放下鋤頭、拿起手機(jī)，“草根直播”正當(dāng)時(shí)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播走入大眾視野，農(nóng)村成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新窗口，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31%，電商直播超過400萬場次，“直播帶貨”成為不少農(nóng)民致富的新選擇。

聚集在縣鎮(zhèn)市場的河南蘇寧零售云店老板，瞄準(zhǔn)風(fēng)口，在社群營銷的基礎(chǔ)上，也做起了網(wǎng)絡(luò)直播。疫情期間，河南蘇寧零售云終端門店老板憑借“一人一店一手機(jī)”這種特殊的模式，成功晉升為“帶貨達(dá)人”，河南蘇寧近500家零售云店，通過蘇寧云店小程序、社群、直播等互聯(lián)網(wǎng)工具銷售產(chǎn)品，產(chǎn)生的離店銷售占比高達(dá)23%，新建社群超1000個。

“社群+直播”的新零售模式已經(jīng)逐漸演變?yōu)榈昙覄?chuàng)造業(yè)績新高的玩法。在前不久的618活動中，河南蘇寧零售云門店在四六級市場全線爆發(fā)，實(shí)時(shí)銷售規(guī)模再創(chuàng)新高，同比增長340%，河南蘇寧全渠道銷售同比增長109%，買家數(shù)增長99.3%，線下家電部分整體銷售同比增長213%。

消費(fèi)提振現(xiàn)象明顯，縣鄉(xiāng)、農(nóng)村市場是巨大的增量藍(lán)海市場，零售云作為蘇寧下沉市場的關(guān)鍵布局，覆蓋縣鎮(zhèn)2億人群，7月8日-7月9日，河南蘇寧將開啟“十城百鎮(zhèn)千村”直播計(jì)劃，引導(dǎo)縣鎮(zhèn)O2O全場景零售。

兩天時(shí)間里，河南蘇寧全省電器店、零售云店數(shù)百家門店全天不限時(shí)段連續(xù)直播，從城市“大動脈”到縣鎮(zhèn)村的“毛細(xì)血管”，各地老板及門店店長，利用門店沉浸式營銷場景，用直播為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來數(shù)十款性價(jià)比極高的產(chǎn)品，使中國數(shù)量最龐大的農(nóng)民成為“消費(fèi)升級”的受益者。

“毛細(xì)血管”上的這場直播正是支撐起新零售，讓新零售農(nóng)產(chǎn)品上行的基石。比如河南本土品牌好想你770g棗夾核桃45.9元/箱、金星啤酒原漿鮮啤500ml*12聽29.9元/箱、大用全家桶（鹽酥雞400g/袋、雞米花400g/袋、洋蔥圈400g/袋、金甲雞柳400g/袋）39.9元、綿柔杜康52°1000ML129元/瓶，另外，還有特價(jià)母嬰可濕面巾抽紙1元/包、現(xiàn)榨果汁杯59元、榮耀9X 6GB+128GB 1399元、美的1.5P空調(diào)3399元、康佳58英寸全面屏4K電視2599元、科沃斯吸塵器799元、松橋落地扇129元、飛利浦電動剃須刀179元、老板燃?xì)庠?299元、海爾13升燃?xì)鉄崴?199元、惠而浦無線吸塵器699元。

用戶可通過蘇寧易購APP，點(diǎn)擊底部“發(fā)現(xiàn)”進(jìn)入直播間，也可通過“蘇寧易購精選”小程序進(jìn)入首頁的“好貨直播”，或找到離自己最近的一家蘇寧門店，讓蘇寧工作人員拉進(jìn)門店專屬福利群，從門店海報(bào)二維碼進(jìn)入直播間。

手機(jī)連著兩端，一端是鮮活的農(nóng)村生活，一端是天南海北的網(wǎng)友。河南蘇寧門店店長及縣鎮(zhèn)零售云老板的直播，雖然沒有網(wǎng)紅IP名氣更大,但是門店老板本人更了解產(chǎn)品，更熟悉周邊的居民和消費(fèi)習(xí)慣，自然與消費(fèi)者的心理距離更近。

艾媒咨詢報(bào)告顯示，目前全國直播用戶超過5億，46%的用戶每周都會觀看電商直播。在"萬物皆可播、萬物皆可帶"的口號下，你身邊的小店主可能就是網(wǎng)絡(luò)直播紅人。對于正在瘋狂生長的網(wǎng)絡(luò)直播，河南蘇寧零售云“社群+直播”的模式，給零售云的發(fā)展前景增加了籌碼，越來越多的零售云老板正摩拳擦掌欲一試身手。