作者：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員 依紹華

　　中共中央政治局會(huì)議在部署做好下半年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)提出，要持續(xù)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，克服疫情影響，擴(kuò)大最終消費(fèi)，為居民消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造條件。當(dāng)前，不斷涌現(xiàn)的新型消費(fèi)激活了大量潛在的市場(chǎng)機(jī)遇，成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的重要抓手。

　　隨著我國(guó)人均國(guó)民收入的不斷提高，居民消費(fèi)需求和消費(fèi)特征發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。消費(fèi)需求內(nèi)容既有傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，也有諸多新興消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，共同構(gòu)成“新消費(fèi)”，成為居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要表現(xiàn)。下半年，應(yīng)如何擴(kuò)大最終消費(fèi)，為居民消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造條件？中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員依紹華認(rèn)為，由實(shí)物消費(fèi)為主向?qū)嵨锱c服務(wù)消費(fèi)并重發(fā)展，可以在更高層次上滿足消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)提升。這要通過(guò)供需兩端齊發(fā)力，以“新消費(fèi)”引領(lǐng)供給創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)一步釋放“新消費(fèi)”的巨大潛力。

　　建立供需匹配的高質(zhì)量生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。隨著居民消費(fèi)需求提質(zhì)升級(jí)，對(duì)商品品質(zhì)、性能和款式等提出更高要求，因此引導(dǎo)企業(yè)瞄準(zhǔn)更高標(biāo)準(zhǔn)和“新消費(fèi)”需求的具體特點(diǎn)，改造提升現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重核心競(jìng)爭(zhēng)能力提升，增加消費(fèi)品市場(chǎng)多樣化的有效、高質(zhì)量供給，是促進(jìn)“新消費(fèi)”發(fā)展的關(guān)鍵。具體來(lái)看，一是鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，提高研發(fā)、設(shè)計(jì)水平。將傳統(tǒng)制造工藝與信息技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)建工業(yè)云與智能服務(wù)平臺(tái)，快速高效地生產(chǎn)能滿足消費(fèi)者需求的個(gè)性化產(chǎn)品。二是積極推動(dòng)高端制造業(yè)發(fā)展，努力提升產(chǎn)業(yè)鏈附加值，加大培育自主品牌力度，為品牌、技術(shù)等資源的轉(zhuǎn)讓、評(píng)估創(chuàng)造寬松環(huán)境，培育品牌文化內(nèi)涵，確立品牌文化定位，注重服務(wù)創(chuàng)新，以精細(xì)化、人性化為引導(dǎo)，自主創(chuàng)新國(guó)產(chǎn)品牌，實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”質(zhì)的提升，從而吸引消費(fèi)者更多消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌商品。

　　增加商品與服務(wù)多樣化供給，滿足“新消費(fèi)”分化需求。隨著居民消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，對(duì)商品和服務(wù)供給提出更高要求，因此應(yīng)從高質(zhì)量和“新消費(fèi)”需求著力，實(shí)質(zhì)性提升商品和服務(wù)供給能力。具體來(lái)看，一是在商品和服務(wù)供給方面加快分級(jí)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化定位，鼓勵(lì)企業(yè)按照不同檔次，提供多層次商品和服務(wù)，滿足不同群體需求，提高多樣化服務(wù)；二是豐富新型服務(wù)供給內(nèi)容，居民對(duì)各類服務(wù)需求快速增長(zhǎng)，服務(wù)類型不斷增加，應(yīng)著力加大新型服務(wù)消費(fèi)供給，鼓勵(lì)新型服務(wù)發(fā)展，拓展消費(fèi)空間；三是增加文化娛樂(lè)設(shè)施，包括影院、書店等硬件設(shè)施，擴(kuò)大文化商品供給，豐富文化生活內(nèi)容，增加演唱會(huì)、文化演出等文娛活動(dòng)，提高居民生活品質(zhì)；四是改善和提升三線以下城市商業(yè)供給，鼓勵(lì)各類連鎖商業(yè)企業(yè)渠道下沉，增加大型綜合性購(gòu)物中心設(shè)施，對(duì)現(xiàn)有商業(yè)設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造，增加新品種類，縮短新款商品上市時(shí)間差，同時(shí)增加售后服務(wù)人員，提高服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)者滿意度。

　　引導(dǎo)流通企業(yè)構(gòu)建新商業(yè)流通模式，提升“新消費(fèi)”供需匹配效率。鼓勵(lì)流通企業(yè)重塑自身價(jià)值鏈，改進(jìn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展方式和流通模式的升級(jí)與創(chuàng)新。通過(guò)積極探索新型流通運(yùn)作模式，推動(dòng)商業(yè)流通現(xiàn)代化水平的提升，推進(jìn)流通企業(yè)的價(jià)值增值從銷售終端向流通環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步豐富商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建信息化、現(xiàn)代化、系統(tǒng)化的現(xiàn)代流通配送體系，進(jìn)一步降低物流成本，同時(shí)提高流通效率。而且，鼓勵(lì)流通業(yè)供應(yīng)鏈建立協(xié)同運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新機(jī)制，以各方認(rèn)可的利益分配機(jī)制實(shí)現(xiàn)信息等各要素協(xié)同發(fā)展，推進(jìn)整個(gè)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)間的運(yùn)營(yíng)效率和協(xié)同效應(yīng)；逐步完善信用合作方式，優(yōu)化流通業(yè)企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟合作方式，為供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)提供生產(chǎn)、庫(kù)存和采購(gòu)等環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確依據(jù)，提升流通業(yè)供應(yīng)鏈整體的需求預(yù)估能力和水平。

　　構(gòu)建規(guī)范的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，提高“新消費(fèi)”滿意度。一是要完善并改進(jìn)事關(guān)消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，清除流通網(wǎng)絡(luò)障礙，健全流通標(biāo)準(zhǔn)和商品服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，強(qiáng)化線上線下消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等，為消費(fèi)者營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境；二是全面改善優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提高標(biāo)準(zhǔn)化水平，完善質(zhì)量監(jiān)管體系，加大消費(fèi)領(lǐng)域的違法違規(guī)懲戒力度；三是改善消費(fèi)市場(chǎng)信用環(huán)境，構(gòu)建信息共享的消費(fèi)市場(chǎng)信用評(píng)價(jià)機(jī)制和平臺(tái)。