1月4日凌晨，拼多多“年貨節”正式開幕。期間，來自全國的百萬商家將全力備戰，以滿足消費者“實惠過大年”的需求。

百家品牌推出拼多多聯名特惠禮盒

據悉，“年貨節”期間，拼多多將針對全品類開展補貼與大促活動。針對食品、家電等熱門“年貨”類目，拼多多聯合百事、雀巢、麥斯威爾、青島啤酒、好時等百家品牌，推出專供拼多多的聯名特惠禮盒，部分品類的補貼力度將大于“雙十一”。

▲“年貨節期間”，拼多多聯合百事、雀巢、麥斯威爾、青島啤酒、好時等百家品牌推出聯名特惠禮盒

據業內人士分析，越來越多此前將一二線城市視為營銷重地的品牌，正希望通過拼多多下沉到三四五六線廣闊市場，“年貨節”期間聚集的海量需求，將為品牌貼近“新電商人群”提供有效契機。

拼多多相關數據預測，“年貨節”期間，將有近3億用戶參與活動，直接帶動就業崗位超1000萬個。拼多多方面表示，“年貨節”將網羅全國好貨，并通過“產地直發”、“工廠直供”的方式，幫助覆蓋產區的“三農”從業人員和產業帶制造企業實現大幅增收。

全國大集市，熱鬧過大年

基于拼多多創新的供需模式，“品牌下鄉，農貨進城”成為當下消費熱詞，“年貨節”期間，此類消費強對流現象將進一步加強。

拼多多聯合創始人達達表示：低線及農村地區的“上行下達”，將是本次“年貨節”的重點。“要確保將農村最優質的‘年貨’送到城市消費者手中，確保農村消費者賣到平價高質的品牌‘年貨’。”據達達介紹，隨著拼多多“年貨節”拉開帷幕，部分熱門農產區及農副產品加工地的封裝打包生產線，已實現24小時運轉，十幾輛物流車輪流“待命”，成為尋常現象。

▲為備戰拼多多“年貨節”，熱門農產區生產線已實現24小時運轉

實現產銷對接的同時，農村地區的“年貨”消費需求持續旺盛。拼多多數據顯示，進入“年貨節”周期，海鮮大禮包、掃地機器人、智能家電等非傳統消費產品及類目成為農村地區消費者新寵；德芙、三只松鼠、徐福記等禮盒套裝銷量呈倍數增長。

對此，達達表示：隨著新電商模式的普及，不同消費地區的信息與渠道鴻溝被有效抹平。優質的農產品可直達全國，品質生活、時尚科技，也不再是城市地區的專屬。“所有消費者都可以像逛集市一樣，邊玩邊買，縱覽全國好貨。‘年貨節’期間，拼多多將打造一個覆蓋全國的大集市，讓全平臺消費者實惠、熱鬧過大年。” 

逛年貨大街，分億元紅包

據悉，為打造“3億消費者同逛集市”的場景，拼多多“年貨大街”將于“年貨節”期間正式開張，消費者可藉此實現可一站式購物，方便省心購買必備好貨。

▲消費者可通過“年貨大街”完成一站式購物，并瓜分億元年貨津貼

除聯合百萬商家讓利大促外，拼多多還將于“年貨大街”推出一億元年貨津貼，消費者“逛集市”即可遭遇“紅包雨”，與親朋好友一起逛，還能瓜分更多紅包。

據悉，拼多多“年貨節”將于1月23日24點閉幕，共為期20天。