8月18日，蘇寧公布了818購物發(fā)燒節(jié)的戰(zhàn)果。在雙線融合全場景零售的布局下，此次蘇寧818的成績亮眼，僅用時(shí)一小時(shí)，全渠道訂單量暴漲251%。家電3C整體成交額突破10億也僅用時(shí)1分28秒。

同樣在下沉市場的消費(fèi)數(shù)據(jù)也令人眼前一亮。根據(jù)818當(dāng)天的消費(fèi)數(shù)據(jù)，昆山、江陰、晉江、常熟、三河、宜興、慈溪、新民、新鄭、南安擠入縣域市場消費(fèi)力TOP10。 

令人有趣的是，根據(jù)7月19日，在北京舉行的2019縣域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展論壇上發(fā)布的“縣域經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)（2019年）榜單”，昆山、江陰、慈溪等地區(qū)領(lǐng)跑全國縣域經(jīng)濟(jì)。而蘇寧818當(dāng)天縣域市場消費(fèi)力TOP10名單中，竟有一半都來自于“百強(qiáng)縣”前十名。這是否意味著“越有錢越敢花”的民間說法得到了驗(yàn)證？

   根據(jù)蘇寧易購后臺(tái)拉取的818當(dāng)天部分?jǐn)?shù)據(jù)，同時(shí)入選“百強(qiáng)縣”并且擠進(jìn)縣域市場消費(fèi)力TOP10的昆山、江陰、常熟、慈溪和宜興五個(gè)縣域地區(qū)中，江陰市一小時(shí)內(nèi)下單金額高達(dá)257萬元，平均每分鐘產(chǎn)生42833元的支出，排名第二的昆山市1小時(shí)內(nèi)下單金額為173萬元，慈溪、常熟、宜興三個(gè)地區(qū)緊跟其后，未拉開太大差距。

其中，昆山、江陰、常熟三個(gè)市縣都是在0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)支付，產(chǎn)生了第一筆交易訂單。看來“熬夜買單”不是一二線城市的專屬，在大促的讓利與狂歡面前，無論是城市里的年輕白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年，都爭先恐后在第一時(shí)間獲得優(yōu)惠。

從購買金額上來看，排名靠前的幾個(gè)縣鎮(zhèn)消費(fèi)力度著重集中于超市、母嬰、通訊、家電這幾個(gè)品類，其中家電占比34.9%，通訊占比24.1%，超市母嬰用品占比14.72%， 但從數(shù)量上來看，3C、快消類產(chǎn)品更受縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場的歡迎。據(jù)了解，818當(dāng)天僅來自這五個(gè)縣鎮(zhèn)的Iphone8、8plus、XsMax、XR手機(jī)銷售額就達(dá)到了500多萬。

除了能明顯感知到的縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)購買力度十分強(qiáng)悍，他們的“會(huì)員意識(shí)”也不輸一二線城市的消費(fèi)者，在同時(shí)上榜的五個(gè)縣鎮(zhèn)里，會(huì)員用戶的占比達(dá)到22.45%。據(jù)悉，蘇寧易購和騰訊視頻近期剛推出了98元/年的聯(lián)合會(huì)員，相信在給消費(fèi)者帶來便利的同時(shí)，也能為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者創(chuàng)造更多的福利。

值得一提的是，在本次樣本數(shù)據(jù)中，通過蘇寧拼購?fù)瓿少徺I交易的訂單數(shù)量占比為22.84%。同時(shí)，蘇寧國際的成交訂單中，五線及以下城市成交量同比增幅為319%。作為瞄準(zhǔn)下沉縣鎮(zhèn)市場的拼購業(yè)務(wù)，818期間訂單數(shù)同比去年上漲561.07%，這其中縣鎮(zhèn)市場功勞不小，未來必將成為全產(chǎn)業(yè)加速的新引擎。

數(shù)據(jù)顯示，百強(qiáng)縣消費(fèi)能力遠(yuǎn)高于全國平均水平。目前，中國縣域經(jīng)濟(jì)總量達(dá)39.1萬億元人民幣，約占全國的41%，而縣域市場消費(fèi)需求旺盛，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長必將成為消費(fèi)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。這或許是為何縣鎮(zhèn)市場“有錢”且“敢花”的經(jīng)濟(jì)解釋。

綜合蘇寧818的數(shù)據(jù)來看，下沉市場已經(jīng)成為蘇寧全業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，“剁手十強(qiáng)縣”的消費(fèi)數(shù)據(jù)已經(jīng)很好的證實(shí)了縣域經(jīng)濟(jì)的潛力，輻射整個(gè)電商行業(yè)，四六級(jí)縣鎮(zhèn)市場也將成為重要的推動(dòng)力。