“爸爸，長大以后我想嫁給你！” “媽媽，長大以后我想娶你！” 兩句深圳地鐵一號線車廂內的廣告文案，引來不少吐槽。

　　這是深圳新東方投放的地鐵廣告。其工作人員稱，廣告主題是“童言無忌”，是從小孩子單純簡單的角度，表達對爸爸媽媽的愛，表達簡單純粹的親情。但很多網友還是覺得，太不合適了。

　　真是因為“沒想那么多”造成的意外翻車嗎？不然。因為工作人員還稱，理解該廣告文案的用語放在公共空間會產生歧義，會將（網友意見）反饋給市場部，盡快解決。

　　你看，道理他們都懂，但一點不耽誤投放廣告。這是一種對公共輿論底線的試探，是一種“雞賊”式營銷。

　　現實中，確實有小孩會天真爛漫地說出“嫁爸爸”“娶媽媽”的話，但作為一家企業，真要表達“童言無忌”，可以有無數種“童言”的選擇，為何偏偏選擇這一句容易引發爭議的？溫情的表皮下，實則是企業抖機靈、賺噱頭的功利和自以為是。

　　小孩說“嫁爸爸”“娶媽媽”，也多是在家庭內部等私密場合。大人們聽到，或一笑而過，或進行必要的引導。人們不會太過嚴肅地對待，因為這不會造成公共影響，孩子長大后，也自然會打消幼稚想法。新東方將這種本來無傷大雅的“童言”，放置在地鐵車廂這樣人來人往的公共場合，混淆了公私邊界，對孩子會造成認知干擾，對家長會造成教育困擾。

　　單從技術層面說，廣告文案旨在宣傳企業的產品或服務，體現企業的價值觀。“嫁爸爸”“娶媽媽”這樣的童言，究竟與新東方的業務有多大關系？

　　可以肯定的是，這種廣告文案從文字到價值觀，都是讓人不舒服的，即便它試圖用童言童語消解倫理風險。

　　我國《廣告法》明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設；廣告不得含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形；不得損害未成年人的身心健康。這些都為廣告劃定了“界”。此次新東方廣告，無視這一底線。引發廣泛質疑，也說明公眾對這種無底線營銷行為的敏感和反感。

　　8月5日中午，深圳地鐵廣告管理方表示，將于6日凌晨將廣告撤下。這對一些企業是個忠告：該停止玩套路、耍小聰明的伎倆了。