移動互聯網的快速發展給我們的生活帶來了日新月異的變化，同時也為經濟的發展帶來了更多的機會。

　　要說今年互聯網行業最火的新業態是什么？毋庸置疑，網紅直播帶貨。

　　各大網紅們在直播間拼盡全力在瘋狂推銷，幾個小時都不帶喘，而圍觀群眾魔怔似的瘋狂買買買。各種驚人的銷售數據刺激著品牌商的神經，似乎搭上了網紅帶貨這條線，就坐等銷售額的直線上升。實際上，帶貨潮流中，網紅們成了最大的贏家，收割著流量帶來的現金變現。

　　繁榮景象背后，也夾雜些不和諧因素。真真假假，虛虛實實，帶貨圈并不像想象中如此容易，賺快錢也避免不了翻車事件，刷單、帶不動.....

　　近期，有著“口紅一哥”稱號的現象級網紅主播李佳琦也在直播中翻車了，連續登上熱搜。

　　李佳琦是誰？

　　他被稱為最能帶貨的主播，一張嘴，5分鐘賣出15000支口紅，堪稱銷售奇跡，帶貨地位連淘寶大佬馬云都撼動不了。

　　李佳琪直播有什神奇的魔力？一位用戶表述，只要聽到他說，所有女生！所有女生！聽我的，一定要買到它！321！來！手不受控制地就點了下單。魔性的話術、出色的口才、浮夸的表演調動消費者的購買欲，讓李佳琪成為了直播和短視頻賣貨的先行者之一。

　　但是，人有失手，馬有失蹄，李佳琪直播推薦某款不粘鍋時，意想不到的一幕出現了：當小助理把雞蛋打入鍋中，卻只見凝固的雞蛋處處粘鍋，糊在鍋上的雞蛋用鏟子刮都刮不掉。李佳琪試圖救場，雞蛋一點面子都不給，依然我行我素的粘在鍋底。

　　明明是不粘鍋變成了處處粘鍋，看熱鬧不嫌事大的網友們紛紛留言，垮了、粘鍋了，場面十分尷尬。甚至有人指出，其選品的隨意、不嚴格。

　　李佳琦直播翻車一事，將“網紅帶貨”置于聚光燈之下。

　　套用一句老話，無論是偶像級的還是超微級的，能帶貨的網紅就是好網紅。網紅經濟的火熱，不僅改變了人們的消費習慣，也帶動了相關上下游產業，催生了新的業態，產生了巨大的經濟效益，體量可謂是到了驚人的地步。

　　艾瑞咨詢發布的《2018年中國網紅經濟發展研究報告》的數據顯示，2018年網紅已經擁有廣告、電商、直播、問答、打賞、內容付費等多元化的變現形式，而廣告收入（占比19.6%）、電商收入（19.3%）、超過直播分成，分列第一、第二位。

　　咨詢公司Frost&Sullivan的數據顯示，網紅產生的銷售額在2017年已達到329億元，這一數據在之后5年內將以40.4%的復合年增長率快速增長。

　　物極必反，在帶貨網紅聚集巨大流量、帶動巨額銷量的同時，虛假宣傳、暴利運營、品質拙劣等行業亂象也逐漸浮出水面。有細心的人發現，花樣百出的“網紅帶貨”與20年前同樣火爆的電視購物一脈相承。時代在變化，唯一不變的是商品質量，參差不齊。

　　原本網紅帶貨是一件“三贏”的事情。對于網紅來說，利用自己的知名度和影響力，在商家和粉絲之間搭建銷售橋梁，為品牌商促銷從而贏得了錢和流量；對于品牌商來講，銷售額上升，吸引了更多消費者；而消費者可以更全面更準確地了解相關商品或服務，以較低的價格買到自己心儀的產品。

　　資本來到這個世界，從頭到腳，每一個毛孔都滴著血和骯臟的東西。網紅帶貨追求利益最大化，這屬于正常的市場行為，然而當生意越做越大，有些帶貨網紅儼然忘了初心和底線，只要給錢，給到最大折扣，質量如何不做考慮，照樣在直播間大推特推，全然不顧消費者的利益。

　　我們常常在網上看大用戶們的“血淚控訴”，聽信了某位網紅的宣傳，以全網最低價格買回來的爆款后，結果是三無產品，質量堪憂，連售后服務都沒有。消費者投訴無門，只能啞巴吃黃連有苦說不出。

　　網紅帶貨也就是流量變現是一種正常的商業模式，但一顆老鼠屎壞了一鍋粥，有些網紅兩頭坑，欺騙了商家，還誤導了消費者，為了眼前的利益，丟了良知，踐踏法律，把粉絲們當成韭菜，不少不明就里的消費者就這樣稀里糊涂的交了智商稅。

　　針對網紅帶貨亂象，人民日報日前也發文稱，網紅產品的真假優劣，正在接受消費者和市場的檢驗；網紅帶貨的套路，也在被用戶和監管平臺逐漸摸清；網紅的品牌形象，在經歷流量變現的沖洗后越來越露出真實面目。一旦缺乏敬畏，紅與黑僅有一步之遙。

　　眼看雙十一馬上要來，秉承著對消費者負責的態度，廣電總局緊急發布《通知》要求“雙11”期間加強規范網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目服務內容規范，節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

　　對于主播存在虛假宣傳的情況，是否要承擔法律責任呢？專業人士表示，如果主播同時是店鋪經營者，那么直播內容等同于廣告，虛假宣傳是不正當競爭行為，需承擔法律責任；如果主播只是代人宣傳，身份便相當于廣告代言人，虛假宣傳同樣需要承擔連帶責任。

　　行業良性發展、標準制定少不了國家的監管，此次，監管部門的重拳出擊，對消費者和網紅本身都是有利無弊的整治。

　　君子愛財取之有道，無論實體也好，電商、網紅也罷，違背市場法則，靠坑人賺取“黑心錢”注定不會長遠。網紅帶貨作為一種新產物，肆意增長滋生的負面問題已經引起了有關部門的注意，這無疑是一種積極的信號。

　　大浪淘沙，洗牌的時候到了！