)人的老品牌“腦洞大開(kāi)”。它們勇于創(chuàng)新,打造更時(shí)尚、更年輕的品牌形象,贏得越來(lái)越多海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)。

 跨界:60歲大白兔活力四射

 在上海時(shí)尚地標(biāo)新天地,比利時(shí)巧克力品牌歌帝梵專賣店正在主推大白兔奶糖風(fēng)味的冰淇淋和冰飲。一些消費(fèi)者品嘗后在網(wǎng)絡(luò)上評(píng)價(jià):“有童年的味道。”

 大白兔奶糖1959年在上海誕生,包裹著糯米紙、奶味十足的大白兔奶糖是屬于幾代人的甜蜜回憶。

 今年60歲的大白兔不僅銷量穩(wěn)定增長(zhǎng),品牌也愈發(fā)年輕化、時(shí)尚化。大白兔生產(chǎn)商上海冠生園食品有限公司介紹,近幾年大白兔奶糖產(chǎn)量年增長(zhǎng)10%左右,今年已生產(chǎn)2.7萬(wàn)噸。大白兔陸續(xù)推出抹茶、提拉米蘇、咖啡、榴蓮等新口味及牛軋?zhí)?并開(kāi)始跨界營(yíng)銷。

 2018年,大白兔攜手另一國(guó)貨老品牌美加凈,推出限量版大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏,該產(chǎn)品上市幾分鐘即售罄。今年,大白兔擴(kuò)大跨界合作,授權(quán)更多產(chǎn)品,包括與香水品牌氣味圖書館聯(lián)名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳、與飲品零售品牌快樂(lè)檸檬聯(lián)名推出大白兔奶糖風(fēng)味奶茶等,不斷為年輕人送上新鮮感。

 今年年初,美國(guó)洛杉磯一個(gè)冰淇淋品牌推出大白兔奶糖風(fēng)味冰淇淋,引發(fā)中國(guó)網(wǎng)友熱烈討論。冠生園奉賢分公司副總經(jīng)理陳弘告訴新華社記者,那款冰淇淋沒(méi)有得到大白兔授權(quán),但給了冠生園啟示,加速了大白兔“牽手”歌帝梵的進(jìn)程。大白兔風(fēng)味冰淇淋撒上奶粉,蛋卷內(nèi)裹上一層糯米紙,中外品牌的合作相得益彰,雙雙收獲人氣。

 眼下,大白兔正與東南亞地區(qū)的7-Eleven、全家、羅森等便利店接觸,計(jì)劃推出適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的小包裝奶糖。同時(shí),大白兔也在積極布局美國(guó)的好市多、沃爾瑪?shù)瘸星?開(kāi)拓西方市場(chǎng)。

 創(chuàng)新:百年家化打造多元品牌

 從雅霜、美加凈、六神,到高夫、佰草集、玉澤,這些新老品牌跨越幾代人,市場(chǎng)定位各不相同,卻同屬于上海家化聯(lián)合股份有限公司。

 上海家化始創(chuàng)于1898年,是難得的百年民族企業(yè)。記者在上海家化位于上海青浦區(qū)的工廠看到,設(shè)備嶄新、高自動(dòng)化的生產(chǎn)線,安靜有序的辦公室,專心致志的工作人員……歷經(jīng)雙甲子的上海家化生機(jī)勃勃,其奧秘是與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。

 11月初,在上海舉辦的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上,作為中國(guó)日化行業(yè)龍頭企業(yè),上海家化攜旗下湯美星和美加凈兩大品牌產(chǎn)品亮相,融入“黑科技”元素的新生兒奶瓶、老國(guó)貨換新顏的護(hù)手霜和潤(rùn)唇膏,吸引了參觀者和采購(gòu)商。

 2017年,上海家化收購(gòu)英國(guó)知名嬰童用品品牌湯美星。這一收購(gòu)不是簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”。上海家化今年設(shè)立了湯美星中國(guó)實(shí)驗(yàn)室,首批兩款研發(fā)品奶瓶潔凈露和護(hù)乳霜已銷往多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

 “上海家化的品牌戰(zhàn)略中,排在最前面的就是創(chuàng)新。”上海家化董事長(zhǎng)張東方說(shuō)。通過(guò)自主研發(fā),上海家化陸續(xù)推出新品牌,吸引不同年齡段消費(fèi)者,擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

 2008年,佰草集通過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,入駐法國(guó)巴黎香榭麗舍大街絲芙蘭全球旗艦店。2017年以來(lái),上海家化拓展美洲、非洲市場(chǎng),讓海外消費(fèi)者體驗(yàn)中國(guó)經(jīng)典國(guó)貨和中草藥文化的魅力。

 蝶變:經(jīng)典小白鞋成“網(wǎng)紅”

 “守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”。一些國(guó)貨老品牌憑借其經(jīng)典產(chǎn)品的魅力,成為備受國(guó)內(nèi)年輕人追捧的“網(wǎng)紅”,也被外國(guó)消費(fèi)者視為潮流象征,回力球鞋就是其中的代表。

 創(chuàng)始于1927年的回力小白鞋,曾隨中國(guó)女排海外征戰(zhàn),留在了一代中國(guó)人的記憶中。上海回力鞋業(yè)有限公司介紹,近幾年,回力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量不斷增長(zhǎng),同時(shí)也積極拓展歐洲市場(chǎng)。

 在荷蘭首都阿姆斯特丹,有一家回力鞋專賣店。店鋪面積不大,門窗配色是回力鞋經(jīng)典的紅藍(lán)色。店鋪主人馮斯·拉根戴克是回力在歐洲的主要經(jīng)銷商。記者見(jiàn)到他時(shí),他穿著一雙藏藍(lán)色回力WB-1球鞋。

 兩年多以前,拉根戴克與回力公司達(dá)成合作協(xié)議。不久前,拉根戴克和兩名合作伙伴來(lái)到中國(guó),拍攝工人手工制作回力鞋的過(guò)程,將拍攝素材帶回荷蘭制成廣告視頻。

 拉根戴克說(shuō),創(chuàng)業(yè)初期,他和合伙人開(kāi)車載著滿滿的回力球鞋到荷蘭大大小小體育服飾店做推廣,講述回力90年的歷史和故事,慢慢積累人氣。如今,回力鞋在歐洲7個(gè)國(guó)家上百個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)有售,每年售出3萬(wàn)到4萬(wàn)雙。

 目前,回力在歐洲主要銷售經(jīng)典款WB-1球鞋,在荷蘭售價(jià)為60至65歐元。拉根戴克說(shuō),回力在歐洲還處于起步階段,最重要的是鞋子質(zhì)量令消費(fèi)者滿意,“我希望能慢慢做大市場(chǎng),讓回力在歐洲有一定名氣”。

 拉根戴克喜歡回力對(duì)經(jīng)典的傳承。“這是一雙延續(xù)幾十年、每個(gè)人都可以穿的經(jīng)典球鞋。”(記者:吳寶澍、何欣榮、王雅楠、林立平)