林子大了，什么鳥都有，比如喜歡往槍口撞的。近日，有媒體報道，有酒吧打出“優(yōu)衣庫女主角駐唱”的廣告牌。一時間，“優(yōu)衣庫女主角”出道了的消息四散開來。

　　8月11日，全國“掃黃打非”工作小組辦公室對此通報稱，經(jīng)查，這是一起典型的利用“優(yōu)衣庫”不雅視頻女主角進(jìn)行宣傳炒作牟利的惡性事件。涉事女演員張某莉，并非“優(yōu)衣庫”事件當(dāng)事人，“馬伊娜”也非事件女主角姓名。

　　原以為，這是一場頂風(fēng)作案式的“復(fù)出”，結(jié)果卻是有人冒充，這就更加跌碎三觀。如果說，當(dāng)年的優(yōu)衣庫更衣室事件是無節(jié)操的話，那么最近的這場營銷就是反節(jié)操的。因為在他們的認(rèn)知里，不是以優(yōu)衣庫事件為恥的，相反，他們認(rèn)為這是成功的營銷，應(yīng)該“學(xué)習(xí)”和“效仿”，是自己沒有，編造事實也要蹭一把的。

　　在這些人看來，無論是美名還是丑名、惡名，似乎都可以算作一種影響力，都可以作為變現(xiàn)的資本。但往往卻忽略了，那些為了博出位的言行，很可能已經(jīng)違反了法律法規(guī)，破壞了公序良俗。我國《廣告法》第九條第（七）項和第（八）項分別規(guī)定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

　　而且，此類惡俗營銷不但不可能長久，制作者還很容易被其反噬。我們不知道那位所謂的優(yōu)衣庫女主角，現(xiàn)在生活得怎樣，周圍都是些什么樣的朋友，甚至究竟有沒有朋友。但是但凡正常一點、正規(guī)一點的品牌或商家，都不會找她代言或宣傳，因為這絕對是對品牌形象的自戕。這也是為什么，一聽說當(dāng)年優(yōu)衣庫女主角復(fù)出，立馬就激起輿論反彈。

　　同樣的道理，當(dāng)一些商家愿意為這樣的“污點網(wǎng)紅”買單，并且請不到還冒充時，那么我們也有理由懷疑，這樣商家究竟懷揣什么目的、從事著怎樣的業(yè)務(wù)、想吸引什么樣的消費者、又有著怎樣的盈利模式。這件事情在曝光一些企業(yè)價值觀的同時，或許也暴露了他們的業(yè)務(wù)性質(zhì)。有關(guān)部門不妨把這當(dāng)做一次自我檢舉，盯緊涉事商家的日常經(jīng)營活動，說不定還會有惡俗營銷之外的收獲。

　　究其根源，認(rèn)知作用于行為，一旦認(rèn)知跑偏了，行為自然也就跟著一發(fā)不可收拾。所以，在制止他們行為的同時，還要努力改變他們的認(rèn)知。

　　怎么辦？一個直接有效的方法是：處罰痛一點，讓其感到得不償失。目前，廣東、江西“掃黃打非”部門已對幕后推手開展調(diào)查，表示要嚴(yán)肅查處違法違規(guī)行為。希望涉事商家能夠得到嚴(yán)肅處理，也希望其他企業(yè)能夠引以為戒。此番操作既不是“復(fù)出”，也不能叫“出道”，只能說是一出歪門邪道，不要再走火入魔了。