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自帶聲音的熱搜!李佳琦為口頭禪申請商標(biāo)

2020年05月14日17:51  來源:河南經(jīng)濟(jì)廣播

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  最近,李佳琦注冊“oh my god,買它買它”聲音商標(biāo)的新聞引發(fā)關(guān)注。對此,李佳琦方面回應(yīng)新京報(bào)記者稱,系保護(hù)性注冊。13日,#李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標(biāo)#沖上微博熱搜榜第一。

  據(jù)企查查顯示,4月7日,上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請注冊聲音商標(biāo)“oh my god,買它買它!”

  該聲音商標(biāo)的具體描述為:本件聲音商標(biāo)以知名網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦人聲,念出“oh my god,買它買它!”語速較快,奔放有力,極具情緒調(diào)動(dòng)性,聲音具有極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和識(shí)別度。

  上海妝佳電子商務(wù)有限公司成立于2019年3月,法定代表人為戚振波。大股東為美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,持股比例51%。李佳琦為第二大股東,持股比例49%,位列最終受益人。

  聲音也能注冊商標(biāo)嗎?

  此新聞一出,不少網(wǎng)友發(fā)出疑問:聲音也能注冊商標(biāo)?

  還真可以。

  我國《商標(biāo)法》第八條規(guī)定,任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請注冊。

  2014年5月1日開始施行的《商標(biāo)法》首次將聲音商標(biāo)納入可注冊范圍,原中國國際廣播電臺(tái)申請注冊的“中國國際廣播電臺(tái)廣播開始曲”成為我國首個(gè)獲準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)。

  聲音成為注冊商標(biāo),有非常嚴(yán)格的要求:

  第一,必須按照法律規(guī)定,不能濫用商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款,比如軍歌、國歌等;

  第二,聲音要具有顯著性和獨(dú)特性,第一時(shí)間引發(fā)客戶對商品或服務(wù)的聯(lián)想,也就是人們通常所說的條件反射;

  除此之外,聲音商標(biāo)的申請?jiān)瓌t和傳統(tǒng)商標(biāo)還有很大差異。它必須是已經(jīng)為大眾所熟知的,有特定指向性的聲音。

  作為聲音商標(biāo)的第一批申請者,騰訊公司于2014年5月4日就通過代理機(jī)構(gòu)向商標(biāo)局提出將QQ消息提示音(六聲短促且頻率一致的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”)申請注冊為商標(biāo)。商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)先后駁回了騰訊公司的注冊申請。認(rèn)為該申請商標(biāo)為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音,該聲音較為簡單,缺乏獨(dú)創(chuàng)性,指定使用在申請注冊的服務(wù)項(xiàng)目上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

  但在此后的行政訴訟中,兩級(jí)法院均認(rèn)定該申請商標(biāo)具有顯著性,在指定使用的服務(wù)項(xiàng)目上能夠起到標(biāo)識(shí)服務(wù)來源的功能,應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)予注冊。從而使得該商標(biāo)成為我國首個(gè)經(jīng)司法程序確認(rèn)準(zhǔn)予注冊的聲音商標(biāo)。

  網(wǎng)友:自帶聲音的熱搜!

  對于李佳琦申請聲音商標(biāo)一事,不少網(wǎng)友表示支持:

  “現(xiàn)在很多商家用他這段聲音制作視頻,賣一些他沒推薦過的東西,好多人因?yàn)檫@個(gè)聲音購買產(chǎn)品被騙,支持李佳琦!”

  李佳琦方面回應(yīng):系保護(hù)性注冊

  目前,李佳琦持股的上海妝佳電子商務(wù)有限公司所申請的“oh my god 買它買它”聲音商標(biāo),狀態(tài)為等待審查,最終結(jié)果如何,還有待相關(guān)部門的審核、確認(rèn)。

  對于注冊該聲音商標(biāo),李佳琦方面回應(yīng)稱,系保護(hù)性注冊。

  北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸皼]聽說保護(hù)性注冊這一概念,所有商標(biāo)注冊都是為了獲得保護(hù)。不過有一種防御性注冊,這個(gè)是為了阻止別人注冊,自己未來可能實(shí)際使用,也可能不使用。”

  我國的《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)(試行)》顯示,一般情況下,聲音商標(biāo)需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征,商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見書,要求申請人提交使用證據(jù),并就商標(biāo)通過使用獲得顯著特征進(jìn)行說明。

  趙占領(lǐng)表示,“李佳琦注冊聲音商標(biāo)不是合法與否的問題,主要是看聲音商標(biāo)是否有顯著性的問題。只要有顯著性那就是可以注冊的。至于判斷顯著性,是相關(guān)審批部門說了算。”

  

文章關(guān)鍵詞:李佳琦 商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) 商標(biāo)申請 聲音制作 申請商標(biāo) 商標(biāo)法 三維標(biāo)志 嘀嘀嘀嘀嘀嘀 my 顯著性 責(zé)編:邵恰
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