猝不及防。以一種出人意料的方式，網(wǎng)紅張大奕重回?zé)崴选?/p>

　　4月17日中午，一位名為“花花董花花”的微博用戶公開點(diǎn)名張大奕，稱“這是最后一次警告，再來招惹我老公我就不客氣了”，并讓其自重。隨后，有網(wǎng)友扒出，當(dāng)事人的老公疑似淘寶總裁兼天貓總裁蔣凡。

　　一石激起千層浪，這被網(wǎng)友戲稱為2020年互聯(lián)網(wǎng)圈第一個(gè)“全民瓜”。

　　前天晚上，張大奕照常出現(xiàn)在直播間，并不理會(huì)隔空喊話。不過，她背后的美股上市公司如涵控股卻受到了牽連，開盤后股價(jià)大跌，最高跌幅為10%。截至美股收盤，如涵控股市值蒸發(fā)約2200萬美元（約1.5億人民幣）。按照張大奕持股約13%計(jì)算，其身家也在一夜之間損失超2000萬元。

　　針對(duì)此事，淘寶天貓總裁蔣凡昨日（18日）作出回應(yīng)。蔣凡在阿里內(nèi)網(wǎng)（阿里全體員工的內(nèi)部討論網(wǎng)絡(luò)），就網(wǎng)絡(luò)傳言帶來的不好影響對(duì)公司和同事道歉，并請(qǐng)求公司對(duì)自己展開調(diào)查。

　　如涵市值消失1.5億

　　張大奕身家一夜損失了2000萬

　　這一切始于那條殺傷力驚人的微博。

　　17日中午，微博用戶“花花董花花”公開喊話網(wǎng)紅張大奕，警告稱“再來招惹我老公我就不客氣了”，并讓其自重。令人驚訝的是，這名用戶疑似淘寶總裁兼天貓總裁蔣凡的妻子。隨后，相關(guān)消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

　　這無疑是2020年互聯(lián)網(wǎng)圈第一個(gè)“全民瓜”。多名擁有百萬粉絲的微博大V轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)此事，不過很快原微博均被刪除。17日下午，“花花董花花”本人的微博評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)功能也呈現(xiàn)灰色，無法評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

　　但全網(wǎng)早已沸騰。有媒體就此事向張大奕方求證，對(duì)方回應(yīng)稱：“只是一場(chǎng)誤會(huì)”。張大奕最新微博停留在4月17日17點(diǎn)51分發(fā)的一條疑似廣告信息，但同時(shí)關(guān)閉了評(píng)論。

　　17日當(dāng)晚，張大奕照常出現(xiàn)在直播間，看起來似乎并未受到傳聞?dòng)绊憽Ｖ辈ラg觀眾也紛紛打出“大賣”的字樣，表示對(duì)張大奕的支持。

　　張大奕不理隔空喊話，而此次事件還波及另外一位重要當(dāng)事人——蔣凡。2013年底，阿里收購友盟，蔣凡以友盟創(chuàng)始人的身份成為阿里一員。2017年12月，阿里巴巴任命集團(tuán)副總裁蔣凡出任淘寶總裁，2019年2月，蔣凡進(jìn)一步受重用，除了管理淘寶外，還兼任天貓總裁。2019年，阿里巴巴香港上市前夕，蔣凡更是成為了阿里巴巴集團(tuán)最年輕的合伙人。

　　蔣凡一直被外界視為阿里CEO的“接班人”。這一次，網(wǎng)紅張大奕與阿里“太子”傳緋聞，迅速將如涵控股與阿里推向風(fēng)口浪尖。

　　而兩者淵源頗深。早在2016年，如涵控股在新三板的4.3億元定增中，曾獲得阿里巴巴大手筆投資。在阿里巴巴2017年投資人大會(huì)上，張大奕面對(duì)來自世界各地的350名投資人和分析師，披露自己公司的頂峰數(shù)據(jù)。這一輪緊張的演講過后，幾百名來自全球頂級(jí)資本機(jī)構(gòu)的投資人，對(duì)張大奕產(chǎn)生了濃厚興趣，隨后資本洶涌而來。

　　值得一提的是，如涵控股是阿里巴巴集團(tuán)唯一入股的MCN機(jī)構(gòu)，后與微博、抖音、快手、B站等多個(gè)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。如涵控股IPO前，阿里巴巴持有8.56%的股權(quán)，但在如涵2019財(cái)年的年報(bào)中，阿里減持至7.5%。

　　2018年4月，如涵赴美成功上市，但股價(jià)表現(xiàn)也并不好看。上市首日破發(fā)，收盤大跌37.2%，曾有投資者吐槽，打新首日居然暴跌30%，數(shù)年難得一見。眼下受此事件影響，如涵股價(jià)再遭重挫，最低跌至3.69美元/股，最高跌幅為10%。

　　截至昨日美股收盤，如涵控股市值蒸發(fā)約2200萬美元（約1.5億人民幣），且在盤后時(shí)段繼續(xù)微跌。目前，如涵控股市值大約3.22億美元。按照張大奕持股如涵大約13%測(cè)算，其身家損失超過2000萬元。

　　曾28分鐘賣出1個(gè)億，

　　張大奕和如涵曾經(jīng)的“造富”神話

　　從淘寶模特到網(wǎng)紅店主，再到上市公司第二大股東，張大奕曾是第一代淘寶網(wǎng)紅的佼佼者。

　　當(dāng)年張大奕一場(chǎng)兩個(gè)小時(shí)的直播，可以為她的淘寶店帶來近2000萬的成交額。高光時(shí)刻，2018年雙十一她的店鋪整體銷售額28分鐘內(nèi)破億，多數(shù)人望塵莫及。

　　時(shí)間倒回2007年，如涵和張大奕開始了零星合作。2014年7月，馮敏（如涵控股CEO）和張大奕一起開了第一家淘寶網(wǎng)紅店。張大奕最初是一個(gè)雜志模特，懂得私服搭配，性格也討喜，吸引了眾多粉絲，并逐漸利用自己的影響力引導(dǎo)粉絲消費(fèi)。

　　2016年，如涵控股和張大奕合資成立了“杭州大奕電子商務(wù)有限公司”（以下簡稱大奕電商）。如涵控股通過“杭州涵意電子商務(wù)有限公司”在大奕電商中控制51%的股權(quán)；張大奕（本名張奕）通過“杭州無乃以對(duì)貿(mào)易有限公司”在大奕電商中占股49%。

　　如涵控股旗下簽約了幾十余位網(wǎng)紅，但像張大奕這樣能夠?yàn)楣矩暙I(xiàn)過億營收和千萬利潤的還沒出現(xiàn)第二人。如涵太依賴張大奕，她創(chuàng)造了太多網(wǎng)紅電商銷售神話。

　　資料顯示，2016年5月，淘寶剛推出“淘寶直播”平臺(tái)，張大奕就創(chuàng)造了2小時(shí)成交額近2000萬元的淘寶紀(jì)錄；2016年12月，張大奕本人的自制口紅首次上新，兩小時(shí)售盡2萬支，銷售額近180萬元；2018年5月，張大奕與露得清推兩款聯(lián)名防曬產(chǎn)品，上新一分鐘賣出2300瓶，12小時(shí)賣出7000瓶。

　　五年前，張大奕微博粉絲不到三十萬，如今已達(dá)1173萬。一路乘勢(shì)而上，一躍成為了女企業(yè)家，年收入過億，張大奕成了網(wǎng)紅圈里當(dāng)之無愧的流量明星，而她背后的如涵控股也成功赴美上市。

　　2019年4月13日，如涵控股在納斯達(dá)克敲鐘卻破發(fā)，美國資本市場(chǎng)并不買中國網(wǎng)紅的賬。

　　其實(shí)一直以來，如涵控股的虧損一定程度上也是常態(tài)。2016年，如涵控股的凈利潤為2419.18萬元，但實(shí)際上，這是合并了子公司涵奕電商4478萬元后才有的凈利潤，也就是說如涵是虧損狀態(tài)。

　　涵奕電商由張大奕持股49%，可以說張大奕貢獻(xiàn)了絕大部分的營收和利潤，“如果沒有張大奕，如涵就是虧損的”。

　　被漸漸遺忘的張大奕

　　李佳琦、薇婭來了，統(tǒng)治直播帶貨圈

　　然而，曾經(jīng)貴為網(wǎng)紅“賣貨女王”的張大奕，卻在直播帶貨如火如荼的當(dāng)下被漸漸遺忘了。

　　回顧電商直播帶貨的發(fā)展，2016年就已經(jīng)有不少商家試水，隨后幾年，淘寶、京東、蘑菇街，甚至抖音、快手都入局，并在2019年全面爆發(fā)。遺憾的是，那幾年順風(fēng)順?biāo)奶詫毜谝慌W(wǎng)紅張大奕卻沒有抓住這個(gè)風(fēng)口，被后來者居上。

　　如今談到直播帶貨，人們最先想到的名字，往往是李佳琦和薇婭。當(dāng)金句頻出的李佳琦剛開始帶貨時(shí)，不少人還在質(zhì)疑直播帶貨的可持續(xù)性，但當(dāng)他創(chuàng)下27天帶貨10億的成績時(shí)，沒有人再懷疑直播帶貨的前景，甚至人人“都想成為李佳琦”。

　　而薇婭，更是在2019年雙十一當(dāng)天完成了過去一年的銷售額，三場(chǎng)直播賣出27億，吳曉波評(píng)價(jià)她：“薇婭一年的銷售額，相當(dāng)于一家女裝上市公司的營業(yè)額。”一人之力扛鼎一家公司。

　　反觀張大奕，曾經(jīng)的帶貨一姐卻沒有抓住這一輪直播帶貨的風(fēng)口。2019年3月，張大奕來到李佳琦的直播間，目睹了李佳琦用10秒賣出了1萬支她旗下的洗面奶產(chǎn)品，她也坐不住了。

　　2019年9月，張大奕在微博宣布也要直播帶貨，她對(duì)自己認(rèn)知清晰，明確表示自己是直播新人。盡管張大奕還曾請(qǐng)來明星林更新坐鎮(zhèn)，可她的直播間人氣再也沒有超越李佳琦和薇婭。現(xiàn)實(shí)是殘酷的，人們只能記住第一第二名，其余的人都是陪襯。

　　這也是如涵必須考量的流量瓶頸——盡管成功推出了張大奕，網(wǎng)紅依舊是網(wǎng)紅，可如涵的盈利能力卻大不如從前了。

　　如涵的業(yè)績報(bào)告曾披露了一組殘忍的數(shù)據(jù)：截至2019年3月31日，如涵簽約網(wǎng)紅數(shù)量為128名。在這一百余名網(wǎng)紅中，一年創(chuàng)造GMV超過1億元的頭部網(wǎng)紅僅為3人；一年創(chuàng)造GMV在3千萬到1億元的網(wǎng)紅為8人；一年創(chuàng)造GMV少于3千萬元的網(wǎng)紅則為117人。

　　而如涵的股價(jià)更是慘不忍睹，上市五天就腰斬，此后雖偶有增長，依舊是暴跌的狀態(tài)，更遑論這一次的打擊。

　　網(wǎng)紅不能長紅，網(wǎng)紅無法在短時(shí)間內(nèi)批量生產(chǎn)，能像張大奕一樣成為女企業(yè)家的是絕少數(shù)，而李佳琦和薇婭之后，也很難再出現(xiàn)第三個(gè)與之抗衡的人。

　　張大奕，也不過在短短的一兩年時(shí)間里，就被后浪拍在了沙灘上。