最近，李佳琦注冊“oh my god，買它買它”聲音商標的新聞引發關注。對此，李佳琦方面回應新京報記者稱，系保護性注冊。13日，#李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標#沖上微博熱搜榜第一。

　　據企查查顯示，4月7日，上海妝佳電子商務有限公司申請注冊聲音商標“oh my god，買它買它！”

　　該聲音商標的具體描述為：本件聲音商標以知名網絡主播李佳琦人聲，念出“oh my god，買它買它！”語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度。

　　上海妝佳電子商務有限公司成立于2019年3月，法定代表人為戚振波。大股東為美腕（上海）網絡科技有限公司，持股比例51%。李佳琦為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。

　　聲音也能注冊商標嗎？

　　此新聞一出，不少網友發出疑問：聲音也能注冊商標？

　　還真可以。

　　我國《商標法》第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

　　2014年5月1日開始施行的《商標法》首次將聲音商標納入可注冊范圍，原中國國際廣播電臺申請注冊的“中國國際廣播電臺廣播開始曲”成為我國首個獲準注冊的聲音商標。

　　聲音成為注冊商標，有非常嚴格的要求：

　　第一，必須按照法律規定，不能濫用商標法規定的禁用條款，比如軍歌、國歌等；

　　第二，聲音要具有顯著性和獨特性，第一時間引發客戶對商品或服務的聯想，也就是人們通常所說的條件反射；

　　除此之外，聲音商標的申請原則和傳統商標還有很大差異。它必須是已經為大眾所熟知的，有特定指向性的聲音。

　　作為聲音商標的第一批申請者，騰訊公司于2014年5月4日就通過代理機構向商標局提出將QQ消息提示音（六聲短促且頻率一致的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”）申請注冊為商標。商標局與商標評審委員會先后駁回了騰訊公司的注冊申請。認為該申請商標為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音，該聲音較為簡單，缺乏獨創性，指定使用在申請注冊的服務項目上缺乏商標應有的顯著特征。

　　但在此后的行政訴訟中，兩級法院均認定該申請商標具有顯著性，在指定使用的服務項目上能夠起到標識服務來源的功能，應當準予注冊。從而使得該商標成為我國首個經司法程序確認準予注冊的聲音商標。

　　網友：自帶聲音的熱搜！

　　對于李佳琦申請聲音商標一事，不少網友表示支持：

　　“現在很多商家用他這段聲音制作視頻，賣一些他沒推薦過的東西，好多人因為這個聲音購買產品被騙，支持李佳琦！”

　　李佳琦方面回應：系保護性注冊

　　目前，李佳琦持股的上海妝佳電子商務有限公司所申請的“oh my god 買它買它”聲音商標，狀態為等待審查，最終結果如何，還有待相關部門的審核、確認。

　　對于注冊該聲音商標，李佳琦方面回應稱，系保護性注冊。

　　北京志霖律師事務所律師趙占領告訴澎湃新聞記者：“沒聽說保護性注冊這一概念，所有商標注冊都是為了獲得保護。不過有一種防御性注冊，這個是為了阻止別人注冊，自己未來可能實際使用，也可能不使用。”

　　我國的《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》顯示，一般情況下，聲音商標需經長期使用才能取得顯著特征，商標局可以發出審查意見書，要求申請人提交使用證據，并就商標通過使用獲得顯著特征進行說明。

　　趙占領表示，“李佳琦注冊聲音商標不是合法與否的問題，主要是看聲音商標是否有顯著性的問題。只要有顯著性那就是可以注冊的。至于判斷顯著性，是相關審批部門說了算。”