國家市場監管總局宣布對構成虛假宣傳行為的瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司，以及在瑞幸事件中起到幫助虛假宣傳作用的43家第三方公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。

　　9月22日，國家市場監管總局宣布，對瑞幸以及幫助虛假宣傳的43家第三方公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。就在市場認為瑞幸咖啡行政處罰落槌、監管重罰利空出盡時，多位分析人士告訴證券時報·e公司記者，這只是監管處罰的第一槌。

　　多位分析人士告訴記者：“市場監管總局針對虛假宣傳作出處罰，后面還會有財政部針對財務造假的處罰、稅務局針對稅務造假的處罰等。此外，瑞幸付出更大代價會是來自海外的處罰。按照以往美股財務造假案例，賠款和罰款將十分巨大。”

　　實際上，從今年4月曝光造假開始，瑞幸咖啡一直在積極自救，進行“去陸正耀化”，并漸漸與神州劃清界限。神州相關人士告訴證券時報·e公司記者，目前神州和瑞幸已經不是共用團隊了。

　　6100萬僅是處罰開始

　　9月22日上午，國家市場監管總局宣布對構成虛假宣傳行為的瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司，以及在瑞幸事件中起到幫助虛假宣傳作用的43家第三方公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。

　　國家市場監管總局表示，經查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競爭優勢及交易機會，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，并于2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數據，欺騙、誤導相關公眾，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定，構成虛假宣傳行為。

　　經查，北京車行天下咨詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、征者國際貿易（廈門）有限公司等43家第三方公司，為瑞幸公司實施虛假宣傳行為提供實質性幫助，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第二款“經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳”的規定，構成幫助虛假宣傳行為。

　　瑞幸咖啡對此回應稱，尊重并堅決執行國家相關部門就此次調查所作出的處罰決定，并已就相關問題進行全面整改。我們將按照相關法律法規要求，進一步規范經營活動，保障穩定運營。

　　瑞幸可能面臨哪些處罰

　　某地方市場監管局人士對證券時報·e公司記者表示：“市場監管部門的職責范圍，使得其處罰是針對宣傳方面的造假，依據的是《反不正當競爭法》。有關財務造假等其他方面的處罰，是由其他部委負責。”

　　據了解，瑞幸財務方面的造假問題，由財政部負責處罰事宜。財政部7月31日宣布，已基本完成對瑞幸咖啡公司境內2家主要運營主體成立以來的會計信息質量檢查。

　　檢查發現，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元，虛增收入21.19億元（占對外披露收入51.5億元的41.16%），虛增成本費用12.11億元，虛增利潤9.08億元。

　　據《會計法》第四十三條，偽造、變造會計憑證、會計賬簿，編制虛假財務會計報告，構成犯罪的，將依法追究刑事責任。如對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，可以處三千元以上五萬元以下罰款，其中的會計人員，五年內不得從事會計工作。

　　瑞幸也可能面臨來自稅務部門的罰款，根據《稅收征管法》第六十四條，納稅人、扣繳義務人編造虛假計稅依據的，由稅務機關責令限期改正，并處五萬元以下的罰款。“瑞幸的納稅信用等級還可能會被降級，并被稅務列入重點監控對象，提高監督檢查頻次。稅務會建議相關部門在經營、投融資、進出口、生產許可、資質審核等方面予以限制或禁止。”稅務人士告訴證券時報·e公司記者。

　　此外，我國證監會也可能會根據新證券法對其進行處罰。

　　實際上，國內處罰對于瑞幸造假案來說，只是很小一部分。多位律師對證券時報·e公司記者表示，瑞幸付出的更大代價會是來自海外的處罰，包括美國證監會和美國公眾公司會計監督委員會（PCAOB）的罰款，以及美國股東發起的訴訟，造假的刑事責任判決等，“按照以往美股財務造假案例，瑞幸面對海外的賠償和罰款可能會是傾家蕩產”。

　　與神州系切割

　　實際上，瑞幸咖啡一直在“積極自救”，劃清與瑞幸原高管的界限。9月2日，瑞幸咖啡召開特別股東大會決定，重新選舉邵孝恒（SeanShao）為董事會獨立董事。經此變動，瑞幸董事會由查揚、莊偉元、劉峰、邵孝恒4名獨立董事和郭謹一、曹文寶、吳剛3名管理層董事組成，而陸正耀已不在瑞幸咖啡擔任任何職務，也不持有任何股份。

　　此前，陸正耀、錢治亞質押的股權爆倉，二人及家族所持有股份在開曼群島、英屬維京群島兩地法院被清算，二人在瑞幸不再持有任何股份，也不擔任任何職務。

　　多位評論人士均表示，瑞幸咖啡與舊董事會正式切割，新任董事會就緒和新核心高管團隊搭建完成，告別“陸正耀時代”。

　　實際上，瑞幸不僅在“去陸正耀化”，也在漸漸與神州劃清界限。瑞幸咖啡脫胎于神州優車創始團隊，瑞幸與神州優車創始人均為陸正耀，錢治亞、劉劍等高管也均為“神州系”成員。神州與瑞幸的公關團隊一直用的是同一批人。但是，自從陸正耀退出瑞幸前方舞臺后，其他神州系的相關人士的職位也都逐漸被更替。

　　對此，證券時報·e公司記者聯系神州相關人士，對方稱，目前神州和瑞幸已經不是共用團隊了。“其實原來也不能算完全共用團隊，主要是原來幾個公司董事長都是老陸（陸正耀），容易有這樣的認知，現在租車大股東已經是北汽了，原來公關團隊也分散到各個業務去了。”（記者 孫亞華）