促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，多個(gè)領(lǐng)域刮起“國貨風(fēng)”；強(qiáng)化數(shù)字賦能，各種“云經(jīng)濟(jì)”逆勢飛揚(yáng)；體現(xiàn)硬核科技，中國制造助力全球戰(zhàn)“疫”。近日，2020年中國品牌日活動在北京、上海兩個(gè)主會場啟動。一批自主品牌借助新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，化“變量”為“增量”，給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添一把火，為全球戰(zhàn)“疫”加一把力。

疫情之變：“云經(jīng)濟(jì)”打開品牌新窗口

　　“網(wǎng)友們，大家好！”——2020年中國品牌發(fā)展國際論壇上，這句話成了每一位演講者開場的問候。

　　在疫情背景下，2020年中國品牌日活動的最大特色就是全程在云上舉行。“京益求精”“家喻滬曉”“嶺南印象”“江河流蘇”……近40個(gè)云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”。“云消費(fèi)”“云服務(wù)”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗(yàn)顯現(xiàn)中國品牌建設(shè)的新動向。

　　從工業(yè)革命時(shí)代到信息革命時(shí)代，品牌建設(shè)的內(nèi)涵和營銷方式，發(fā)生了深刻的變化。疫情的發(fā)生，進(jìn)一步促使線上線下深度融合，也讓一些積極擁抱變化的中國品牌打得更為響亮。

一名外送員從叮咚買菜上海浦東云山路前置倉出發(fā)送貨（4月17日攝）。新華社記者 方喆 攝

　　賣菜也有品牌？沒錯(cuò)。起步于上海張江高科技園區(qū)的叮咚買菜，疫情期間訂單量同比增長300%，單月“賣菜”金額超過12億元。

　　“通過在居民區(qū)附近設(shè)立前置倉，消費(fèi)者在手機(jī)上下單后，我們半個(gè)小時(shí)內(nèi)就能把食材送到家。”叮咚買菜創(chuàng)始人梁昌霖說，手機(jī)買菜不僅是快，關(guān)鍵是食材新鮮度也有保證。“像上海人愛吃的8424西瓜，從田頭到餐桌，越新鮮越好吃。運(yùn)用數(shù)字化手段，我們能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié)，確保西瓜摘下來兩天內(nèi)就能上餐桌，如此一來口感達(dá)到最佳。”

　　除了買菜，教育、醫(yī)療、會展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟(jì)”改變，新的機(jī)遇源源不斷地噴涌而出。

這是5月9日在上海一家商場拍攝的網(wǎng)絡(luò)直播活動現(xiàn)場。 新華社記者 陳飛 攝

上海豫園的老廟黃金店前擺放著國貨創(chuàng)新產(chǎn)品廣告（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

　　“云經(jīng)濟(jì)”既可以塑造新品牌，也正在改變品牌的成長路徑。疫情期間，一批老字號積極運(yùn)用線上直播、大數(shù)據(jù)畫像等技術(shù)，讓老品牌煥發(fā)新活力。

　　在上海豫園的直播現(xiàn)場，中式面點(diǎn)師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個(gè)角色間切換自如的章吉泉說：“老字號‘觸網(wǎng)’并不僅僅是疫情期間的非常手段。通過網(wǎng)絡(luò)直達(dá)消費(fèi)者，可以幫助老字號不斷創(chuàng)新升級。”

　　在山西汾酒集團(tuán)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)渠道，汾酒還通過線上第三方平臺，用大數(shù)據(jù)技術(shù)給用戶畫像，有針對性地開展?fàn)I銷。

　　清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓說：“20年前，企業(yè)了解消費(fèi)者需求，很多時(shí)候靠發(fā)問卷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)探知個(gè)性化需求：你是男士還是女士，喜歡旅游還是健身，用戶畫像一清二楚。這給品牌成長提供了新路徑。”

　　上海牌手表推出的以豫園九曲橋景致為表盤圖案、搭配精巧機(jī)芯的創(chuàng)新產(chǎn)品（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝