“紅色的口紅比比皆是，粉色的口紅處處都有，唯有紫色，它才是你心里的白月光和朱砂痣。”

1月16日，蘇寧易購女性消費大數據公布，數據顯示，2018年1月1日至12月31日，紫色系口紅購買量同比增長552.9%，歐萊雅紛澤琉金唇膏紫色系珠光口紅購買增長498%，鞏俐紫憑借涂后的強大氣場，獲得該色系之首。

紫色系口紅對于大多數黃皮姑娘來說，幾乎是位于芭比粉之后的死亡色，但2018年，卻意外走紅。氣場全開的梅紫色、傲氣姨媽紫和直男漿果色，都是流行色號。

“我涂紫色口紅以后，覺得自己像古希臘神話里面描述的女妖，別人和我對視一眼就當場死亡的那種。”

“在焦慮過年回家如何淡定應對親戚們的八卦時，我想起來那只念念不忘的紫色口紅。”

口紅，向來被認為是女性化妝的點睛之筆。相較于此前更多的取悅他人，當下女性對于口紅的選擇更偏向于自我性格的彰顯。

紫色系口紅之外，無鋼圈文胸開始流行，成為女士內衣領域消費升級的一大見證。業內人士認為，無鋼圈文胸的流行表明女性追求舒適的訴求開始強烈，該訴求內衣工業具有重塑力量，這和女性的認知改變直接相關。

蘇寧數據顯示，2018年全年，無鋼圈內衣的搜索量增長152.3%，銷量同比增長68.7%，無鋼圈內衣銷量是有鋼圈內衣的5.65倍。

電競、健身、養生和萌寵，占據了2018年女性消費的重大比重。數據顯示，2018年1月1日至12月31日，電競商品女性購買用戶占比40%，養身壺銷量增長75.9%，swisse葡萄籽銷量增長378%。美國喬山電動跑步機、紅雙喜大彩虹乒乓球臺健身器、英派斯綜合訓練器成為女性最愛購買的運動器材。

南京姑娘在運動上消費金額最高，內外兼修成為成長必備課程。

比起等待一個人來照顧自己，自我照顧幾乎成為這部分姑娘的習慣。

另一方面，2018年1月1日至12月31日，蘇寧易購單平臺，女性每月購買寵物用品平均花費為341元，“養男友不如養條狗。”