12月12日凌晨，淘寶雙12正式開場，但這屆“剁手黨”的表現讓人驚奇。雙12開場1小時，農用拖拉機的銷量同比大漲3倍，而“90后”年輕人買走了其中的三成；男人穿打底褲這一今年過冬“新潮流”也延續到了雙12開場：1小時里60萬條打底褲被男生買走；而不怕冷的年輕人還在大冬天“吃冰”：冰淇淋銷量同比漲200%……

根據淘寶提供的數據，今年雙十二消費者的表現十分與眾不同。雙十二開場1小時，農用拖拉機的銷量同比增長4倍，60萬條打底褲被男生買走，不怕冷的年輕人還在冬天“吃冰”，冰淇淋的銷量同比增長200%。

同時，貓漢服等寵物用品在雙十二成為了爆款，貓漢服在第一小時內的銷量超過了日常的10倍。雙十二最“主流”的保暖用品方面，呈現出“科技保暖”新趨勢：預售期間，充電加熱褲、充電加熱雪地靴、充電加熱腳墊腳貼、電熱圍巾等新產品的加購量平均上漲了7倍。

除此之外，小鎮青年們也通過雙十二參與到了個性消費的浪潮中。雙十二首小時，聚劃算在三線及以下的下沉市場成交金額同比超過了50%，20個品牌單品交易額破億元，812個單品交易額破1000萬元。

雙十二第一個小時，90后購買的農用拖拉機占總銷售量的三成。淘寶數據顯示，在今年90后購買的產品中，農具增速最高。隨著第一批90后即將邁入30歲，保暖、養生與植發成為他們較為注重的方面，今年一半90后都上淘寶買了暖風機，超過一半的肩頸按摩儀都是90后買走的。此外，合肥的90后男生是在植發上花費最多的。

總體來看，今年雙十二，90后比上一年多“剁手”整整27億次，相當于全中國每個90后平均多買10次。這也讓90后們首次超越80后，成為網購主力軍。值得關注的是，天南海北的90后都來到了淘寶，三沙市和佳木斯的90后消費增速最快。