進(jìn)一步繁榮消費(fèi)市場、釋放消費(fèi)活力、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品質(zhì)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

　　□本報(bào)記者趙振杰

　　清晨出門，用手機(jī)下單叫輛車，或者掃一臺(tái)共享單車慢慢騎行；用餐時(shí)，用手機(jī)掃碼買單，也可以足不出戶叫外賣；疫情防控期間不能外出旅行，線上有各種美景可以“云游”——基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，線上線下融合等消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)的新型消費(fèi)越來越融入我們的生活。

　　新消費(fèi)催化形成消費(fèi)新格局，也反作用于生產(chǎn)環(huán)節(jié)。新消費(fèi)模式、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)場景等的涌現(xiàn)，打通產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)，不僅有助于消費(fèi)升級(jí)，更有助于加快建立同疫情防控相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行秩序，并形成新的發(fā)展動(dòng)能，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新的支撐。

　　新消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化多樣化多元化

　　當(dāng)居民消費(fèi)需求由生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)特征就由大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化和多元化。傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，新興消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，共同構(gòu)成“新消費(fèi)”。

　　鄭州女孩兒劉靖琳向朋友們推薦“云游敦煌”：“點(diǎn)開一個(gè)小程序，莫高窟就在眼前‘復(fù)活’了！”數(shù)據(jù)顯示，截至6月中旬，全國有超過1500萬人通過小程序，“云游”了敦煌。

　　劉靖琳的“云游”經(jīng)歷只是疫情防控期間眾多新消費(fèi)的一個(gè)縮影。

　　動(dòng)動(dòng)手指遠(yuǎn)程問診，一鍵下單生鮮到家，網(wǎng)上培訓(xùn)盡在“掌握”——新消費(fèi)已全方位加速融入百姓生活的方方面面。

　　“互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬成像等技術(shù)發(fā)展到一定階段后，原本因時(shí)間和空間限制而受到制約的消費(fèi)能力得以釋放，變成了現(xiàn)實(shí)購買力。”河南商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長張進(jìn)才認(rèn)為，技術(shù)進(jìn)步帶來的新消費(fèi)途徑，使得消費(fèi)更加便利，也在傳統(tǒng)消費(fèi)基礎(chǔ)上，通過渠道和服務(wù)等的升級(jí)激發(fā)更多的消費(fèi)增長。

　　以社交型、共享型為代表的新消費(fèi)模式快速興起，由實(shí)物消費(fèi)為主向?qū)嵨锱c服務(wù)消費(fèi)并重發(fā)展，不但在更高層次上滿足了消費(fèi)需求，也推動(dòng)著消費(fèi)品質(zhì)進(jìn)一步提升。

　　根據(jù)消費(fèi)者購買偏好決定產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和最終形態(tài)已為多家生產(chǎn)企業(yè)熟練運(yùn)用。大信全屋定制模式已成為行業(yè)模板；南陽雪陽集團(tuán)以C2M模式生產(chǎn)，成為中國棉品全產(chǎn)業(yè)鏈知名企業(yè)；雙匯、思念、千味央廚等多家食品企業(yè)，打通消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以消費(fèi)大數(shù)據(jù)進(jìn)行生產(chǎn)——新消費(fèi)，也開始反作用于企業(yè)生產(chǎn)。

　　新消費(fèi)，已推開通向春天的大門，正走向繁花深處……

　　新消費(fèi)激活新動(dòng)能

　　新消費(fèi)托起了特殊時(shí)期經(jīng)濟(jì)的新增量，同時(shí)也把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)需求釋放出來，把新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來。市場主體抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化賦予的機(jī)遇，形成新的發(fā)展動(dòng)能。

　　7月20日，2020年河南上半年經(jīng)濟(jì)成績單出爐：全省經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出加速向常態(tài)化回歸的發(fā)展態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)了超強(qiáng)的韌性，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速穩(wěn)步回升。

　　取得這一成績，與新消費(fèi)賦能密切相關(guān)。

　　居民消費(fèi)升級(jí)與市場下沉效應(yīng)均顯現(xiàn)出巨大能量。直播帶貨、線上拼團(tuán)、門店“到家”……拓展了消費(fèi)場景，也讓全球各地的優(yōu)質(zhì)商品通過網(wǎng)絡(luò)飛入尋常百姓家，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。電商也在積極解決農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)難等老問題。天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)的消費(fèi)報(bào)告顯示，從去年“雙11”到今年“6·18”，國產(chǎn)品牌超過五成的訂單來自下沉市場，一大批國際大牌商品加速走進(jìn)河南小鎮(zhèn)青年家中。

　　“新消費(fèi)可以更高效地匹配人們的潛在需求，更高效地匹配供需雙方。”省政府發(fā)展研究中心博士鄭廣建認(rèn)為，新消費(fèi)讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)更加暢通，發(fā)展動(dòng)能加速轉(zhuǎn)換，同時(shí)也催生出更多新的服務(wù)業(yè)態(tài)。比如UU跑腿、大河財(cái)立方等平臺(tái)。

　　新的消費(fèi)模式、新的消費(fèi)內(nèi)容和新的消費(fèi)場景等的涌現(xiàn)，表面上看是企業(yè)主動(dòng)填補(bǔ)需求缺口、轉(zhuǎn)換產(chǎn)能供給，實(shí)際上包含著打通產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的發(fā)展邏輯。

　　河南有巨大的消費(fèi)群體，根據(jù)不同層次的消費(fèi)需求，把握新消費(fèi)的市場發(fā)展契機(jī)、升級(jí)換代契機(jī)，有助于形成新的發(fā)展動(dòng)能，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　持續(xù)推動(dòng)新消費(fèi)擴(kuò)容增量

　　盡管已釋放出巨大動(dòng)能，但新消費(fèi)的潛力無疑才剛剛爆發(fā)。下一步，河南各地要做的，就是如何實(shí)現(xiàn)改善民生和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效銜接，持續(xù)推動(dòng)新消費(fèi)擴(kuò)容增量。

　　就生產(chǎn)企業(yè)而言，抓住新消費(fèi)發(fā)展契機(jī)的關(guān)鍵是瞄準(zhǔn)更高標(biāo)準(zhǔn)和新消費(fèi)需求的具體特點(diǎn)，改造提升現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重核心競爭能力提升，增加消費(fèi)品市場多樣化的有效、高質(zhì)量供給。

　　河南各地已意識(shí)到這一點(diǎn)，今年推出的各項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)中，新消費(fèi)幾乎都是最重要的組成部分。

　　洛陽推出多項(xiàng)夜游項(xiàng)目，讓夜經(jīng)濟(jì)成為今年夏天的一大消費(fèi)亮點(diǎn)；鄭州德化步行街成為全國示范街區(qū)，開封書店街、許昌曹魏古城、安陽北大街也悄然完成升級(jí)改造；“河南線上品牌館”上線，“逼”著各類企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型……

　　“具體來講，目前我們主要還是打造美好生活消費(fèi)新場景，創(chuàng)新在線消費(fèi)新模式，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，推出消費(fèi)新產(chǎn)品，搭建消費(fèi)活動(dòng)新平臺(tái)，進(jìn)一步繁榮消費(fèi)市場、釋放消費(fèi)活力、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品質(zhì)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　除此之外，商務(wù)系統(tǒng)也在全省各地發(fā)展連鎖化、品牌化便利店，打造“一刻鐘便民服務(wù)圈”；同時(shí)，推動(dòng)專業(yè)市場與電商平臺(tái)融合，加快向商品展示訂貨中心、批發(fā)采購中心、信息服務(wù)中心、物流配送中心等現(xiàn)代市場轉(zhuǎn)型；抓緊出臺(tái)商品交易市場發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見，促進(jìn)商產(chǎn)融合。

　　新消費(fèi)的浪潮已然到來，政府力推平臺(tái)的同時(shí)，企業(yè)更應(yīng)該抓住新消費(fèi)機(jī)遇，加快數(shù)字化改革，發(fā)現(xiàn)供給側(cè)的短板，滿足更多消費(fèi)需求。

　　消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長的最大動(dòng)力，新消費(fèi)作為保持消費(fèi)穩(wěn)定增長的潛力所在，發(fā)展空間可期。