映象網(wǎng)訊(記者 劉磊)“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”，這樣一句廣告語想必大家都不陌生，近兩年，瓜子二手車因為這樣一句廣告語紅遍了大街小巷，但也就是因為這樣一句廣告語，瓜子二手車領(lǐng)來了一張1250萬元的巨額罰單。

　　“遙遙領(lǐng)先”存疑 瓜子二手車被罰1250萬

　　11月30日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京市工商行政管理局海淀分局于日前下達(dá)了對金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司(以下簡稱“瓜子二手車”)的行政處罰決定書，認(rèn)定瓜子二手車在廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量已遙遙領(lǐng)先”的廣告語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符，違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)的范圍內(nèi)消除影響，并罰款1250萬元。

　　2016年12月3日，瓜子二手車與樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司簽訂了《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，在2016年9月1日至2016年12月28日期間，瓜子二手車通過該平臺發(fā)布一個時長約15秒鐘的視頻廣告，廣告中含有“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”等內(nèi)容。

　　根據(jù)該行政處罰決定書顯示，瓜子二手車確認(rèn)上述“創(chuàng)辦一年”的起止時間為2015年8月至2016年7月，并承諾此時間段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874量。北京市工商行政管理局海淀分局執(zhí)法人員分別于2018年11月5日、11月6日調(diào)取了北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司和北京人人車舊機(jī)動車經(jīng)紀(jì)有限公司的二手車成交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機(jī)動車經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。此兩者的二手車成交數(shù)量均超過瓜子二手車的同期成交數(shù)量。依據(jù)此數(shù)據(jù)，北京市工商行政管理局海淀分局做出了前述處罰決定。

　　瓜子二手車發(fā)聲明對決定存疑 已提出行政復(fù)議

　　11月30日，瓜子二手車就此次行政處罰決定發(fā)布聲明，聲明原文如下：

　　“今日，就北京市海淀區(qū)工商局因競品舉報瓜子二手車曾使用廣告語缺乏事實依據(jù)做出的行政處罰決定，瓜子二手車聲明如下：

　　首先，感謝政府相關(guān)部門的監(jiān)督，感謝海淀區(qū)政府的支持，我們會繼續(xù)積極與監(jiān)管部門建立溝通管道，在其指導(dǎo)下確保自身健康穩(wěn)定的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)的社會價值。但針對該決定瓜子二手車也深感遺憾，我們對該決定的定性存有異議。為此，我們已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議，相信最終會得到公平合理的裁定。

　　誠信、遵紀(jì)守法一直是瓜子二手車的經(jīng)營前提。我們再次重申，“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語是瓜子基于事實的客觀表述。根據(jù)會計師事務(wù)所對瓜子成交量的審計結(jié)果，結(jié)合公開數(shù)據(jù)：2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬輛，高于線下最大的二手車經(jīng)銷商廣匯汽車(9萬輛，二手車業(yè)務(wù)，下同)，高于線上第二名優(yōu)信二手車(13萬輛，2C業(yè)務(wù)，下同);2017年，瓜子二手車以48.5萬臺的成交量超過了全球最大的北京花鄉(xiāng)舊機(jī)動車交易市場(45萬輛)、廣匯汽車(20.33萬輛)及優(yōu)信二手車(28.4萬輛)、人人車(17.5萬輛，公開報道)。2018年上半年，瓜子的成交量達(dá)33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率達(dá)到6.7%，遠(yuǎn)超廣匯汽車(14.24萬輛)及優(yōu)信二手車(19.7萬輛)。瓜子成交量持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。

　　廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易。二手車交易的服務(wù)鏈條較長，成交的關(guān)鍵更在于產(chǎn)品體驗與服務(wù)承接能力的優(yōu)劣。瓜子二手車沒有以與事實不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動，也沒有以此方式侵害消費者權(quán)益或獲取不正當(dāng)競爭利益。

　　二手車行業(yè)快速發(fā)展將對我國汽車消費起到重要的促進(jìn)作用，我們相信相關(guān)部門會本著廣告發(fā)布所依據(jù)的數(shù)據(jù)、事實以及對行業(yè)、對企業(yè)推動扶持的態(tài)度，給出公平公正的處理意見。”

　　因廣告語被起訴 并非首次

　　記者了解到，瓜子二手車并不是第一次因廣告宣傳語被起訴。2017年11月1日，人人車曾以構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由，宣稱瓜子二手車廣告語"遙遙領(lǐng)先"等宣傳用語是虛假廣告，向北京市海淀法院起訴瓜子索賠損失1億元。2018年9月29日，人人車再次以構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由，起訴瓜子二手車與愛奇藝在《中國新說唱》“瓜子二手車直賣網(wǎng)二手車領(lǐng)軍者”、“瓜子二手車，一路超前沒得說”等廣告內(nèi)容，索賠2000萬元。

　　頻繁因廣告語被起訴，并被處以“千萬級罰單”，瓜子二手車在廣告用語的選擇和使用上是否存在問題?12月1日下午，記者致電瓜子二手車總部采訪，瓜子二手車公關(guān)部一名工作人員告訴記者，雖然北京市工商行政管理局海淀分局已經(jīng)下達(dá)了行政處罰決定書，瓜子二手車也尊重相關(guān)部門的決定，但對本次行政處罰決定，瓜子二手車存有異議，已依據(jù)法律程序申請行政復(fù)議。該工作人員稱，廣告語中所使用的“創(chuàng)辦一年、已遙遙領(lǐng)先”是瓜子二手車經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)審核后才使用的，并未夸大事實或不實宣傳，目前此事正處于行政復(fù)議階段，1250萬元的罰款并不是最后的處理結(jié)果，瓜子二手車相信此事最終會有一個公平公正的處理意見。