大河報(bào)·大河財(cái)立方記者 唐朝金

　　繼重慶、西安等城市走紅抖音之后，以“大玉米”、“二七塔”、“天幕”為代表的鄭州地標(biāo)在抖音悄然走紅。

　　9月11日，抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布了《短視頻與城市形象研究白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書基于369個中國內(nèi)地城市的近8000萬條城市形象相關(guān)視頻，通過分析播放量、打卡熱力、觀看行為等數(shù)據(jù)，解讀平臺上熱門城市的形象建設(shè)，

　　據(jù)悉，鄭州城市形象視頻播放量達(dá)25.1億次，排名第14位，成為名副其實(shí)的“爆款城市”。

　　據(jù)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次抖音聯(lián)合清華發(fā)布的城市形象白皮書，是國內(nèi)首份全面解讀短視頻時(shí)代城市形象建設(shè)的白皮書。白皮書分析了近8000萬條城市形象相關(guān)視頻，發(fā)現(xiàn)從播放總量來看，重慶躍居榜首，城市形象相關(guān)視頻總播放量達(dá)113.6億，西安、成都均超北上廣深，鄭州等新一線城市在城市形象視頻播放量上領(lǐng)先，是受歡迎的“抖音之城”。將排行前10的城市形象視頻累加，總播放量超600億次，超越2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝全網(wǎng)總播放量552億次。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州市城市形象短視頻播放量累計(jì)達(dá)25.1億次，位居所有城市第14名，超過了天津、青島、蘇州等城市。據(jù)悉，不少城市都市憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過“爆款”短視頻對外展示城市大形象。從城市形象視頻數(shù)量上看，抖音上存在明顯的“爆款城市”，有11個城市的視頻數(shù)量超百萬，在抖音平臺相關(guān)視頻數(shù)TOP20城市榜單中，鄭州市以122.8萬條位居第10名。

　　白皮書認(rèn)為，抖音“帶火”城市，已成獨(dú)特現(xiàn)象，這種更直接清晰的城市形象塑造方式，也同時(shí)帶來對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的助力和對人才的吸引力，形成了良性生態(tài)循環(huán)。

　　此外，白皮書對抖音城市形象視頻的創(chuàng)作者進(jìn)行類別統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)播放量TOP100的視頻中超80%由個人用戶創(chuàng)作，普通人成為抖音平臺上城市形象視頻的創(chuàng)作主力。

　　清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅表示，媒介技術(shù)的發(fā)展帶來了傳播觀念的更新，傳播的組織結(jié)構(gòu)和流程的重構(gòu)，引發(fā)了城市傳播的變革。短視頻的興起讓城市傳播從政府為主體的宣傳到市民為主體的自發(fā)傳播，從官方話語體系過渡到民間話語體系。