隨著美國民主黨和共和黨的全國代表大會先后召開，美國前副總統拜登和現任總統特朗普分別被提名為兩黨的總統候選人，美國總統選舉進入白熱化階段。

　　對于一向不只看“聊效”更得看廣告的美國總統選舉，這意味著雙方燒錢買廣告的節奏也已經到了白熱化階段。

　　受疫情影響，今年雙方在競選廣告上的花費尤其兇猛，有專家預測，今年大選季的廣告費或比4年前暴漲。

　　8月24日拍攝的視頻畫面顯示，美國總統特朗普在北卡羅來納州夏洛特市舉行的美國共和黨全國代表大會上講話。新華社記者劉杰攝

　　雙方至今已經砸下超過一億美元購買競選廣告，而在最后兩個多月的沖刺階段，更是預計會有數億美元用于廣告支出。

　　不惜重金買廣告圖什么?最大目標是，盡可能地給對方“潑臟水”“貼標簽”。

　　廣告費單周上千萬 單月破億

　　在新冠疫情持續蔓延的當下，受制于禁止大規模人員聚集等抗疫措施，今年美國總統選舉中的線下競選活動大幅減少，因此兩黨都在競選廣告制作和傳播上“下血本”，以提高影響力。

　　據統計，截至今年上半年，特朗普競選團隊在競選廣告上的花銷已經達到8000萬美元，遠高于2016年同期的2100萬美元。同期拜登競選團隊廣告投入也高達6500萬美元。而近期舉行的兩黨全國代表大會讓雙方的“廣告戰”進入了一個小高潮。

　　這張8月18日拍攝的直播視頻畫面顯示，喬·拜登被提名為2020年美國民主黨總統候選人后慶祝。新華社記者 劉杰 攝

　　在民主黨全國代表大會召開期間，特朗普競選團隊就在各網絡媒體大肆“拆臺”，據稱在數字媒體上砸下超過1000萬美元廣告費。

　　這些廣告出現在優兔和臉書等美國主流社交媒體上，還在《華爾街日報》《華盛頓郵報》、福克斯新聞等各大美國主流新聞媒體網站占據顯要位置。

　　此外，在民主黨大會直播過程中，這些廣告還在流媒體等視頻直播平臺上向搖擺州選民定點投放。最極致的是，這些廣告還不能被“跳過”，意味著觀眾必須從頭看到尾。

　　在本周共和黨舉行全國代表大會時，拜登競選團隊也不出意外“以其人之道還治其人之身”，在電視、廣播和數字媒體上的廣告總投入高達2600萬美元。其中，25日至28日電視及廣播廣告投入超過900萬美元，且在佛羅里達州、賓夕法尼亞州、北卡羅來納州和威斯康星州等選情極度膠著的“搖擺州”投入均達到百萬美元量級。

　　一則拜登團隊發布的廣告。圖片為廣告截圖。

　　可以預見的是，在11月投票日之前，雙方的“廣告大戰”還將進一步升級。

　　特朗普競選團隊早在7月初就宣布，在9月7日勞工節至大選投票日之間的電視廣告預算為1.47億美元。

　　拜登團隊也不甘示弱，在8月初表示，在大選投票日到來前的最后三個月將斥資2.8億美元用于在電視及數字媒體上投放競選廣告。拜登團隊表示，這些廣告將重點在15個關鍵“搖擺州”投放，精準面向那些最有可能左右選舉結果的選民。

　　互相潑臟水 不惜人身攻擊

　　一則特朗普團隊發布的攻擊拜登的廣告。廣告詞為“在拜登領導下的美國你不會安全”。圖片為廣告截圖。

　　雙方在廣告上動輒花費上億，想要向選民傳遞什么信息？或許讓許多人想不到，美國總統選舉政治廣告的主旋律并非推介自己的政策或成績，而是極盡抹黑對方之能事。

　　就拿近期的兩黨黨代會來說，雙方都列舉了各自施政主張，但這些政策瞬間變成了對方攻擊的“炮彈”。

　　其中，拜登團隊嚴詞抨擊特朗普政府應對疫情不力、是美國出現“系統性種族主義”的罪魁，而特朗普方面則猛烈炮轟拜登向美國人加稅和削弱美國執法機構。

　　比如，拜登團隊本周主打主題為“治愈美國”的廣告，強調美國需要能解決新冠疫情、經濟衰退、種族主義和氣候變化“四大歷史性危機”的領導人，暗指特朗普不能帶領美國應對這些危機。

　　一則特朗普團隊發布的攻擊拜登的廣告。廣告詞為“在拜登身上發生了什么？”圖片為廣告截圖。

　　鑒于特朗普目前在全國性民調中仍然落后拜登，其競選團隊在近期播放的競選廣告中加大了對拜登人身攻擊的力度。比如近日主打一條“拜登出了什么問題”的廣告，對比了拜登2015至2016年間演講時精力充沛、談吐清晰和他今年以來演講時忘詞、思路中斷的樣子，突出渲染拜登年邁體衰、智力退化，無法勝任美國總統。

　　（來源：新華國際頭條）