昨天一整天，

微博、朋友圈

都在刷一個視頻：

一群人瘋狂搶衣服。

卷閘還未完全開啟就爬進店里搶……

場面一度很混亂。

（手機掉了啊喂兄弟！）

此等場面網友還不忘給大媽讓出了一席之地：

看了一長溜，熱鬧是他們的，屏幕前的我們一無所有。KAWS到底是什么？我們依然一頭霧水。

Kaws，人名，原名BRIAN，1974年出生于美國新澤西州，街頭藝術家，代表作家主要有《回家路漫漫》。2006年，創辦街頭潮流品牌Original Fake，利用各樣獨有的Kaws式代表元素，進軍潮流服飾市場。

本次瘋搶的商品，是優衣庫與KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列。產品包括12款成人T恤、6款童裝和4款帆布包，圖案不僅有KAWS經典的XX眼和骷髏形象的COMPANION，還有KAWS去年在DIOR男裝大秀秀場打造的巨型BFF PINK。

UNIQLO x KAWS合作款

3日上架發售。

提起KAWS，相信潮流人士都不陌生，這位來自紐約布魯克林的藝術家算是當今藝術圈的頂級流量，他所創作的作品均在國際知名藝術殿堂舉行了非常成功的展出。

2006年，KAWS聯同片山正通、NEXUS7的今野智弘，創立了屬于自己的潮牌—— OriginalFake，將各樣KAWS式代表元素延伸至服飾當中。

KAWS

優衣庫x KAWS為啥火了？許多人在看到相關畫面之時，都表示難以理解，迷惑行為大賞——可是隱藏在背后的用戶，他們真的是無法被理解的無意義的跟風嗎？

01 便宜&文化

優衣庫作為快消品牌，向來是以其大眾優惠來籠絡住其用戶。優衣庫與其他品牌的聯名款，實質上是優衣庫這個載體，借用其他品牌的文化，來實現便宜又有品位這一性價比高的轉化。

KAWS本身來說并不是平價品牌。從街頭藝術轉向時尚潮流的KAWS，與之聯名的有AJ、Dior、Chanel等，相比來說，優衣庫親民的多。

優衣庫x KAWS聯名又將會是兩個品牌之間的最后一次聯名，有真正喜愛的用戶，還是愿意為一件99元的T恤買單。更何況，還有明星效應。

02 事件營銷？饑餓營銷？

從貓爪杯到現在的優衣庫，不懂的人一臉懵逼，對于其火熱程度表示無法理解；但更多的是，即便無法理解，原本身在圈外的人都或多或少的被卷入其中，對于相關品牌方有所了解。

本次聯名款瘋搶，并不能排除有優衣庫本身制造話題之嫌，以事件來吸引眼球，制造商品緊缺的表象，驅動大眾有購物的緊迫感，同時擴大品牌的知名度。

但是反噬顯而易見，由于瘋搶的事件討論熱度之廣，很多人都在表示：不敢穿，算了算了，沒必要沒必要。

或許不久后，

你將遇到這樣的場景……

速火者速朽，歷久者彌新，對于品牌而言應當同樣適用。

03 烏合之眾or熱情所驅

《烏合之眾》認為，當人處于集體事件中時，很容易喪失自己的判斷能力，并且被他人情緒所帶動，以及由于責任的轉移分散，會使得其做出平日里不敢做出的逾矩舉動。

在瘋搶的人群中，也許有跟風，也許有湊熱鬧，但一棒子打死，單純的將其概括為【烏合之眾】也許并不妥當。對于本身熱愛的人來說，事實上與外界影響不大。

04 小眾&大眾

小眾還是大眾？這個問題糾結爭吵了很久，可是卻沒有答案。有人diss某個東西，往往是覺得該物體過于大眾；有的人覺得有些東西如此小眾，喜歡的人在那邊洋洋自得，難道不是裝X行為？大眾自動把小眾摒棄在外，小眾則極力避免人群的涌入與擁躉。

本次聯名瘋搶，不得不說映射了用戶對于KAWS本身的熱愛。街頭藝術家被人所知，并且得到商業的成功，資本的涌入，對于街頭藝術本身，或許并不是一件好事。

但折射出的是越來越多的小眾興趣，能夠得到大眾的承認與認可，自下而上的去驅動其的擴散，越來越多的普通人參與進來文化的塑造過程。

之前貓爪杯爆搶的時候，看過粥佐羅的一篇文章《瘋搶星巴克貓爪杯背后：比收智商稅更狠的，是收時間稅》。

你聽說過一句話：免費的，才是最貴的。

你要知道另一句：看不見的成本，才是最貴的。

你買一個杯子付出的成本其實是：

⊙金錢成本：199元

⊙直接時間成本：2小時3小時甚至一晚上

⊙間接時間成本：你上班的時候在惦記；你吃飯的時候在惦記；你買了要拍照，拍照你要修圖，你要發朋友圈，發完還要時不時看看有人點贊么；你可能會拍抖音，這更浪費時間....

這都是間接時間成本，而你買一個普通杯子，可能不會產生這些成本。

⊙情感成本：參與搶購會給你制造焦慮，這是情感成本；買不到你會心煩惱火，這是情感成本；在網上搶的時候，你可能要朋友、同事跟你一起搶，這是人情成本，人情成本也是情感成本。

為什么要說情感成本呢？這背后是一個人的「心力」：一個人每天的心力是有限的，你越多的消耗在其它東西上，留給有價值的事情的心力就越少。

同樣適用于今天大家瘋搶T恤，也許是明天瘋搶鞋子。

排隊買杯子，排隊買球鞋，排隊買喜茶，排隊買喪茶，聽到限量款就想搶，碰到隊就想排，遇到熱鬧就想湊；連夜刷抖音，沒日沒夜的追劇，整個周末癱在床上打游戲.....

這個階段，你要知道什么對你來說是最重要的，是搶個杯子么，是刷抖音么，是打游戲么？

如何盡可能少的被收割時間？

記住一句話就行：

你每天只有24小時，除了最重要的事，其它的都不重要。

向上生長，是你年輕時最重要的事。

#話題#優衣庫KAWS的事件，你怎么看？

綜合：澎湃新聞、新快報、南方都市報、文案君、粥佐羅