上個(gè)月底，伊利半年報(bào)正式對(duì)外發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，伊利上半年?duì)I收450.71億元，較去年同期增長(zhǎng)12.84%，繼續(xù)朝著“千億”目標(biāo)大踏步邁進(jìn)。亮眼業(yè)績(jī)的背后，凸顯的是伊利強(qiáng)大的品牌矩陣和推新能力。

9月16日，剛剛獲悉，伊利旗下高端風(fēng)味奶品牌味可滋重磅推出一款名為“冷萃奶茶”的新品，在蘇寧全渠道獨(dú)家首發(fā)，并由流量小花關(guān)曉彤擔(dān)任代言人，行業(yè)內(nèi)再次掀起一股勢(shì)頭強(qiáng)勁的“潮美”旋風(fēng)。

 行業(yè)：

從風(fēng)味奶到奶茶，味可滋開啟多元化之路

近年來(lái)，隨著新中產(chǎn)和Z世代的崛起，食品飲料行業(yè)的消費(fèi)風(fēng)向也在悄然間發(fā)生轉(zhuǎn)變：品質(zhì)化、年輕化、多元化的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，人們對(duì)價(jià)格的敏感度越來(lái)越低，對(duì)價(jià)值的敏感度越來(lái)越高，好口感、高顏值、重潮流的產(chǎn)品更容易贏得市場(chǎng)青睞。

作為伊利旗下的一大潮牌，味可滋向來(lái)以時(shí)尚品味、卓越品質(zhì)著稱，在產(chǎn)品推新方面不斷有驚艷之作。此次推出的冷萃奶茶，不僅是繼白巧抹茶之后2019年的又一款顏值新品，更標(biāo)志著味可滋精準(zhǔn)洞察行業(yè)風(fēng)向，從風(fēng)味奶拓展至奶茶飲料領(lǐng)域，開啟了品類多元化的新布局。

 產(chǎn)品：

主打冷萃工藝，口感“滑到起飛”

就產(chǎn)品而言，味可滋這一次推新可謂出手不凡，“滑到起飛、美到犯規(guī)”的品牌slogan一語(yǔ)中的。

 具體來(lái)說(shuō)，味可滋冷萃奶茶具備多重產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：在選材上，甄選錫蘭進(jìn)口紅茶，黃金配比伊利牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)牛奶；在口感上，入口順滑不澀，回味清新醇正；在工藝上，采用行業(yè)領(lǐng)先的冷萃技術(shù)，為產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和美妙口感保駕護(hù)航；在包裝上，無(wú)菌包高阻隔包裝做到了安全性和美觀度的兼得，再加上新潮的Tiffany藍(lán)藝術(shù)設(shè)計(jì)，給人一種強(qiáng)烈的品質(zhì)感和潮流范。

種種跡象表明，作為一款不折不扣的明星新品，味可滋冷萃奶茶極有可能成為整個(gè)2019年下半年的焦點(diǎn)所在。

 傳播：

攜手代言人關(guān)曉彤，玩轉(zhuǎn)“潮美”概念

當(dāng)然，產(chǎn)品雖好，依然離不開傳播助力。

就目標(biāo)消費(fèi)人群來(lái)看，味可滋冷萃奶茶主要聚焦16-25歲的年輕人，他們拒絕平庸、張揚(yáng)個(gè)性，對(duì)新鮮事物具有強(qiáng)烈的好奇心和接受度；他們注重品質(zhì)，同時(shí)在購(gòu)買決策上有很強(qiáng)的感性色彩；他們是重度社交人群，熱衷音樂、網(wǎng)劇，堅(jiān)持“不潮不花錢”的消費(fèi)哲學(xué)……

針對(duì)產(chǎn)品的“潮美屬性”和目標(biāo)人群的消費(fèi)特征，味可滋冷萃奶茶特意邀請(qǐng)了在年輕人當(dāng)中極具號(hào)召力的關(guān)曉彤出任代言人。作為新一代的青春偶像，關(guān)曉彤的“潮”和“美”，與味可滋冷萃奶茶相得益彰。并且，如今年輕一族“討厭說(shuō)教、注重體驗(yàn)”，而關(guān)曉彤恰恰也是他們的同齡人，更容易明白他們的需求、表達(dá)他們的態(tài)度、走進(jìn)他們的內(nèi)心，從而在潛移默化地實(shí)現(xiàn)傳播的心智占位，一起玩轉(zhuǎn)“潮美”概念。

 渠道：

與蘇寧系統(tǒng)合作，線上線下同時(shí)發(fā)力

值得注意的是，此次味可滋推出冷萃奶茶新品，與蘇寧系統(tǒng)達(dá)成了全面合作，選擇借助蘇寧較為發(fā)達(dá)的智慧零售模式，雙線首發(fā)。

眾所周知，當(dāng)前食品飲料行業(yè)進(jìn)入全渠道時(shí)代。蘇寧所代表的線上線下雙線融合模式（蘇寧易購(gòu)+蘇寧小店）打開了增長(zhǎng)的天花板，帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)的同時(shí)，也帶來(lái)了更高的效率和用戶忠誠(chéng)度，更低的成本和費(fèi)用。味可滋冷萃奶茶選擇與蘇寧進(jìn)行戰(zhàn)略合作，對(duì)于新品的曝光和上量都大有裨益。

 據(jù)悉，線上蘇寧易購(gòu)和北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、重慶、杭州、長(zhǎng)沙、西安十大城市的蘇寧小店，均已完成首輪鋪貨。接下來(lái)，味可滋冷萃奶茶將全面推進(jìn)全國(guó)全系統(tǒng)上架。通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，努力打造樣板市場(chǎng)，力爭(zhēng)在最短時(shí)間內(nèi)形成熱銷態(tài)勢(shì)。

 官宣上市，正式打響了味可滋冷萃奶茶發(fā)力2019的第一槍。對(duì)于這款顏值新品后續(xù)的市場(chǎng)動(dòng)作，我們也將跟蹤關(guān)注，為大家?guī)?lái)最新報(bào)道。