電商雙十一激戰已經結束，11月12日零點的鐘聲剛剛敲過，蘇寧易購總裁侯恩龍宣布：截至11月11日23點59分，雙十一期間，蘇寧易購全渠道訂單同比增長132%。其中，零售云門店達到1666家，銷售同比增長3308%；蘇寧易購直營店達2400家，銷售增幅達84%；蘇寧小店訂單量環比日常報增10倍；蘇寧拼購訂單突破8000萬單。

同時，蘇寧還發布了一份雙十一消費趣味大數據報告。數據顯示：西部買家愛貨比三家，東部消費者更“簡單粗暴”；90后家裝搜索最熱詞是馬桶，今年雙十一“潔屁族”增加近3倍；老人也有“變懶”趨勢，50歲以上洗碗機買家增兩倍。

別問寶媽“你見過凌晨4點的××嗎”，會打臉

“凌晨4點”這個梗，源自NBA巨星科比。曾有記者問科比“你為什么會如此成功”，科比反問“你見過凌晨四點的洛杉磯嗎？我見過每天凌晨四點洛杉磯的樣子”。

不過，以后千萬別拿這個梗在寶媽面前秀優越，因為蘇寧雙十一大數據顯示：母嬰產品消費者中，女性占到65%，母嬰產品銷售峰值時段為早間4-6點和午間12-14點。看來不少寶媽利用全家人起床前和工作午休的時間，來為孩子囤貨。

儲奶袋火爆，80后和90后爸媽更愿母乳喂養

這個雙十一，寶媽寶爸們熱衷購買的商品有輔食料理機、教育機器人、嬰兒洗護產品等。輔食料理機銷量同比增長186%，教育機器人銷量同比增長807%，嬰兒洗護更是增長3644%。此外，數據還顯示，80后和90后爸媽更傾向于母乳喂養，電動吸奶器增速高于手動，嬰兒儲奶袋銷量同比增長40%。

90后家裝搜索最熱詞是馬桶，“潔屁族”增近3倍

據統計，每人每天光顧廁所約6-8次，一年約2500次，一生中有3年是在廁所度過的，衛生間“裝備”和幸福感的相關度越來越高。

蘇寧家裝數據顯示，馬桶連續3年蟬聯90后“搜索王”，智能馬桶蓋銷量增長299%，“潔屁”人數大增。

26%的人每天洗澡兩次，站著洗澡更得人心

在衛浴產品方面，購買智能熱水器的消費者增長68%。隨機調查顯示，每天洗兩次澡的人占比26%，43%的消費購買者熱水器時會咨詢售后服務問題。值得一提的是，2018年花灑的銷量首次超過浴缸，在快節奏的生活下，站著洗比泡澡更得人心。

西部買家愛貨比三家，東部消費者更“簡單粗暴”

蘇寧大數據顯示，這個雙十一，購買廚衛電器的消費者中，男女比例為56:44，看來男性越來越關注“廚房與愛”了。

有意思的是，61%的中西部買家下單前更愛瀏覽，而65%的東部消費者則喜歡直接搜索下單。80后和90后消費者把省事放在第一位，喜歡套購。此外，秒殺5折機型成功率最高的是夜貓子人群，占比60%。

老人也有變懶趨勢，50歲以上洗碗機買家增兩倍

蘇寧大數據顯示，這個雙十一洗碗機熱銷，“光吃飯不洗碗”的懶癌族增長115%。老人也有變懶的趨勢，50歲以上的洗碗機買家同比增長208%。

30%的消費者買凈水器時會咨詢到關于小孩、老人的健康問題，購買凈水器的母嬰人群增長130%。

中年男最愛按摩椅，京滬白領腰椎間盤比業績突出

購買按摩器的人群中，男性比例達到53.6%，果然男人對“大保健”的需求略高于女性。

在男性消費者中，37-46歲群體占26.7%，他們白天要聽老師批評熊孩子，晚上要為爸媽搶廣場舞C位，初入中年的辛苦，誰過誰知道。緊隨其后的是25-30歲的“中流砥柱”們，要么初為父母身心俱疲，要么淪為被催婚人潮煩不勝煩，身體和心靈都急需“按摩”。

腰背最僵硬的白領主要分布北京和上海，那一座座外表光鮮的寫字樓里，充斥著腰椎間盤比業績突出的靈魂。消費時段集中在上午10-12點和下午14-16點，午飯之前和午休之后，是他們尤為脆弱的時候。他們還沉迷于購買水具、水杯，畢竟枸杞水+按摩器是加班標配。46%的人還是選擇200塊以下的按摩器，養家糊口的憂傷焦慮襯托出性價比的熠熠生輝。