2月15日，剛剛完成在美國新一輪FPO(后續發行)的新電商平臺拼多多宣布，繼2018年對“品牌下鄉”補貼5億元人民幣之后，平臺將在2019年繼續聯合百大品牌，定向直補不低于5億元人民幣，以促進“品牌下鄉”和農村市場消費升級。(2月18日中國農業新聞網)

　　隨著社會經濟的發展，城市消費水平提升，愈發重視生活質量，對品牌和品質的要求越來越高。山寨產品在城市逐漸失去市場，轉而進入農村市場，鉆農村消費環境的空隙，騙取農村消費者的錢財。究其原因，山寨產品之所以橫行鄉村，主要是農村消費能力較低，品牌識別力較差，消費維權意識薄弱，監管執法不力等因素所致。

　　我國農村地域遼闊，擁有數億人口，消費市場潛力很大，但受到渠道下沉成本較高、農村市場分散偏遠等因素影響，品牌商品滲透率并不高，則給山寨產品留下可乘之機，諸如“營養抉線”“六個核桃乳”“康帥傅”“娃恰恰”等，在農村小超市、小賣部、集市等地方泛濫。可見，要想將山寨產品驅逐出農村市場，就應加大正品下鄉的力度，讓更多正品覆蓋農村市場，讓農村消費者花錢買到更好的品牌和品質，以達到良幣驅逐劣幣的效果。

　　在十部門發布促消費“24條”中，強調要著力挖掘農村網購和旅游消費潛力，引導電商企業在鄉鎮和農村建設服務網點，開展品牌消費、品質消費系列活動。顯而易見，充分利用電商平臺的渠道優勢，整合品牌和物流，打通農村消費市場的“腸梗塞”，引導更多正品下鄉，從而打破正品與山寨產品的信息不對稱，幫助農村消費者提升品牌鑒別力，乃是非常有力的措施，符合國家政策，必將帶動農村市場真正實現消費升級。

　　電商平臺的“品牌下鄉”通過精簡的供應鏈直達消費者，大幅削減品牌商的運營成本，從而創造了讓利空間，能有效實現品牌商、電商平臺、消費者共贏，不僅創造了增量市場，山寨產品問題也能得到有效解決。事實亦證明，拼多多疏堵結合的平臺治理模式，得到了更多消費者的認同，用戶粘性持續攀升，消費升級需求旺盛。

　　正所謂英雄所見略同，不僅拼多多在持續實施“品牌下鄉”活動，早在2017年4月，京東就提出“百萬京東便利店”計劃，為全國中小門店提供京東品質的正品貨源。而且，數據顯示，2017年，全國農村實現網絡零售額首次突破萬億大關，達12448.8億元人民幣，同比增長39.1%，說明農村消費者已經全面接受網購，增速也非常快，為電商推動正品下鄉夯實基礎。

　　據拼多多相關數據顯示，線上“農村山寨”的投訴率在十萬分之一以下，遠低于線下市場投訴比例。近年來，阿里打假行動從“云劍行動”升級到“云劍聯盟”，馬云就提出，“像治理酒駕一樣治理假貨”。在治理農村假貨方面，農村淘寶品牌商聯合為優品代言，提出正品下鄉消滅農村貨架山寨貨。可見，電商平臺促進“品牌下鄉”，將對山寨產品形成很大沖擊，令其逐漸失去市場，讓廣大農村消費者免遭山寨產品的侵害，從而真正享受到品牌商品的優質品質。(江德斌)