今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，“腦白金年輕態”，很多人都對這些廣告詞印象深刻。

據了解，腦白金中含有褪黑素（Melatonin），而補充褪黑素有助于改善睡眠的功效。值得一提的是，在抹去神秘色彩之后，褪黑素不僅是中老年人服用的產品，當前生活壓力大、熬夜的年輕人也開始服用褪黑素。

腦白金官網顯示，今年，腦白金廣告投入超15億元，長達8個月長時間投放，覆蓋人群13億，總推及人次750億，廣告播放總時長15萬分鐘，每天接觸最高頻次1300次，力度之大，史無前例。腦白金介紹，經重重質量檢驗關，累計銷售突破4.6億瓶。

隨著褪黑素功能知曉度不斷提升，除了老年人外，許多中年人，包括年輕人在內都購買褪黑素產品。在眾多電商平臺上，褪黑素品類繁多。

值得注意的是，一些褪黑素產品并未標注褪黑素的含量，此外，一些產品也未標注每日具體推薦攝入量。

不同的褪黑素產品價格相差也較多。例如一款為120片包裝的美國松果體素褪黑素的售價為96元，平均每片不足0.8元，而一些平臺上的褪黑素片可以賣到每片6元。

在腦白金等褪黑素類產品不斷受到關注的背后，是我國保健品市場不斷增長的消費潛力。

據中商產業研究院發布的《2020年中國保健品行業市場前景研究報告》顯示，2018年我國保健食品行業市場規模突破3000億元大關，預計2019年市場規模將達3750.1億元，同比增長11.9%。根據我國經濟發展狀況，以及行業發展趨勢，預計到2020年我國保健食品行業市場規模將突破4000億元。

觀點看這里：

近年來，保健品亂象頻發，尤其是保健品企業夸大宣傳等，引起了監管部門的關注。權健事件也引發了監管部門對整個保健品市場的大整治。

保健品的政府監管將接軌國際標準，藥就是藥，食品就是食品，食品補充劑就是食品補充劑。

行業內對保健食品的定義尚存在爭議。保健食品只能支撐或維持機體結構—功能機正常運行，不能像藥品那樣改變機體結構功能作用，只能是食療或食補效果，真正做到真實不誤導。”