據國家電影專資辦初步統計，影院復工第六周（8.24-8.30）票房17.3億元，再創影院復工以來新高。《八佰》上映第二周的票房為11.1億元，蟬聯周票房冠軍。七夕檔單日票房5.26億元，創復工以來新高。8月總票房達33.9億，觀影人次超9500萬人次，票房前三影片為《八佰》《我在時間盡頭等你》和《哈利·波特與魔法石》。此外，2020年全年票房累計超58億元。

　　七夕節票房5.26億創復工以來新高，《我在時間盡頭等你》2.77億元奪冠

　　8月25日七夕節，全國電影票房達5.26億元，成為影院復工以來單日票房最高的一天。

　　影片方面，上映首日的奇幻愛情片《我在時間盡頭等你》單日票房2.77億元，這一數字刷新了《八佰》在8月23日創下的2.3億元的單片單日票房紀錄，也擊敗去年《哪吒之魔童降世》在七夕當天收入的2.52億，創造七夕檔單片最高票房紀錄。

　　公映第五日的《八佰》在七夕當天同樣表現強勁，力壓其它影片，以1.9億的票房排在第二名。排在第三位和第四位的是新片《蕎麥瘋長》和《小婦人》，分別取得約3800萬和1100萬票房。

　　回顧近三年七夕檔，已逐漸成長為一個成熟的單日檔期，雖然并非節假日，但由于暑期檔和檔期應景新片的加持，七夕當天均有不俗的票房表現。

　　近年七夕檔票房信息（僅供參考）

　　2018年8月17日（周五），在《一出好戲》《歐洲攻略》《巨齒鯊》《新烏龍院之笑鬧江湖》《快把我哥帶走》和《精靈旅社3》等影片的助力下，當日票房達到4.7億元。2019年8月7日（周三），正值風頭正勁的《哪吒之魔童降世》熱映，加之《使徒行者2》《烈火英雄》等影片，七夕檔的票房推升到5.7億元。

　　盡管今年七夕的單日票房不及去年，但在剛剛復產復工的背景下，這一成績已經讓多位從業者用“沒想到”、“太火了”來形容。

　　從數據上看，在前一天，七夕的預售票房已突破2億元，主打七夕檔的《我在時間盡頭等你》的預售票房達1.3億元。在七夕當天，票房不斷攀升，最終達到5.26億元。

　　“從白天起客流量就很大，一天都是非常忙碌的狀態。”ACE影院負責人劉暉接受采訪時表示，七夕這天的觀眾以年輕情侶為主，他們大多選擇更加符合節日氣氛的愛情片。而這一天家庭觀眾也不少，他們以《八佰》為首選影片。帶著兒童的家長也有不少選擇《1/2的魔法》等這樣的動畫電影。

　　于超所在的首都華融影城位于北京西單這條商業街上。他告訴記者，不僅僅是電影院，整條商業街都比以往人流量大。“今年七夕節比往年更熱鬧，電影是人們慶祝節日的重要環節之一。”

　　他表示，為了迎接七夕檔，此次的首都華融影城特意提前一周，也就是《八佰》點映時就開始布置影院，烘托氣氛。“雖然七夕當天愛情片是主角，但這波觀影熱潮卻是始于《八佰》的公映。正是《八佰》，讓人們又重新關注電影了。”

　　廣州青年宮電影城策劃總監祁海認為，一波觀影熱潮往往是由好影片加好檔期共同推動的，今年七夕檔便滿足了以上兩點。“七夕當天一方面有《八佰》、《我在時間盡頭等你》等多部優秀影片熱映，另一方面，七夕檔又是影院復工以來首個節日檔期，兩者給了觀眾，尤其是情侶觀眾進到影院的理由。”祁海補充說，相比其它娛樂項目，看電影仍是大眾且相對實惠的選項之一，因此比較具有競爭力。

　　今年主打七夕檔的三部影片《我在時間盡頭等你》、《蕎麥瘋長》和《小婦人》其實都有愛情元素，但票房數據上卻是《我在時間盡頭等你》一馬當先。對此，于超認為有兩方面原因。“一方面是‘我在時間盡頭等你’這個名字非常吸引人，符合情侶觀影的心理；另一方面，《我在時間盡頭等你》通過抖音等新媒體做了大量宣傳，知名度更高。”

　　在祁海看來，愛情片《我在時間盡頭等你》在七夕當天上映，非常討巧，因此受到很多青年情侶觀眾的喜愛。同時也要看到表面上和七夕情人節“八竿子打不著”的歷史題材戰爭片《八佰》在當天也收獲了近2億票房。“這說明影片質量始終是觀眾的重要判斷指標，只要市場中持續有優質影片上映，就不愁沒有觀眾。”

　　從前兩年七夕檔數據看，愛情片在該檔期并非具有絕對優勢。2019年七夕節，排在票房前三的影片分別是《哪吒之魔童降世》《使徒行者2》和《烈火英雄》；2018年七夕檔票房前三影片是《一出好戲》《歐洲攻略》和《巨齒鯊》，他們均非純正的愛情影片，但都是質量上乘之作。

　　上周票房17.3億，系復工以來首次破10億 ，《八佰》蟬聯周票房冠軍

　　上周票房17.3億元，環比前一周增加7.7億元。從單日票房看，8月25日七夕節當天的票房最高，約5.3億，這也是影院復工以來單日票最高的一天。周末兩天的票房分別為2.4億和2.2億。全周單日票房均過億，票房最低的一天也超過1.7億元。

　　影片方面，上映第二周的《八佰》逆勢增長，上周票房為11.1億元，比上映首周增加約3億元，繼續穩坐周票房冠軍的寶座。該片憑借前兩周的優異表現，累計票房達19.2億元（截至8月30日）。《八佰》票房突破20億元，位于內地影史票房榜第21位 。

　　電影《八佰》票房突破20億元海報。

　　8月31日，據貓眼專業版數據顯示，電影《八佰》8 月21 日內地上映以來，票房正式突破20億元，觀影人次達5195萬人次，并屢屢打破票房紀錄。該片成為今年全球首部單地區突破20億元影片，也是今年首部連續十天單日票房過億元的電影，并且已經超過《毒液：致命守護者》位列于內地影史單片票房榜第21位。

　　上周有《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》《小婦人》《電力之戰》和《漫長的告別》等多部新片開畫，《盜夢空間》也在上周五重映。

　　最終，《我在時間盡頭等你》以4.2億票房，成為票房最高的新片，《蕎麥瘋長》《小婦人》票房分別為5000萬和3200萬。《電力之戰》和《漫長的告別》票房表現平平，《盜夢空間》上周重映拿下2000余萬票房。

　　《我在時間盡頭等你》在七夕當天表現強勁，以2.8億票房力壓《八佰》成為當日票房冠軍，此后幾日票房回落較為明顯，再次被《八佰》趕超。業內人士表示，《我在時間盡頭等你》的話題性大于內容本身，因此后勁稍顯不足。

　　中國電影市場復工每周票房信息（僅供參考）

　　8月票房33.9億大大超出預期，2020年票房突破58億元

　　據國家電影專資辦初步統計數據顯示，8月票房達33.9億元，超過今年1月所取得的22.4億。至此，2020年全年票房已突破58億元。

　　綜觀8月四周票房，呈現明顯上升趨勢。8月中四周的周票房分別為2.1億元、2.7億元、9.6億元和17.3億元。8月的最后一周，也成為影院復工以來周票房首次突破10億的單周。

　　影片方面，8月票房前五的影片分別是《八佰》《我在時間盡頭等你》《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》和《誤殺》。前五影片中，排在前兩名的都是新片，這也說明市場想要逐步恢復，新片必不可少。而排在三至五位的都是復映片。這些復映片都是各自年度的經典影片，他們在市場恢復初期，起到了關鍵的作用，幫助影院邁出了復工的第一步。

　　8月21日，隨著《八佰》的正式公映，以及影院上座率上調至50%，使得全國票房在復工后上次站上1億元大關，達1.6億元。8月中共有6天的全國單日突破2億，七夕當天全國票房更是突破5億元。

　　業內人士普遍認為，經過8月下旬的觀影熱潮，電影市場的人氣已經回歸，市場正持續向好。隨著《我和我的家鄉》《一點就到家》《奪冠》《姜子牙》等大片定檔國慶黃金周，中國電影市場復工后的票房有望進一步提升。

　　積極擁抱市場形勢新變化，影院線下營銷長期化是未來趨勢

　　業內人士表示，此次新冠肺炎疫情對于國內的影院而言是一個拐點。未來，觀眾來到影院會更加注重體驗感、參與感。因此，僅僅放映好影片還遠遠不夠，更加富有創新性、長期性的線下活動將是影院吸引客源的重要手段之一。

　　作為一名資深的電影營銷專家，祁海多年來為廣州青宮電影城策劃了不少很成功的線下活動。他說“這也是市場倒逼的結果”。

　　他告訴記者，早在多年前，青宮電影城周圍就有4家影院和其競爭，近兩年該地段已經有7家影院。“這樣的競爭環境不得不讓我們用特色營銷活動來吸引觀眾，提高影院的競爭力。”

　　祁海認為，很多的線下活動其實資金成本并不高，關鍵還是要用心。他回憶說，在十幾年前的一個情人節檔，當天青宮電影城聘請了一位畫家給在影院給買票看電影的情侶畫肖像漫畫。“以前的情人節都是送玫瑰花、送巧克力，當時我們就在想，能否舉辦一些更新鮮、更有紀念意義的活動，果然吸引了許多情侶觀眾。”當天請一位美院的學生給觀眾畫漫畫，只需付工作四小時的勞務費，影院的成本其實只有四百元，但當晚的票房收入超過20萬元。“簡單的一張漫畫，對于情侶來說既有趣，又有紀念意義。”

　　在《八佰》上映的首周，祁海又策劃了一場單身青年的觀影活動。他把在廣州工作的單身青年大學生組織在了一起。“這個活動的吸引力不僅是第一時間觀看熱門影片《八佰》，還讓單身青年男女有了一次相互認識的機會，吸引力非常強。”

　　為了增強活動效果，在影片開映前，他還親自為現場觀眾講述抗日英雄謝晉元的愛情故事。“這樣的活動對于影院而言基本上沒有成本，但效果卻非常好，能讓影院在同質化競爭中脫穎而出。”

　　同為影院經營者的于超非常認同祁海的做法。他表示，未來影院要凸顯線下社交的功能，更加富有創新性、長期性的線下活動將是一種趨勢。“有經營特色的影院會慢慢積累自己的觀眾群體，在競爭中逐漸顯示出自身優勢。”

　　（來源：中國電影報 新京報）